沈陽の26歳の女性が、8年間の貯蓄と10万のローンを使ってこの起業を始め、開業から20日目に現実に夢を打ち砕かれた。監視カメラの中で乾いたパンをかじりながら静かに涙を流す彼女の姿は、無数の実店舗の起業家の心を刺した。起業の夢はたった20日で壊れてしまうことができ、実店舗の厳冬は想像以上に冷たい。希望を抱いて絶望に向かって歩んでいた。

孤独の20日間:从门庭若市から门可痗闗闗へ
5月の初夏、26歳の女性が瀋陽で女性服の店を開いた。開店の3日前には親戚や友人が応援に駆けつけ、日々の売上が1万元を超えた。しかし、開店7日目以降、客足が急激に減少し、日平均で店に入る人は5人にも満たなかった。営業20日目には一日中ゼロの売上で、彼女は崩壊して泣いてしまった。この初夏、小林（仮名）は人生の最も暗い瞬間を経験した。

毎日目を開けると500元の固定支出があり、ローンの利息は刃物のように肉を切り取る。小林は目を赤くしながら言った。彼女が選んだ店舗の月額賃料は1.2万元で、瀋陽では中程度の立地だが、やはり「新しい店は必ず死ぬ」という呪いから逃れることはできない。

実店舗の死亡トリオ：ライブ配信、家賃、同質化
瀋陽の五愛市場の卸売業者である老李は言った：「同じ一着のドレスが、ライブ配信では79で送料無料、実店舗では定価199だから値切らなければならない」。2023年の瀋陽の衣料品実店舗の客流量は前年同期比で40%急減し、家賃がラクダの背を折る最後のひと押しとなった。ライブコマースの影響は本当に深刻だ。

仲介からの情報によると、瀋陽の中街商圏では空室率が38%に達しており、一部の店舗では3年間で5回も店主が変わった。ある店舗のオーナーは譲渡時に、30万元をかけて改装したが、最終的には8万元しか回収できなかったと言っていた。

地面を引っ掻く