Labubuの風潮の背後: おもちゃからMeme通貨への興亡

泡泡マート傘下のLabubuおもちゃシリーズは2024年に一大ブームを巻き起こし、同社の株価は急上昇し、市場価値は3500億香港ドルを超えました。2023年末までに、同社は中国本土に401店舗、香港、マカオ、台湾及び海外に130店舗を持ち、30か国以上に展開しています。海外の収益比率は38％を超えています。しかし、それに関連するMeme通貨LABUBUはこの熱波を継続できず、現在の市場価値は2789万ドルにまで落ち込み、24時間の下落率は20.4％に達しています。

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ラブブの起源と発展

ラブブは独特な形状の精霊おもちゃで、特徴は丸々とした毛むくじゃらの体、大きな目、尖った耳、そして九本の鋭い歯からなるいたずらっぽい笑顔です。このキャラクターは香港生まれ、オランダ育ちのアーティスト、ロン・カシンによってデザインされ、北欧の民間伝承と神話からインスピレーションを受けています。

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Labubuは2015年に初めて登場し、2019年にポップマートとのコラボレーションでより広く注目を集めました。2024年上半期に、『The Monsters』シリーズは63億元の売上を達成しました。2025年4月、第三世代のラバーぬいぐるみ製品が多くの国で購入熱を引き起こしました。同年5月、同名のMeme通貨LABUBUが登場しましたが、すぐに価格の変動に見舞われました。6月、あるオークションで、人型Labubuが108万元で落札され、そのコレクション価値を示しました。

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ラブブが人気を博した理由

1. ブラインドボックス販売モデル: 購入の刺激性と不確実性を高め、人気モデルの二次市場価格を押し上げる。

2. 優れた文創IP:文化の壁を越え、アジア文化と西洋のスターに同時に愛される。

3. クロスカルチュラルグローバル消費財の属性。

4. 製品の創作とプロモーションにおける忍耐の蓄積と革新的な突破。

5. 中国の完備された産業チェーンと成熟した産業エコシステムが支援します。

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ミームコインは急落の運命から逃れることはできません

LABUBUは実体のおもちゃの人気を借りているが、Meme通貨の固有の弱点からは依然として脱却できていない。似たような事例として、太ったペンギン(Pudgy Penguins)があるが、NFTやMeme通貨を発行し、実体のおもちゃを発売したにもかかわらず、そのNFTとトークンの価格は大幅に下落した。

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つまらない猿(BAYC)やCryptoPunksなどの有名なNFTプロジェクトも、同様の価格動向を経験し、高値から大幅に反落しました。これらの事例は、実体製品の支えがあっても、またはデジタル資産に限られていても、この種のプロジェクトは長期的な価値を維持することが難しいことを示しています。

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LABUBUの価格の急上昇と急落は、その高い投機性と実用性の欠如を反映しています。バブルマートの実体Labubuおもちゃの人気は衰えていませんが、市場の熱狂が退くと、実際の価値の支えがない投機的資産は最終的に価値の回帰に直面します。これは、Meme通貨が「投機によって生まれ、価値のバブルが崩壊することで消滅する」という本質的な特徴を裏付けています。

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