日本のスキンケアリーダー、資生堂は中国市場での損失が108億円に達し、店舗を閉鎖し、従業員を削減することを決定しました

日本のスキンケアブランドリーダー資生堂 (Shiseido) は、10日に財務諸表を発表し、昨年度の純損失が108億円に達したことを明らかにしました。これは2020年以来、ブランドが新型コロナウイルスの影響を受けて以来、四年ぶりに全年間の損失が発生したものです。昨年11月まで、資生堂の本社は少なくとも60億円の利益を見込んでいましたが、報道によると、中国全体の経済市場の低迷に加えて、日本国内の店舗の業績不振と支出が大量の人員削減や閉鎖につながり、この老舗スキンケアブランドのビジネスに影響を与えています。

資生堂は日本と中国で初めての年間損失状況を報告しました。 筆者が調査したところ、資生堂は台湾でもシステムにハッカーが侵入した事件が発生していることがわかりました。 資生堂 台湾 公式ウェブサイトでは、多くの化粧品広告の中で顧客情報が漏洩したというメッセージが挿入されており、顧客に詐欺行為に注意するよう促しています。

資生堂のブランド名は中国の易経に由来しています

資生堂は資生堂株式会社のブランドであり、日本の化粧品とスキンケアのリーディングブランドであり、アジアの女性に大変人気があります。

資生堂の名前は、中国の古典書『易経』の「至哉坤元、万物資生、乃順成天。」に由来しており、万物が生まれることを意味しています。創設者の福原有信は薬剤師であり、日本初の西洋薬局を創設しました。彼は西洋医学を学びましたが、資生堂ブランドは彼の息子である福原信三によって日本のスキンケア化粧品ブランドとなりました。彼は資生堂の初代社長を務め、自らが創作した椿の花をブランドのロゴとして使用しました。（出典：資生堂台湾公式ウェブサイト)

資生堂は中国に初めて進出した国際的なスキンケアブランドです

資生堂は中国市場を非常に重視しており、1981年に中国市場に進出しました。国際的なスキンケアブランドとして中国に出店した最初のブランドでもあります。2017年には中国市場が資生堂の最大の海外市場でしたが、2022年に新型コロナウイルスの流行後、業績が急速に低下しました。2023年には中国で従業員の40％を削減するという噂が広まりましたが、会社は否定しました。

中国人女性はもはや高価な国際ブランドに迷信を抱いていない

中国のスキンケア市場は元々競争が激しいですが、高い失業率と失業者の増加、さらに中国経済の停滞により、中国の女性はもはや高価な国際ブランドには魅了されていません。日本の化粧品は高価で知られており、スキンケア製品を数千から数万元で購入していますが、中国の消費者が財布を縮小して支払えなくなると、業績は雪崩のように下降します。

今年1月には、日本、韓国、海外のメンテナンスブランドが大量に撤退し、韓国の有名ブランドであるラネージュ(Laneige)も撤退したほか、資生堂、コーセー、花王、ファンケルなどの日本ブランドの店舗が中国市場の衰退によりすべて閉鎖され、中国市場から撤退しました。 資生堂は26%減、Gaussianは28%減となった。 (サザンメトロポリスデイリー )

高価な化粧品ブランドが一斉にRIPし、廉価な店頭薬局製品が消費者の買い物習慣を変え、市場の競争が激しいことが市場の業績に影響しています。近年、中国当局は西洋の物質主義と贅沢な文化に反対し、経済の低迷もあって、化粧品やスキンケア製品が不要な存在になっています。やはり、お金さえなくなれば、誰もが化粧品を買いに行くことはありません。そして、美しいフィルターが使えます！笑(腐ったものをいつも神秘的なものに変えることができます。

この記事では、日本の化粧品リーディング企業資生堂が中国市場での損失が108億円に達し、店舗を閉鎖し、人員削減を行うことを決定したことが報じられています。この情報は最初に鏈新聞ABMediaによって報じられました。