Clé du succès du marketing Web3 : créer un récit unique pour gagner un avantage sur le marché

2025-06-24 14:43:11

Le cœur du marketing Web3 : créer un récit unique

Sur le marché concurrentiel du Web3 d’aujourd’hui, comment faire ressortir votre projet est devenu un énorme défi pour tous les spécialistes du marketing. Cet article explorera comment la science narrative peut être utilisée pour construire l’unicité d’un projet afin de prendre une longueur d’avance sur le marché.

Niveau stratégique : le positionnement est clé

Pour créer un projet Web3 réussi, il est d'abord nécessaire d'avoir une stratégie claire. Cela inclut les étapes suivantes :

Analyser l'environnement du marché, comprendre les concurrents et les utilisateurs cibles.
Trouvez les faiblesses de vos concurrents et établissez vos points forts
Recherchez des preuves de confiance fiables
Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise

Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui a choisi le positionnement "une plateforme de trading conçue pour les traders" et a prouvé sa fiabilité de diverses manières, réussissant finalement à ancrer cette idée dans l'esprit des utilisateurs.

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Différenciation : sept dimensions

Pour se démarquer de la concurrence, la différenciation est essentielle. Voici sept façons de commencer :

Optimisation des performances
Personnalisation
Réduction des risques
Symboles de statut
Commodité améliorée
Prix relativement bas
L’innovation

Construction narrative : quatre niveaux

Une narration efficace doit être superposée, notamment :

Attributs du produit : fonctions et caractéristiques
Intérêts des utilisateurs : avantages réels offerts par le produit
Valeur psychologique : pour répondre aux besoins émotionnels des utilisateurs
Valeurs : résonner avec la philosophie de vie des utilisateurs

Créer un marketing de style sportif

Pour qu’un récit fonctionne vraiment, il doit être traduit en un mouvement. Les points clés sont les suivants :

Trouvez des objectifs communs ou des ennemis
Découvrir les incohérences dans la situation actuelle
Construire de nouveaux modèles de comportement et de culture

Par exemple, certaines communautés de cryptomonnaies ont réussi à créer une culture communautaire unique en se concentrant sur d'autres devises.

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En conclusion

Dans le marketing Web3, le storytelling est plus qu’un simple storytelling, c’est un outil puissant pour changer l’état d’esprit du marché. Un récit réussi peut rendre un projet « premier » ou « unique » dans l’industrie. Cela nécessite de trouver une position différenciée et de l’élever à un niveau supérieur de valeurs et de culture. Grâce à une stratégie narrative bien conçue, un projet peut gagner une position unique sur un marché concurrentiel pour une croissance à long terme.

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