Social Tokens 2.0: Giai đoạn phát triển mới nhất của kinh tế xã hội trên blockchain và các ứng dụng thực tiễn

Giới thiệu

Token xã hội là sản phẩm hợp nhất giữa công nghệ blockchain và kinh tế xã hội, phát triển từ 1.0 lên 2.0. Ở kỷ nguyên 2.0, các đặc điểm mới như định danh on-chain, bảo vệ quyền riêng tư, khả năng tương tác nhiều chuỗi và cơ chế khuyến khích động đã xuất hiện, giúp mở rộng ứng dụng của token xã hội trong nhiều bối cảnh hơn. Bài viết này tổng hợp các nỗ lực đại diện cũng như hạn chế của token xã hội thời kỳ 1.0, làm rõ các đặc tính cốt lõi và ví dụ điển hình của 2.0, phân tích xu hướng công nghệ nền tảng, thiết kế quản trị và cơ chế thưởng mới, đồng thời mổ xẻ những thách thức, triển vọng phát triển tương lai, mang đến bạn đọc cái nhìn chuyên sâu về lĩnh vực mạng xã hội crypto.

Token xã hội thế hệ đầu: Bình minh và nút thắt

Nguồn: https://x.com/friendtech

Ở giai đoạn đầu của token xã hội 1.0, hàng loạt thử nghiệm sáng tạo nở rộ, nỗ lực kết hợp mạng xã hội truyền thống và tài chính phi tập trung. Các dự án tiêu biểu có Steem (nền tảng nội dung blockchain cho phép người dùng nhận thưởng mã hóa khi đăng bài), BitClout/DeSo (nền tảng mạng xã hội phi tập trung, người dùng có thể “mua cổ phần” của nhà sáng tạo – tức token nhà sáng tạo), cùng các dự án DAO sáng tạo như Friends With Benefits (FWB). Mùa xuân 2022, xuất hiện các dự án như “Friends.tech”, biến quan hệ xã hội trên Twitter thành “khóa chat riêng tư” được token hóa và giao dịch. Những đổi mới này giúp nhà sáng tạo và người hâm mộ được hưởng cảm giác thuộc về và cơ chế thưởng từ token, làm nổi bật tiềm năng to lớn của kinh tế xã hội phi tập trung.

Tuy nhiên, token xã hội 1.0 cũng bộc lộ nhiều hạn chế:

• Quy mô người dùng hạn chế: Người dùng chủ đạo vẫn là những người am hiểu crypto, số lượng người dùng xã hội phổ thông rất nhỏ, chưa thể tạo ra mạng xã hội quy mô lớn.

• Hạn chế kỹ thuật và chi phí: Hoạt động xã hội trên blockchain truyền thống gặp phải chi phí cao, độ trễ lớn, giao diện khó sử dụng. Trải nghiệm không thể sánh bằng mạng xã hội Web2, cản trở việc phổ cập đến người mới ở quy mô rộng.

• Mô hình kinh tế đơn điệu: Phụ thuộc vào airdrop và điều kiện nắm giữ token khiến cơ chế thưởng khó bền vững lâu dài. Nhiều dự án nổi lên nhanh nhờ thưởng token, nhưng sau khi hết hấp dẫn đầu cơ thì hoạt động cộng đồng giảm mạnh, thậm chí rơi vào cảnh “ít dự án sống sót tới cuối thời kỳ 1.0”.

• Phân mảnh hệ sinh thái: Các dự án ban đầu thường hoạt động trên chuỗi độc lập, gây ra tình trạng “đảo dữ liệu”. Việc chuyển đổi qua lại giữa các nền tảng của người dùng gặp khó khăn, kìm hãm hiệu ứng mạng lưới.

Tóm lại, giai đoạn token xã hội 1.0 cho Web3 những bài học giá trị: chứng minh mô hình mạng xã hội phi tập trung là khả thi, đồng thời bộc lộ nhiều thách thức thực tiễn. Token xã hội 2.0 đang tìm kiếm bước tiến mới dựa trên kinh nghiệm này, chú trọng đổi mới công nghệ và mô hình để đưa ra những giải pháp bền vững.

