A marca principal de cosméticos japonesa Shiseido sofreu perdas de 10,8 mil milhões de ienes no mercado chinês, encerrando lojas e realizando despedimentos.

A marca de cosméticos japonesa líder Shiseido anunciou um défice nos resultados financeiros no dia 10, revelando um prejuízo líquido de 10.8 bilhões de ienes no último exercício fiscal. Esta é a primeira vez em quatro anos que a Shiseido registra um prejuízo anual, desde o impacto da pandemia de COVID-19 em 2020. Até novembro do ano passado, a sede da Shiseido ainda esperava um lucro de pelo menos 6 bilhões de ienes, mas devido à fraca situação econômica na China e ao desempenho insatisfatório das lojas locais no Japão, os cortes de pessoal e falências impactaram negativamente o negócio desta antiga marca de cosméticos.

A Shiseido registou perdas anuais no Japão e na China pela primeira vez. Ao pesquisar, descobri que a Shiseido também foi alvo de um ataque de hackers em Taiwan. No site oficial da Shiseido Taiwan, raramente entre muitos anúncios de produtos de cuidados, há informações sobre a fuga de dados dos clientes, com um aviso aos clientes para terem cuidado com atividades fraudulentas.

A marca da Shiseido deriva do I Ching da China

A Shiseido é uma marca da Shiseido Company, Limited, principal de cosméticos e produtos de cuidados da pele do Japão, muito apreciada pelas mulheres asiáticas.

O nome da Shiseido deriva do clássico chinês 'I Ching', que diz: 'Desde a Fundação do Mundo, Tudo Dá Vida e Cresce, Assim Seguindo os Céus'. Significa 'dar vida a todas as coisas'. O fundador, Arinobu Fukuhara, era farmacêutico e estabeleceu a primeira farmácia ocidental no Japão. Embora tenha estudado medicina ocidental, a marca Shiseido tornou-se uma marca japonesa de produtos de cuidados da pele sob seu filho, Shinzo Fukuhara. Ele serviu como o primeiro presidente da Shiseido e usou a camélia, que ele criou, como o logotipo da marca. (Fonte: Site oficial da Shiseido Taiwan(

A Shiseido é a primeira marca internacional de cuidados com a pele a entrar na China

A Shiseido valoriza muito o mercado chinês. Em 1981, entrou na China como a primeira marca internacional de cuidados a entrar no mercado chinês. Em 2017, o mercado chinês foi o maior mercado internacional da Shiseido. Após o surto da nova epidemia de coronavírus em 2022, o desempenho começou a cair rapidamente. Em 2023, houve rumores de que a empresa iria demitir 40% dos funcionários na China, mas a empresa negou.

As mulheres chinesas já não são supersticiosas em marcas internacionais caras

O mercado de produtos de cuidados da China já era altamente competitivo, mas devido à alta taxa de desemprego e ao afluxo de desempregados, juntamente com a recessão econômica na China, as mulheres chinesas já não confiam mais nas caras marcas internacionais. Os produtos de maquiagem japoneses são conhecidos por seus preços elevados, com os produtos de cuidados facilmente custando milhares ou mesmo dezenas de milhares de yuan. Quando os consumidores chineses não podem mais se dar ao luxo de comprar devido ao encolhimento de suas carteiras, o desempenho das empresas despenca como uma avalanche.

Em janeiro deste ano, houve uma grande fuga de marcas japonesas, sul-coreanas e internacionais de cuidados com a pele, até mesmo a conhecida marca sul-coreana líder Laneige também saiu. Além da Shiseido, lojas de marcas japonesas como Kose, Kao, FANCL, devido à recessão do mercado chinês, fecharam em grande quantidade e saíram do mercado chinês. O desempenho da Shiseido caiu 26%, e o da Kose caiu 28%. O jornal Southern Metropolis News.

A marca de cuidados de luxo RIP coletivamente, além das farmácias de baixo custo mudarem os hábitos de compra dos consumidores, a competição acirrada no mercado também afeta o desempenho do mercado. Nos últimos anos, as autoridades chinesas começaram a rejeitar o materialismo ocidental e a cultura de luxo, juntamente com a recessão econômica, os produtos de beleza e cuidados com a pele se tornaram uma presença dispensável. Afinal, se nem sequer há dinheiro para comer, quem ainda iria comprar maquiagem para sair de casa ) e ainda há filtros de fotos bonitas para usar! Hehe ) Sempre se pode transformar o lixo em algo maravilhoso.

Este artigo da Shiseido, uma marca líder de cuidados com a pele do Japão, sofreu perdas de 10,8 bilhões de ienes no mercado chinês, resultando no encerramento de lojas e demissões. Originalmente publicado na ChainNews ABMedia.