アメリカのヨガパンツ市場が急速に成長しています：Vuoriがソフトバンクの投資を受け、Lululemonの市場地位に挑戦する意向です。

自由で開放的なアメリカでは、多くの企業や職場でヨガパンツの着用が禁止されています。このヨガパンツは下半身をぴったりと包むスポーツパンツで、徐々にファッションの象徴となっています。多くの人々が一日中ヨガパンツを着用し、自分の体をアピールしています。ヨガのクラスに参加していなくても、どこにでもヨガパンツを着て歩き回ります。Lululemonがこのトレンドを牽引しており、私はこの新興市場を「ヨガパンツ経済」と呼んでいます。健康的でセクシー、そしてカジュアルなスタイルを重視し、多くのベンチャーキャピタルもこの市場に注目し、新興スポーツブランドに投資して、次のLululemonを見つけたいと考えています。

Pornhubからのデータには面白いものがあります。ヨガパンツはサイトで人気の検索キーワードの1つです。アメリカでは、正式な職場では、女性同僚が緊身のヨガパンツを履いて出勤するのは一般的に保守的な考え方です。ただし、シリコンバレーのような新興テクノロジー企業で働いている従業員であれば別です。ほとんどの従業員ハンドブックでは、ヨガパンツの着用を明確に禁止しています。ただし、Vuoriという会社があり、注目を集めています。ソフトバンクの投資を受け、Lululemonの市場地位に挑戦しようとしています。昨年、550億ドルの評価額で、8.25億ドルの調達を行いました。さらに、IPOを検討している可能性があります。この会社はどのようにこれを達成したのでしょうか？

Vuoriの利益は見込み通りで、アナリストはIPOに好意的

2023年には、南カリフォルニアに本拠を置くスポーツカジュアルブランドVuoriの年間売上高は約3.2億ドルであり、LululemonとAlo Yogaによる市場の独占を迅速に奪取しました。2021年には、日本のソフトバンクから4億ドルの投資を受け、それはその年の投資家による衣料品ブランドへの最大の投資でした。2024年11月、VuoriはGeneral AtlanticとStripesから新たな8.25億ドルの投資を受け、アナリストはVuoriが近い将来に公開される可能性が高いと考えています。

男性のターゲットを狙ったブランドはあまりありませんが、Vuoriは「男性用スポーツショーツ」で市場に参入しました。女性主導の消費市場で、男性のスポーツショーツは非常に特別な商品です。Vuoriのマーケティング戦略は、高級フィットネスジムEquinoxで販売し、高級なブランドイメージを作り上げることです。Vuoriは競合他社Lululemonの隣にも積極的に店舗展開し、2026年までに世界中に100店舗の新店舗を急速に展開する準備をしています。

スポーツとレジャーのファッションは急速に成長し、時代を追い越しています

CNBCの報道によると、千禧世代とZ世代の3分の2の顧客層が週に複数回スポーツカジュアルウェアを着用しており、Z世代の6%がフィットネスを非常に重要視しています。アナリストは、多くの新興のブランドが「ナイキ、アディダス、プーマ、アンダーアーマー」といった4つの「老舗ブランド」の市場地位とシェアを脅かすだろうと指摘しており、年間売上高の18%の急成長率と4%の利益率の向上により、これらの4つの老舗ブランドを超える可能性があると予測されています。

McKinseyのファッション指数レポートによると、2025年までに、運動衣料の収益は引き続き成長すると分析されており、その成長率は全体のファッション市場を上回る見込みです。中国は5〜6ポイント、アメリカは3ポイントを超え、欧州も2〜3ポイントを超える見込みです。90％のスポーツウェアブランドは安定した成長を維持すると予想されています。アナリストが注目する新興ブランドには、New BalanceとAlo Yogaが含まれます。彼らは、これらのブランドが全体的なスポーツカジュアル市場をより活発に発展させると考えています。

この記事で、米国はヨガパンツの経済成長を迅速に遂げており、Vuoriはソフトバンクからの投資を受けて、Lululemonの市場シェアに挑戦する意向があることがわかります。