Đặc điểm cốt lõi: Công nghệ và mô hình của token xã hội 2.0

Bước sang thời kỳ 2.0, token xã hội được nâng cấp đáng kể về công nghệ nền tảng cũng như mô hình vận hành, với các tính năng nổi bật:

• Định danh on-chain: Các dự án 2.0 tận dụng định danh phi tập trung (DID), token soulbound (SBT) để xây dựng danh tính số uy tín, nhất quán cho người dùng. Người dùng có thể duy trì định danh này xuyên suốt các DApp, bảo toàn quan hệ xã hội và điểm uy tín, thực sự làm chủ dữ liệu cá nhân và mạng xã hội, không phụ thuộc nền tảng tập trung.

• Bảo vệ quyền riêng tư cùng công nghệ ZK: Thời đại 2.0 chú trọng đến nhu cầu bảo mật. Công nghệ mật mã như bằng chứng không kiến thức (ZKP) giúp người dùng chỉ cần tiết lộ thông tin cần thiết khi tương tác, ví dụ có thể chứng minh đủ điều kiện mà không cần công khai dữ liệu cá nhân. Điều này tạo tiền đề cho mạng xã hội đề cao quyền riêng tư, như bình chọn ẩn danh hoặc đánh giá tín dụng kín, tránh bị xét đoán từ dữ liệu ví công khai.

• Khả năng tương tác đa chuỗi: Trong bối cảnh hệ sinh thái đa chuỗi phát triển, token xã hội không còn bị giới hạn trên một chuỗi duy nhất. Các dự án 2.0 sử dụng cầu nối, giao thức đồng bộ hóa định danh... cho phép quan hệ xã hội và tài sản token di chuyển qua lại nhiều chuỗi khác nhau. Người dùng có thể liên kết ví đa chuỗi, tham gia nhóm xuyên chuỗi, còn đội ngũ dự án triển khai token hoặc hợp đồng đa chuỗi, mở rộng tệp người dùng, phá vỡ “đảo dữ liệu” giữa các DApp xã hội.

• Cơ chế thưởng động: So với thời kỳ 1.0 chỉ dựa vào airdrop hay thưởng giữ token, thế hệ 2.0 áp dụng cơ chế thưởng linh hoạt, tùy biến theo hành vi và giá trị thực tế người dùng tạo ra. Ví dụ bằng “link mining”, “viết nội dung kiếm tiền”, “thưởng hợp tác cộng đồng”, người dùng nhận được phần thưởng tiền mã hóa từ các hoạt động xã hội thường xuyên. Dự án còn xây dựng hệ thống đánh giá đa tiêu chí (chất lượng nội dung, tương tác, uy tín...) để chia thưởng đúng người thực sự đóng góp. Nhiều nền tảng còn thiết kế tokenomics tăng trưởng, thưởng nhiều hơn khi cộng đồng mở rộng, cân bằng lợi ích giữa người dùng sớm và muộn, đảm bảo công bằng và tính bền vững.

• Giao thức xã hội mở: Xuất hiện nhiều giao thức xã hội hướng lập trình viên như Lens Protocol, CyberConnect – các giao thức đồ thị xã hội mã nguồn mở. Các giao thức này chuyển đổi quan hệ, lượt theo dõi, chia sẻ... thành dữ liệu on-chain, mọi ứng dụng đều truy xuất được để tích hợp chức năng xã hội mới. Nhờ vậy, các dự án 2.0 xây dựng mạng xã hội dễ dàng, đồng thời tạo tiềm năng kết nối tài sản xã hội xuyên ứng dụng.

Tổng hòa các đặc điểm này, token xã hội được chuyển hóa từ mô hình “Token + Cộng đồng” thành hệ sinh thái đa tầng: nhấn mạnh quyền làm chủ dữ liệu, định danh của người dùng, đồng thời cho phép giá trị các hoạt động xã hội (như sáng tạo nội dung, chất lượng tương tác) được ghi nhận và trao thưởng on-chain minh bạch. Đây là tiền đề để hiện thực hóa mô hình “xã hội số + tài chính” thực thụ.

