なぜ泡泡マットのLabubuが火をつけるのですか？

明星効果とソーシャルメディアの伝播が「引爆器」として、Labubuをグローバルなソーシャル通貨に変え、ウイルスのように拡散させます。

作者: ユエ・シャオユー

なぜバブルマートのLabubuが人気爆発するのか？

まず、Labubuのデザインは非常にユニークです。

伝統的な可愛らしいイメージとは異なり、Labubuのスタイルは単純に個性的で反逆的です。これは実際に若者たちの感情的な価値観を満たしています。

消费者は「情報の容器」と見なし、収集、改良、共有することで帰属感や個性を表現します。

感情価値は基盤であり、流行が始まる起点は感情です。

次に、バブルマートのブラインドボックスメカニズムとハングリーマーケティングは、消費者のドーパミン駆動の購買衝動を刺激することができます。

厳格な生産能力制御により、「一子難求」現象が引き起こされ、二次市場でのプレミアムは数十倍に達する（Vansのコラボ商品などが1284%のプレミアム）。実際には、バブルマットには二次市場の操作者がいるという噂さえ広まっている。

この情報が本当かどうかはわかりませんが、バブルマットの公式は黄牛が在庫を貯め込むことを黙認または間接的に支援し、希少性の虚像を作り出すのを助長している可能性があります。

3つ目はスター効果です。

タイの女優LisaはInstagramで何度もLabubuを公開し、世界的なブームを引き起こしました。その後、リアーナ、ベッカムなどの欧米の有名人も参加し、Labubuの露出が大幅に向上しました。

バブマトは、「東南アジアから始めて、次に欧米へ」という海外展開戦略を採用し、ローカライズされた運営と高度な立地条件、有名人による商品紹介を組み合わせ、ラグジュアリーブランドのイメージを築き上げ、Labubuを世界のトレンドに押し上げました。

これは以前のNFT（国内ではデジタルコレクションと呼ばれています）ブームの発展方法とまったく同じです。

要するに、抽象化すると、バブルマットの台頭は三段階のロケットです：感情価値→マーケティング拡大→ソーシャル爆発。

レベル1:エモーショナルイグニッション

独自のデザインと文化的共鳴により、Labubu は個性の表現と感情の寄せ場への消費者ニーズを刺激し、トレンドの基盤を築いています。

レベル2:メカニカルアクセラレーション

盲盒、限定販売およびハンガーマーケティングは、「推進器」として、希少性と投機心理を通じて市場需要を増大させ、二次市場のブームを引き起こします。

第三レベル：ソーシャルバースト

明星効果とソーシャルメディアの普及は、「引爆器」として、Labubuをグローバルなソーシャル通貨に変え、ウイルスのように拡散させます。

このモデルはすでにバブルマートで何度も検証されており、2016年には最初の人気のあるMollyシリーズが登場し、2018年にはDimooシリーズが現れ、今ではLabubuシリーズも登場しています。

このモデルは実際に効果的であり、繰り返し使用することができます。