Hiệu ứng ngôi sao và việc lan truyền truyền thông xã hội như một "nguyên tố kích hoạt", biến Labubu thành một loại coin xã hội toàn cầu, thúc đẩy sự lan truyền theo cách virus.
Viết bởi: Nguyệt Tiểu Ngư
Tại sao Labubu của Bubble Mart lại trở nên nổi tiếng?
Đầu tiên, thiết kế của Labubu rất độc đáo.
Không giống với hình ảnh ngọt ngào truyền thống, phong cách của Labubu đơn giản là cá nhân và nổi loạn, điều này thực sự đáp ứng giá trị cảm xúc của giới trẻ.
Người tiêu dùng coi đó như là "bình chứa cảm xúc", thông qua việc thu thập, sửa đổi và chia sẻ, họ có cảm giác thuộc về và thể hiện cá nhân.
Giá trị cảm xúc là nền tảng, một điểm khởi đầu của một cơn sốt chính là cảm xúc.
Thứ hai, cơ chế hộp mù của Pop Mart và tiếp thị đói khát có thể kích thích xúc tác mua sắm do dopamin.
Việc kiểm soát năng lực sản xuất nghiêm ngặt dẫn đến tình trạng "hiếm hàng", giá thị trường thứ cấp tăng cao lên đến hàng chục lần (ví dụ như phiên bản hợp tác Vans với mức thặng dư lên đến 1284%), thực tế có tin đồn rằng có những người chơi thị trường thứ cấp thậm chí ở trên thị trường phiên bản đồ chơi.
Không biết điều này có đúng không, nhưng có vẻ như Bubble Mart đã chấp nhận hoặc ủng hộ một cách gián tiếp hoặc ngầm đồng ý với việc gom hàng của các kẻ buôn bán đen, đẩy mạnh tạo ra hiện tượng khan hiếm.
Thứ ba, đó là hiệu ứng ngôi sao.
Nữ diễn viên nổi tiếng Thái Lan Lisa đã đăng nhiều bức ảnh Labubu trên Instagram, gây ra làn sóng toàn cầu. Sau đó, các ngôi sao nổi tiếng Châu Âu Mỹ như Rihanna, David Beckham cũng tham gia, làm tăng đáng kể sự chú ý đến Labubu.
Bubble Mart với chiến lược đổ bộ vào Đông Nam Á trước, sau đó là Châu Âu Mỹ, kết hợp với vận hành địa phương chính xác để tiếp cận mọi khu vực, cộng thêm việc chọn địa điểm cao cấp và sự hậu thuẫn từ các ngôi sao, đã tạo dựng hình ảnh thương hiệu xa xỉ, khiến cho Labubu trở thành trào lưu toàn cầu.
Cách phát triển này hoàn toàn giống với cơn sốt NFT (được gọi là bộ sưu tập số tại Trung Quốc) trước đây.
Phát triển tiếp thị
Cấp độ một: Kích hoạt cảm xúc
Thông qua thiết kế độc đáo và sự cộng hưởng văn hóa, Labubu đã khơi nguồn nhu cầu của người tiêu dùng trong việc thể hiện tính cách và thể hiện cảm xúc, làm nền tảng cho một trào lưu mới.
Cấp độ thứ hai: Cơ chế Tăng tốc
Mô hình hộp mù, bán ra hạn chế và tiếp thị đói khát được coi là 'động cơ' thúc đẩy nhu cầu thị trường thông qua tính khan hiếm và tâm lý đầu cơ, thúc đẩy làn sóng nóng trên thị trường phụ.
Cấp độ ba: Sự lan truyền xã hội
Tác động của ngôi sao và việc lan truyền trên mạng xã hội như một "cây nổ", biến Labubu thành một loại tiền coin xã hội toàn cầu, thúc đẩy sự lan truyền theo kiểu virus.
Mô hình này đã được xác minh nhiều lần bởi Bubble Mart, ngay từ năm 2016, Bubble Mart đã ra mắt bộ sưu tập Molly đầu tiên, năm 2018 là bộ sưu tập Dimoo, và hiện tại là bộ sưu tập Labubu.
