Sản phẩm chăm sóc da hàng đầu Nhật Bản Shiseido sẽ đóng cửa các cửa hàng và sa thải nhân viên do lỗ 10,8 tỷ yên tại thị trường Trung Quốc

Nhãn hiệu mỹ phẩm hàng đầu Nhật Bản Shiseido ( Shiseido ) đã công bố báo cáo tài chính vào ngày 10, chỉ ra rằng công ty ghi nhận lỗ ròng cả năm lên đến 108 tỷ yên, đây là lần đầu tiên trong bốn năm qua kể từ khi thương hiệu bị ảnh hưởng bởi đại dịch Covid-19 năm 2020 mà doanh số bán hàng ghi nhận lỗ ròng cả năm, tính đến tháng 11 năm ngoái, Tập đoàn Shiseido vẫn lạc quan rằng công ty có thể kiếm lợi ít nhất 60 tỷ yên, báo cáo cho biết ngoài thị trường kinh tế tổng thể của Trung Quốc suy thoái, doanh số cửa hàng địa phương tại Nhật Bản kém và chi phí gây ra việc cắt giảm lớn và đóng cửa đã ảnh hưởng đến kinh doanh của công ty mỹ phẩm lâu đời này.

Shiseido lần đầu tiên ghi nhận thiệt hại trong cả năm tại Nhật Bản và Trung Quốc. Khi tác giả tìm kiếm thông tin, anh ấy phát hiện rằng Shiseido cũng bị xâm nhập hệ thống tại Đài Loan, trang web chính thức của Shiseido Đài Loan hiếm khi chèn thông tin về rò rỉ thông tin cá nhân khách hàng trong giữa nhiều quảng cáo sản phẩm chăm sóc da, và cảnh báo khách hàng cẩn thận phòng ngừa hành vi lừa đảo.

Tên thương hiệu của Shiseido xuất phát từ sách Dịch của Trung Quốc

Shiseido là thương hiệu thuộc Công ty Cổ phần Shiseido, dẫn đầu trong lĩnh vực mỹ phẩm và chăm sóc da tại Nhật Bản, được phụ nữ châu Á yêu thích.

Tên của Shiseido xuất phát từ cuốn sách kinh điển của Trung Quốc "I Ching": "Đến cuối kunyuan, tất cả mọi thứ được sinh ra, nó bị xa lánh lên trời." , có nghĩa là sinh ra cho tất cả mọi thứ. Người sáng lập Nobu Fukuhara là một dược sĩ và thành lập hiệu thuốc phương Tây đầu tiên của Nhật Bản, và mặc dù ông nghiên cứu y học phương Tây, thương hiệu Shiseido đã trở thành một thương hiệu bảo trì và trang điểm của Nhật Bản từ con trai ông Nobuzo Fukuhara, người từng là chủ tịch đầu tiên của Shiseido và sử dụng hoa trà của riêng mình làm logo thương hiệu. (Nguồn: Trang web chính thức của Shiseido Đài Loan ).)

Shiseido là thương hiệu chăm sóc da quốc tế đầu tiên nhập khẩu vào Trung Quốc

Shiseido rất coi trọng thị trường Trung Quốc, đã gia nhập thị trường này từ năm 1981, trở thành thương hiệu dưỡng da quốc tế đầu tiên mở cửa hàng tại Trung Quốc. Vào năm 2017, thị trường Trung Quốc từng là thị trường nước ngoài lớn nhất của Shiseido. Sau khi đại dịch Covid-19 bùng phát vào năm 2022, doanh số bắt đầu giảm mạnh. Theo tin đồn, vào năm 2023, Shiseido sẽ cắt giảm 40% nhân sự tại Trung Quốc, nhưng công ty đã phủ nhận.

Phụ nữ Trung Quốc không còn mê tín vào nhãn hiệu quốc tế đắt tiền

Thị trường mỹ phẩm của Trung Quốc luôn cạnh tranh gay gắt, nhưng do tỷ lệ thất nghiệp cao và làn sóng thất nghiệp, cộng thêm sự suy thoái kinh tế của Trung Quốc, phụ nữ Trung Quốc không còn mê tín thương hiệu quốc tế đắt tiền. Khi mà mỹ phẩm Nhật Bản nổi tiếng với giá cao, việc mua mỹ phẩm thường lên đến hàng nghìn đến hàng chục nghìn đồng, khi túi tiền của người tiêu dùng Trung Quốc co lại và không thể chi trả, doanh số bắt đầu giảm sút như tuyết rơi.

Trong tháng 1 năm nay, một lượng lớn các thương hiệu Nhật Bản, Hàn Quốc và quốc tế đã rời khỏi thị trường, kể cả thương hiệu Hàn Quốc nổi tiếng Laneige (Laneige). Ngoài Shiseido, các cửa hàng của các thương hiệu Nhật Bản như Kose, Kao, FANCL cũng đóng cửa lần lượt do suy thoái thị trường Trung Quốc, Shiseido giảm 26%, Kose giảm 28%. (Báo đô thị Nam Phương)

Các thương hiệu mỹ phẩm đắt tiền đã cùng nhau RIP, ngoài việc mẫu mỹ phẩm giá rẻ đã thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng, cùng với sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường đã ảnh hưởng đến doanh số kinh doanh. Trong những năm gần đây, chính quyền Trung Quốc đã bắt đầu chống lại chủ nghĩa vật chất phương Tây và văn hóa xa xỉ, cộng thêm suy thoái kinh tế, làm cho mỹ phẩm trở thành một sự có hoặc không, cuối cùng nếu người ta không có tiền để mua thức ăn, họ sẽ đi mua mỹ phẩm ra ngoài ( và còn có thể sử dụng các bộ lọc ảnh đẹp! Hehe ) luôn có thể biến điều gì tiêu cực thành kỳ diệu.

這篇文章 Nhãn hiệu chăm sóc da hàng đầu của Nhật Bản Shiseido ghi nhận thiệt hại 10,8 tỷ yên do thị trường Trung Quốc, sẽ đóng cửa cửa hàng và cắt giảm nhân sự. Xuất hiện đầu tiên trên Tin tức chuỗi khối ABMedia.