Bảng so sánh token xã hội 1.0/2.0 (Nguồn: Gate Learn Creator Max)

Bước vào thời kỳ token xã hội 2.0, các dự án như $FWB, $PENGU, $KAITO không chỉ chú trọng phát hành on-chain và quản trị minh bạch mà còn kết hợp các cơ chế thưởng nội dung, kinh tế tri thức và token hóa tài sản cá nhân. Về công nghệ, thường tích hợp đăng ký on-chain, hợp đồng module, L2, zk, cùng cơ chế thưởng tinh vi và hệ sinh thái đa chiều, hướng tới hiện thực hóa đầy đủ khái niệm “xã hội là tài sản”.

Các dự án điển hình: Giá trị người dùng và động lực cộng đồng trong thực tiễn

Thời kỳ 2.0 đã chứng kiến làn sóng dự án đổi mới nổi bật, minh họa nhiều góc độ cách token xã hội truyền cảm hứng cho người dùng và thúc đẩy cộng đồng phát triển trong bối cảnh thực tế.

Friends With Benefits ($FWB)

Ảnh: https://www.fwbfest.info/

FWB là một trong những dự án tiên phong về token xã hội. Cộng đồng hoạt động dựa trên việc nắm giữ token: chỉ ai có đủ lượng FWB token mới tham gia vào Discord, được quyền biểu quyết. Điều này biến FWB thành nơi quy tụ nghệ sĩ, nhà sáng tạo, người đam mê blockchain. Dự án không chỉ tạo nên “hệ thống thành viên” online mà còn tổ chức triển lãm nghệ thuật offline, tiệc, workshop, xuất bản nội dung văn hóa độc lập và bán hàng hóa. Việc gắn token với tư cách thành viên giúp cộng đồng tăng liên kết, chia sẻ lợi ích, gia tăng gắn bó. Dù mức độ nổi tiếng FWB giảm về sau, việc thử nghiệm kinh tế nhà sáng tạo và tự trị cộng đồng của họ đã để lại nhiều bài học giá trị cho các dự án đến sau.

KAITO ($KAITO)

Nguồn: https://yaps.kaito.ai/

KAITO là nền tảng thông tin crypto tích hợp AI và hệ thưởng xã hội, tạo nên hệ sinh thái InfoFi (Information Finance). Ứng dụng AI để khai thác, phân tích dữ liệu crypto từ Twitter, diễn đàn, tin tức..., đồng thời phát triển cơ chế “Tokenized Attention”. Nội dung do người dùng tạo ra được đánh giá qua “Kaito Yaps” dựa trên chất lượng, mức độ tương tác, tính chuyên môn. Người sáng tác nội dung chất lượng, bình luận tích cực sẽ nhận thưởng KAITO token. KAITO còn hợp tác tổ chức các chương trình “social mining”, airdrop với nhiều dự án khác. Chính cơ chế thưởng động này vừa tăng hiệu quả lan truyền thông tin, vừa biến việc sáng tạo nội dung của người dùng phổ thông thành nguồn thu nhập mới, thúc đẩy hệ sinh thái cộng đồng sáng tạo và tìm kiếm thông tin.

UXLINK ($UXLINK)

Nguồn: https://dapp.uxlink.io/

UXLINK là nền tảng Web3 tập trung vào mạng xã hội “người quen” với trải nghiệm cốt lõi tích hợp trực tiếp trên Telegram. Qua các module như social mining (kiếm token từ hoạt động xã hội mỗi ngày), DEX xã hội (giao dịch tài sản ngay trên chat), staking thanh khoản..., UXLINK mang tới trải nghiệm mạng xã hội crypto dễ tiếp cận. Dự án áp dụng mô hình hai token: UXUY dành cho khuyến khích cộng đồng, UXLINK giữ vai trò quản trị.

Bên cạnh đó, UXLINK tổ chức các sự kiện airdrop lớn liên kết nhiều sàn và đối tác, giúp kết nối cộng đồng, nhà phát triển một cách mật thiết. Chỉ cần sử dụng Telegram, người dùng đã có thể gia nhập hệ sinh thái, trải nghiệm mạng xã hội crypto với rào cản cực thấp. Chỉ trong một thời gian ngắn, UXLINK thu hút hàng triệu người đăng ký, hàng nghìn nhóm hoạt động, xây dựng thành công mạng xã hội đa chuỗi. Thành tích này cho thấy: bằng cách tích hợp với công cụ xã hội phổ biến, cung cấp thưởng kinh tế rõ ràng, có thể nhanh chóng biến hành vi xã hội truyền thống thành động lực cho mô hình token hóa.

