Web3マーケティングガイド:トークン発行から開発者関係まで

コアポイント

• 暗号通貨マーケティングは、オーディエンスが小さく、敷居が低いという独特の課題に直面しています
• 少数のコアユーザーとの深いつながりを持つことは、大規模な成長を追求することよりも重要です。
• 技術、経済、そして価値提案は開発者を引き付ける三大要素です
• マーケティングは成長の方法を再定義する必要があり、正確な価値の共鳴に焦点を当てます。
• 創業者は単に製品を売り込むのではなく、分野の専門家のイメージを形作るべきです。
• 開発者関係(DevRel)はマーケティングシステムに深く統合する必要があります
• トークン発行はマーケティング活動であると同時に金融商品でもあり、二重の属性をバランスさせる必要があります。
• コミュニティ運営は長期的に投資するリソースの対象タイプを明確にする必要があります
• Layer2プロジェクトはイーサリアムとの関係をバランスさせる必要があり、リソースが差別化戦略を決定します。
• マーケティングチームは、オールラウンドな基礎と垂直専門の二重能力を持つべきです。

ブランドと創設者

• 暗号業界において、創業者の個人ブランドはプロジェクトの成功にとって重要です。
• 創業者は最も自然な表現方法を選択し、専門分野の影響力を構築するべきである
• マーケティングチームは創業者のビジョンを深く理解し、ブランドに魂を注入する必要があります。
• 創業者は企業のDNAと技術の方向性の表現を主導する必要があります
• マーケティングチームは創業者が核心的なビジョンを伝える手助けをすべきであり、完全に代わりを務めるべきではない。

チーム構築

• 初回の採用は、共に働いた経験のあるオールラウンドな人材を選ぶべきです。
• 各メンバーは基本的な業務を遂行できるだけでなく、専門分野を持っている必要があります。
• "暗号化の背景が必要"という硬直した指標に固執すべきではなく、専門能力の移転性を見るべきである
• コンテンツ制作には、創設者またはチームの継続的なサポートとフィードバックが必要です。
• プロジェクトベースの協力を優先し、盲目的にフルタイムのスタッフを雇うべきではない

コミュニティ運営

• Discordなどのツールを通じて高活性度のコミュニティメンバーを育成する
• コアサポーターを発掘し育成することで、潜在的な人材の供給源となる可能性がある
• meme文化を上手に活用するが、専門性とエンターテイメント性のバランスを取る必要がある
• グローバル運営の核心は、ローカル信頼ネットワークの構築にある
• 活動戦略は高価値の目標に焦点を当て、規模ではなく質を追求するべきです。

デベロッパー関係

• DevRelはマーケティングシステムに深く統合され、言語スタイルを統一して管理する必要があります。
• 開発者エコシステムの成功は「製品-経済-コミュニティ」の閉ループに依存しています
• エコシステムの構築を推進するために「先にエンパワーメントし、次に発言する」というモデルを採用すべきである
• 冷スタート期間は、ビジネスの可能性を掘り起こすことと初期開発者のサポートのバランスを取る必要があります。