Sự kết hợp giữa coupon và NFT: một ý tưởng tiếp thị mới

Phiếu giảm giá đóng vai trò quan trọng trong các nền tảng thương mại điện tử, nó không chỉ có thể thúc đẩy người dùng tiêu dùng, tăng tổng doanh thu giao dịch, mà còn có thể được sử dụng như một cơ chế thưởng để khuyến khích người dùng hoàn thành các nhiệm vụ cụ thể, từ đó nâng cao số lượng người dùng hoạt động hàng ngày, tỷ lệ giữ chân người dùng và thời gian sử dụng. So với việc phát tiền trực tiếp, phiếu giảm giá có các đặc điểm như hạn chế phạm vi sử dụng, tính lưu thông thấp và chi phí bị chậm, khiến nó trở thành một công cụ tiếp thị kinh tế và hiệu quả hơn.

Khi giới thiệu khái niệm coupon trong lĩnh vực NFT, cần xem xét NFT bản thân là hàng tiêu dùng hay hàng đầu tư. NFT như một hàng đầu tư thường có tính thanh khoản cao hơn, trong khi coupon bản thân có tính thanh khoản thấp hơn, nhưng sau khi mua NFT, giá trị của coupon sẽ liên kết với tính thanh khoản của NFT.

Phiếu giảm giá có thể được phát hành bởi nền tảng hoặc người bán. Phiếu giảm giá do nền tảng phát hành không ảnh hưởng trực tiếp đến người bán, người bán vẫn nhận được giá gốc, trong khi khoản giảm giá mà người mua được hưởng khi sử dụng phiếu giảm giá sẽ do nền tảng chịu. Phiếu giảm giá do người bán phát hành thì người bán sẽ tự chịu chi phí.

Trong vòng đời của NFT, có hai giai đoạn chính có thể xem xét việc đưa ra phiếu giảm giá:

1. Giai đoạn đúc (Mint): Ở giai đoạn này, người dùng tương tác trực tiếp với hợp đồng NFT. Đội ngũ dự án có thể sử dụng phiếu giảm giá như một phần thưởng để thúc đẩy quảng bá dự án ở giai đoạn đầu, hoặc khuyến khích nhiều người dùng tham gia vào việc đúc. Lúc này, chi phí của dự án được thể hiện dưới dạng giảm doanh thu, chứ không phải là chi phí phát sinh thêm.

2. Giai đoạn giao dịch thị trường thứ cấp: Giai đoạn này liên quan đến sự tương tác giữa người nắm giữ NFT và hợp đồng trên thị trường giao dịch. Việc giới thiệu phiếu giảm giá ở giai đoạn này sẽ tương đối phức tạp, vì có thể có ba bên (người phát hành NFT, người nắm giữ NFT, nền tảng giao dịch) tham gia vào việc phát hành phiếu giảm giá.

Đối với các nhà phát hành NFT, việc phát hành phiếu giảm giá trong giai đoạn đúc là một cách làm hợp lý. Điều này có thể bổ sung cho mô hình xổ số + danh sách trắng của các nền tảng xã hội truyền thống, cung cấp cho người dùng nhiều cơ hội tham gia hơn.

Trong giai đoạn giao dịch thị trường thứ cấp, các nhà phát hành NFT cần cân nhắc giữa chi phí và lợi ích khi phát hành phiếu giảm giá. Nhà phát hành cần thiết lập ví chuyên dụng để bù đắp khoản chênh lệch phiếu giảm giá, điều này sẽ làm tăng chi phí thêm. Lợi ích thể hiện ở việc số lượng người dùng hoàn thành nhiệm vụ để nhận phiếu giảm giá tăng lên và tính thanh khoản của NFT được cải thiện.

Đối với nền tảng giao dịch NFT, chi phí phát hành phiếu giảm giá cũng giống như tổng số tiền phiếu giảm giá nhân với tỷ lệ sử dụng, lợi nhuận đến từ việc người dùng hoàn thành nhiệm vụ và tăng khối lượng giao dịch trên nền tảng. Tuy nhiên, hiện tại người dùng nền tảng giao dịch NFT chủ yếu là những người mua trực tiếp có mục tiêu rõ ràng, thiếu sự tiêu dùng duyệt qua, và số lượng người bán NFT chuyên nghiệp khá ít, do đó khó có thể thu được lợi nhuận bổ sung từ quảng cáo.

Tóm lại, việc phát hành phiếu giảm giá bởi bên phát hành trong giai đoạn đúc NFT là một chiến lược khá khả thi. Trong giai đoạn giao dịch trên thị trường thứ cấp, dù là bên phát hành NFT hay nền tảng giao dịch phát hành phiếu giảm giá, đều cần đánh giá cẩn thận chi phí và lợi ích. Còn đối với việc phát hành phiếu giảm giá bởi người nắm giữ NFT, hiện tại có vẻ không phù hợp.

Trong tương lai, nếu ý tưởng đưa phiếu giảm giá vào sản phẩm NFT này được chứng minh là khả thi, có thể cần thảo luận thêm về cách thực hiện hợp đồng phiếu giảm giá cũng như cách chỉnh sửa hợp đồng NFT hiện tại để hỗ trợ chức năng phiếu giảm giá. Điều này sẽ mang lại cho thị trường NFT một chiều hướng tiếp thị mới và cơ chế tham gia của người dùng.