Các ví dụ trên cho thấy dự án token xã hội 2.0 thường liên kết token với quyền xã hội cụ thể, nội dung hoặc hoạt động cộng đồng, giúp người dùng nhận giá trị kinh tế thực tế từ giao tiếp xã hội. Giá trị token được khai mở qua nhiều bối cảnh như sự kiện offline, đóng góp nội dung, hành vi tương tác. Không còn theo đuổi “ảo tưởng airdrop” như thời kỳ 1.0, các dự án 2.0 chú trọng xây dựng hệ sinh thái nội tại: chỉ khi người dùng thật sự cảm nhận được sự tiện lợi, giá trị gắn bó khi nắm giữ token, cộng đồng mới phát triển bền vững.

Xu hướng và đổi mới: Công nghệ nền tảng, quản trị và cơ chế thưởng

Token xã hội 2.0 đang đổi mới trên nhiều mặt, nổi bật như:

1. Hạ tầng dựa giao thức: Các giao thức xã hội như Lens, CyberConnect phát triển mạnh, cung cấp đồ thị xã hội lắp ghép, cho phép lập trình viên sử dụng chung dữ liệu quan hệ xã hội (theo dõi, fan, lịch sử tương tác...) vào ứng dụng của mình, hiện thực hóa tài khoản/tài sản xã hội xuyên ứng dụng. Một số dự án còn xây cả oracle xã hội, đưa dữ liệu ngoài chuỗi lên blockchain phục vụ phân tích, định hình người dùng cho DApp.

2. Mô hình quản trị đa token: Nhiều dự án áp dụng mô hình quản trị đa token hoặc đa vai trò, xác định rõ chức năng và cơ chế tạo giá trị cho từng token. “Dual token” như UXLINK (một token thưởng, một token quản trị) thịnh hành, giảm xung đột giữa cộng đồng và đội ngũ sáng lập. Phương thức biểu quyết cũng đa dạng, kết hợp các yếu tố như thời gian hold, lượng hold, mức độ tham gia, hoặc NFT đặc biệt để thúc đẩy cam kết lâu dài.

3. Kinh tế động trong hợp đồng thông minh: Các hệ sinh thái token xã hội ngày càng dùng thuật toán, tự động hóa cân bằng thưởng. Ví dụ như tăng phần thưởng theo thời gian, điểm uy tín, hoạt động tích cực hơn; một số còn dùng tài trợ đường cong, lãi suất động để điều chỉnh quy mô thưởng cho phù hợp với quy mô cộng đồng, nâng cao sức bền hệ sinh thái.

4. Chất lượng nội dung và chống spam: Để giữ vững chất lượng, các dự án 2.0 chú trọng đánh giá chất lượng nội dung, tương tác trong cơ chế thưởng, sử dụng AI và machine learning nhận diện nội dung gốc, chiều sâu, chuyên môn thay vì chỉ dựa vào số lượng. Song song, chống spam (lọc bot, bình chọn cộng đồng...) là tiêu chuẩn, đảm bảo phần thưởng đến đúng người thực sự đóng góp.

5. Liên kết đa ngành, đổi mới chiều sâu: Ngoài mạng xã hội, token xã hội 2.0 mở rộng sang NFT, game, phát triển hệ tín dụng dựa trên SBT/NFT, đưa token hóa xã hội vào ngành thực, chuyển động lực cộng đồng thành ưu đãi sản phẩm/quyền lợi sử dụng dịch vụ hiện hữu. Các sáng kiến này đa dạng hóa bối cảnh sử dụng token xã hội, tăng giá trị cho người dùng.

Đổi mới của token xã hội 2.0 không chỉ ở sản phẩm mà còn là động lực tích hợp hệ sinh thái đa chiều xã hội – tài chính, dữ liệu – định danh. Xu hướng mở và cộng hưởng này sẽ dẫn dắt tương lai phát triển các nền tảng xã hội mới.

Phân tích các dự án thất bại: Bài học từ token xã hội 1.0

Mặc dù khái niệm token xã hội xuất hiện từ 2021, phần lớn dự án tiên phong đều thất bại với nguyên nhân tương tự: thiết kế cơ chế, giữ chân người dùng và quản trị kỳ vọng tài sản.

