「创作者代币化」会是下个千亿美元叙事吗？

本文探讨了创作者代币化如何让粉丝、投资者和品牌直接参与创作者成长，推动市场化交易和价值发现。随着创作者经济市场规模突破 5000 亿美元，代币化模式可助力品牌锁定早期合作机会，并借助 DAO 治理让粉丝共创商业决策。本文源自 hitesh.eth，dyorcryptoapp 创始人 所着文章，由 BlockBeats 整理、编译及撰稿。 （前情提要：AI叙事炒作暂时冷却，哪些新专案值得提前研究？ ） （背景补充：盘点 2024 年影响加密世界发展的 10 大叙事 ） 创作者本质上就像一家新创公司，但一个关键区别在于：在初创企业中，投资者可以在不同阶段投资并押注其增长，而在创作者领域，粉丝或投资者过去无法直接参与他们的成长。 无论是新创企业还是创作者，增长的核心都在于消费者是否愿意为其产品或服务买单。新创企业的产品或服务通常围绕某个待解决的问题展开，而创作者的产品则是他们的内容本身。这些内容作为产品，适配于不同的兴趣驱动型细分市场，满足各类受众的需求。 新创企业与创作者的投机性特征 新创企业处于高度投机的环境中，投资者押注于早期公司，希望它们能够快速扩张并实现盈利。新创企业的估值通常取决于市场吸引力、使用者增长以及收入潜力。 这种投机逻辑同样适用于创作者，但目前还没有一个正式化的投资结构，让粉丝或交易者能够参与创作者的成长。创作者经济的缺乏流动性意味着一个尚未被挖掘的市场机会 —— 如果创作者可以被代币化，投机者便可以像押注初创企业一样，交易他们的成长潜力。 对创作者的投机可能成为交易者和投资者的重大机遇。正如初创企业会经历炒作周期，其估值随市场认可度变化，创作者也会经历类似的周期 —— 影响力因病毒式传播、战略合作和媒体曝光而增长。创作者的声誉、互动率以及将流量转化为收入的能力，都是可以量化的指标，这些指标可以作为其代币化价值的投机依据。 创作者的 0-1 和 1-10 之旅 创作者的成长路径与初创企业类似，都经历 0-1 和 1-10 阶段。 0-1 阶段：意味着打破壁垒，进入细分市场，建立初步受众，并不断优化内容策略。许多创作者止步于此，正如许多初创公司在找到产品市场契合点之前便失败了。 1-10 阶段：意味着规模化扩张。创作者在这个阶段开始建立品牌合作，获得商业赞助，并实现流量变现。在这一阶段，创作者已不仅仅是内容生产者，而是逐步成长为一个完整的商业实体。这一转变与初创企业从小团队成长为成熟公司的过程类似。 如今，许多消费型初创企业和创作者已成为同一生态的一部分，他们的目标相似：向用户销售两种产品 —— 内容本身，以及融入内容中的品牌推广。 创作者经济的规模与未来潜力 创作者经济已成长为数千亿美元的产业，预计在未来十年市场规模将突破 5000 亿美元。目前，每天有数百万创作者生产内容，品牌也在向网红行销投入巨额资金。仅 2023 年，全球网红行销支出便超过 200 亿美元，且随着品牌预算向数位原生广告转移，这一数位仍在持续增长。 创作者经济的代币化有望催生一个全新的资产类别。在未来三年内，创作者代币市场的估值可能轻松达到 1000 亿美元，因为越来越多的创作者采用基于代币的变现模式。建立一个流动性充足的创作者代币交易市场，将为投资者提供一个全新的投机场域，使他们能够押注新兴网红，并基于 社交影响力、受众增长以及品牌合作流 形成价格发现机制。 创作者代币与品牌合作 从品牌的角度来看，尽早锁定创作者合作至关重要。品牌往往希望在创作者爆红前，以折扣价建立合作关系。创作者代币化后，品牌可以通过购买和持有其代币，在其影响力增长的过程中受益。这不仅能为品牌提供优先合作权，还能保证他们在创作者成功后享有更具价值的广告投放资源。 如果创作者代币的价值随影响力增长而上升，那么品牌持有这些代币的同时，也能从折扣赞助费用和资本增值中获利。这种模式使品牌更愿意长期投资有潜力的创作者，而非仅仅支付一次性广告费用。 粉丝即品牌管理者：DAO 治理的创作者合作 引入 DAO 治理模式，粉丝也能深度参与创作者的商业决策，彻底改变品牌合作的方式。 粉丝投票决策：创作者的品牌合作将由 DAO 成员（即代币持有者）共同投票决定，而非由创作者单方面选择。这可确保品牌合作符合创作者的受众需求和价值观。 收入共享：品牌合作产生的收入可以通过质押奖励机制，分配给治理代币持有者，使他们成为创作者成长的直接利益相关者。 只要创作者仍具热度，其影响力和流量便会增长，进一步推动代币交易量和投资者兴趣，从而提升创作者代币的价值。DAO 将充当去中心化品牌管理者，确保合作的透明度、公平性，并为创作者及其社群提供可持续的盈利模式。 创作者代币化的未来 创作者代币化不仅是一个概念性的创新，而是数位经济发展的必然趋势。Web3、DeFi 以及代币化资产的崛起，为创作者代币市场的繁荣创造了完美的环境。围绕创作者经济建立的投机市场，可能会从根本上改变社交媒体的权力结构，让创作者、品牌和粉丝共同参与一个全新的金融体系。 相关报导 AI驱动+区块链赋能，Story如何重塑传统IP市场规则？ 为什么我对 AI Agent 充满信心？如何打破传统链上叙事逻辑 加密货币全景图：8大发展状态与6大叙事盘点 〈「创作者代币化」会是下个千亿美元叙事吗？〉这篇文章最早发布于动区BlockTempo《动区动趋-最具影响力的区块链新闻媒体》。