Labubu e Maotai: Comparação intergeracional das novas e velhas moedas sociais

Recentemente, um relatório de análise comparou o novo IP de brinquedos colecionáveis Labubu com o gigante tradicional do vinho Maotai, tentando explorar as mudanças nas tendências de consumo por trás dessas duas moedas sociais.

O relatório indica que, apesar de Labubu e Maotai possuírem atributos de moeda social, existem diferenças significativas entre os dois em termos de atributos sociais, motivações de consumo e processos de globalização. Os atributos sociais de Labubu são mais baseados nos interesses e valores comuns do público jovem, enquanto Maotai depende principalmente do poder e das relações hierárquicas. Essa diferença reflete a distinção essencial entre "novo consumo" e "consumo tradicional".

Em termos de motivação de consumo, a Moutai é frequentemente vista como um "lubrificante" em contextos de negócios, enquanto a Labubu satisfaz a busca dos jovens por valor emocional e gratificação instantânea em um ambiente social digital. Essa tendência também sugere que a China está a passar de um modelo de crescimento impulsionado por investimento para um modelo impulsionado por consumo.

No processo de globalização, a Moutai, enraizada na cultura tradicional chinesa, ainda se encontra na fase inicial da globalização, enquanto a Labubu já alcançou um sucesso significativo em todo o mundo, alinhando-se melhor com as correntes globais atuais.

No entanto, o relatório também destacou os desafios enfrentados pela Labubu. Primeiro está o risco do ciclo de vida da IP. Comparado com a Moutai, que tem uma história de cem anos, a história da Labubu é relativamente curta, e sua viabilidade a longo prazo ainda precisa ser testada. Se houver um longo período de espera entre os IPs de sucesso, isso poderá afetar o crescimento global da empresa.

Em segundo lugar, a propriedade de investimento é também uma espada de dois gumes. Embora a investibilidade possa impulsionar o crescimento durante um ciclo de alta, também pode tornar-se um amplificador durante um ciclo de baixa. O relatório observa que uma empresa de brinquedos colecionáveis está a gerir ativamente os preços do mercado de segunda mão, a fim de manter a sua atratividade para os consumidores jovens.

Além disso, os riscos regulatórios e o sentimento do mercado são também fatores que os investidores precisam ter em atenção. Embora o público consumidor de uma certa empresa de brinquedos colecionáveis esteja a diversificar-se cada vez mais, o crescimento dos negócios no exterior também ajuda a diversificar riscos, mas ainda pode enfrentar escrutínio regulatório. Ao mesmo tempo, o fenômeno da concentração de fundos a entrar na área de "novo consumo" é bastante semelhante ao que ocorreu anteriormente com os fundos que se concentraram no consumo de ações blue chip, e essa fragilidade nas transações superlotadas pode ter um enorme impacto na avaliação.

Em geral, Labubu, como uma nova moeda social emergente, representa a filosofia de consumo e as formas sociais da nova geração. No entanto, seu desenvolvimento a longo prazo ainda enfrenta muitos desafios e incertezas. Os investidores, enquanto se concentram no seu potencial de crescimento, também precisam estar atentos aos riscos potenciais.

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