1. BitClout / DeSo: Cạm bẫy đầu cơ người nổi tiếng không phép

BitClout (sau đổi tên DeSo) là một trong những dự án đầu thử gắn người nổi tiếng Twitter với token, cho phép người dùng tạo “coin nhà sáng tạo” quanh các nhân vật như Elon Musk, Vitalik để đầu cơ. Vấn đề lớn nhất là:

• Không xin phép người nổi tiếng: Token tách biệt hoàn toàn nhà sáng tạo gốc, dẫn đến người dùng hoang mang, khủng hoảng truyền thông;

• Thiên về đầu cơ, thiếu giá trị sử dụng: Chủ yếu user tìm kiếm lợi nhuận ngắn hạn, không tạo nội dung hay tương tác thực;

• Kỹ thuật lỗi thời: DeSo xây riêng blockchain, cô lập hệ sinh thái, không được ví/sàn lớn hỗ trợ.

Kết cục: Sau cơn sốt đầu cơ 2021, BitClout nhanh chóng rơi vào quên lãng, trở thành bài học “coin người nổi tiếng Web3”.

2. Rally: Nửa chuỗi nửa riêng, không thể xây dựng niềm tin

Rally phát hành sub-token cho từng nhà sáng tạo, cung cấp chức năng giao dịch – thưởng – cộng đồng qua nền tảng Creator Coin tự phát triển. Ban đầu hút nhiều nghệ sĩ, Youtuber, cộng đồng niche, nhưng thất bại do:

• Tập trung quá mức: Vận hành trên chuỗi và nền tảng tư nhân, user không kiểm soát hoàn toàn tài sản;

• Khuyến khích lạm phát: Liên tục phát hành token gốc RLY để kéo user, cuối cùng giá trị bị pha loãng;

• Thiếu cơ chế rút lui: Người nắm giữ sub-coin không có thanh khoản, rốt cuộc trắng tay.

Năm 2023, Rally tuyên bố “đóng cửa nền tảng, dừng hoàn lại vốn”, là bài học đau xót về kinh tế nội dung crypto.

3. $STARS (Starname): Thất bại khi gán danh tính on-chain cho xã hội

$STARS hướng đến tăng cường tương tác xã hội, thưởng token qua hệ thống username/danh tính blockchain. Tuy nhiên, dự án vấp phải:

• Không xây dựng được mạng lưới vững mạnh: Người dùng chỉ quanh quẩn cộng đồng Cosmos rất nhỏ, không tạo được vòng tròn sáng tạo;

• Thiếu kịch bản thực tiễn: Chỉ đăng ký, hiển thị domain chứ chưa có động lực tạo nội dung;

• Lệch kỳ vọng, giá sụp đổ: Ban đầu PR như “ENS + social graph on-chain”, hút vốn đầu cơ, sau hiệu quả thực tế thấp xa kỳ vọng.

Hiện tại, $STARS gần như mất trắng, phản ánh hạn chế kiểu “ưu tiên danh tính, xã hội theo sau” của các dự án on-chain.

Bài học rút ra

Bài học cốt lõi gồm:

• Thiếu liên kết thực sự với nhà sáng tạo, token xã hội chỉ là công cụ đầu cơ;

• Không bảo đảm kiểm soát tài sản on-chain, niềm tin người dùng sụt giảm;

• Không phát triển được cơ chế tạo nội dung, tương tác liên tục, người dùng thiếu động lực dài hạn;

• Không có cơ chế rút lui, tái phân phối token hiệu quả, hệ thưởng sớm hoặc muộn cũng sụp đổ.

Kết luận: Tương lai token xã hội đã đến, điểm bùng phát dần rõ nét

Token xã hội đang ở ngã rẽ chuyển mình từ mô hình 1.0 sang 2.0. Từ các thử nghiệm đầu cơ “con người là tài sản” đến nền kinh tế giao thức hóa “xã hội là mạng lưới”, khi những dự án thế hệ mới như Kaito, philand, PENGU lên ngôi, chúng ta thấy mạng xã hội crypto đang rời dần lối chơi “mua bán con người”, tiến tới mô hình chức năng