Mô hình này thực sự hiệu quả và có thể được sử dụng lặp đi lặp lại.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Tại sao Labubu của Bubble Mart lại nổi tiếng?
Viết bởi: Nguyệt Tiểu Ngư
Tại sao Labubu của Bubble Mart lại trở nên nổi tiếng?
Đầu tiên, thiết kế của Labubu rất độc đáo.
Không giống với hình ảnh ngọt ngào truyền thống, phong cách của Labubu đơn giản là cá nhân và nổi loạn, điều này thực sự đáp ứng giá trị cảm xúc của giới trẻ.
Người tiêu dùng coi đó như là "bình chứa cảm xúc", thông qua việc thu thập, sửa đổi và chia sẻ, họ có cảm giác thuộc về và thể hiện cá nhân.
Giá trị cảm xúc là nền tảng, một điểm khởi đầu của một cơn sốt chính là cảm xúc.
Thứ hai, cơ chế hộp mù của Pop Mart và tiếp thị đói khát có thể kích thích xúc tác mua sắm do dopamin.
Việc kiểm soát năng lực sản xuất nghiêm ngặt dẫn đến tình trạng "hiếm hàng", giá thị trường thứ cấp tăng cao lên đến hàng chục lần (ví dụ như phiên bản hợp tác Vans với mức thặng dư lên đến 1284%), thực tế có tin đồn rằng có những người chơi thị trường thứ cấp thậm chí ở trên thị trường phiên bản đồ chơi.
Không biết điều này có đúng không, nhưng có vẻ như Bubble Mart đã chấp nhận hoặc ủng hộ một cách gián tiếp hoặc ngầm đồng ý với việc gom hàng của các kẻ buôn bán đen, đẩy mạnh tạo ra hiện tượng khan hiếm.
Thứ ba, đó là hiệu ứng ngôi sao.
Nữ diễn viên nổi tiếng Thái Lan Lisa đã đăng nhiều bức ảnh Labubu trên Instagram, gây ra làn sóng toàn cầu. Sau đó, các ngôi sao nổi tiếng Châu Âu Mỹ như Rihanna, David Beckham cũng tham gia, làm tăng đáng kể sự chú ý đến Labubu.
Bubble Mart với chiến lược đổ bộ vào Đông Nam Á trước, sau đó là Châu Âu Mỹ, kết hợp với vận hành địa phương chính xác để tiếp cận mọi khu vực, cộng thêm việc chọn địa điểm cao cấp và sự hậu thuẫn từ các ngôi sao, đã tạo dựng hình ảnh thương hiệu xa xỉ, khiến cho Labubu trở thành trào lưu toàn cầu.
Cách phát triển này hoàn toàn giống với cơn sốt NFT (được gọi là bộ sưu tập số tại Trung Quốc) trước đây.
Phát triển tiếp thị
Cấp độ một: Kích hoạt cảm xúc
Thông qua thiết kế độc đáo và sự cộng hưởng văn hóa, Labubu đã khơi nguồn nhu cầu của người tiêu dùng trong việc thể hiện tính cách và thể hiện cảm xúc, làm nền tảng cho một trào lưu mới.
Cấp độ thứ hai: Cơ chế Tăng tốc
Mô hình hộp mù, bán ra hạn chế và tiếp thị đói khát được coi là 'động cơ' thúc đẩy nhu cầu thị trường thông qua tính khan hiếm và tâm lý đầu cơ, thúc đẩy làn sóng nóng trên thị trường phụ.
Cấp độ ba: Sự lan truyền xã hội
Tác động của ngôi sao và việc lan truyền trên mạng xã hội như một "cây nổ", biến Labubu thành một loại tiền coin xã hội toàn cầu, thúc đẩy sự lan truyền theo kiểu virus.
Mô hình này đã được xác minh nhiều lần bởi Bubble Mart, ngay từ năm 2016, Bubble Mart đã ra mắt bộ sưu tập Molly đầu tiên, năm 2018 là bộ sưu tập Dimoo, và hiện tại là bộ sưu tập Labubu.
Mô hình này thực sự hiệu quả và có thể được sử dụng lặp đi lặp lại.