特朗普、曼达尼和克鲁利关于注意力经济的揭示

特朗普在周末轰炸了伊朗，并通过Truth Social宣布了此事。也许这并不是第一次发布成为政策，但很难找到更明确的例子。当我在超市里拿香蕉时收到了通知，这更加突显了这一切是多么奇怪和令人迷惑。

昨天，Zohran Mamdani 赢得了纽约市民主党市长初选, 一场备受争议的竞选，他凭借着超凡的叙事纪律和对数字的掌控而进行。即使你不喜欢他的政策（我认为其中许多是不可行的），这场竞选还是很不错的！他走遍了曼哈顿的整个长度。他无处不在，时刻都在。

最后，在这两者之前的几天，一家名为 Cluely1 的初创公司融资1500万美元，由a16z领投². 该公司的运作方式是‘在所有事情上作弊’。当然可以。但是a16z并不是基于这个投资的！他们是基于Cluely的注意力捕捉能力进行投资的！Cluely擅长吸引人们的注意，主要是模仿Jake Paul的企业玩法（噱头、病毒传播、虚无主义和以氛围为先的叙事）来做B2C AI应用。我们已经看到“脑腐营销”占据了文化，所以它进入初创企业世界只是时间问题。

但这三件事——地缘政治冲突、市长初选和初创企业融资——是我想在这篇文章中串联起来的某种迹象：

• 注意是基础设施：决定了什么得到资金、选举或建设
• 叙述是资本：它驱动着资金、政策和情感的流动。
• 投机是两者之间的操作层 - 它是信念如何被测试、定价，并在机构行动之前转化为结果的方式。

我们看到的不仅仅是媒体趋势。这是权力架构的转变。注意 → 投机 → 分配。这是新的供应链。

传统经济理论假设信息流动服务于资源配置。但越来越多地，资源配置服务于注意力流动。我们已经从一个注意力支持其他形式价值创造的经济转变为一个注意力本身就是价值创造的经济。

如何思考注意力

传统经济的基础是土地、劳动和资本——制造东西的基石投入。但现在，基础的投入是注意力。

特朗普表示他将花大约两周的时间来考虑伊朗轰炸事件……以及那就直接做了吗？纽约时报后来报道说，决定发动袭击在一定程度上受到以色列行动的影响。在福克斯新闻上“玩弄”, 所以特朗普的回应很像是一场反应性的表演³而不是军事战略。这就像戏剧一样！

• 伊朗知道特朗普可能会因为他的不断的帖子。
• 军事官员担心特朗普的帖子会泄露作战机密，因此他们下令一个分散注意力的B-2飞行，以转移对真实任务的注意。
• 伊朗只是把他们的铀移动到了一个不同的位置，而现在我们似乎不知道它在哪里。
• 看起来像炸弹并没有真正达到他们应该达到的目标吗？
• 伊朗在几天后进行了报复，袭击美国海湾基地提前向美国发出信号，表示基地将被袭击（我也是在杂货店时才知道这件事的）
• 他们没有关闭霍尔木兹海峡这一事实表明事情可能会从这里开始趋于平淡（我在6月25日的早晨谨慎地写道）。
• 特朗普呼吁停火，以色列和伊朗似乎都在无视他
• 他说中国显然可以继续购买伊朗石油。解除制裁？
• 他得到了非常生气（可以理解地）在直播电视上

特朗普仅通知了国会的共和党成员有关罢工, 这并不是很好。情报简报似乎也提到伊朗并没有积极地武器化其核计划（使轰炸变得非法）。但是，当国会像一条在巨大水体旁边翻腾的鱼一样无用时，法律的重要性远不如内容策略。

特朗普再次颠覆了系统架构——翻转了信息和决策的传统流动方式。军事战略和外交都成为社交媒体动态的附属。但他正在继续前进，因为如果战争只是一个周末的事情. 作为他的国务院发言人 说:

我不打算抢在总统前面或试图猜测他的战略会是什么。事情发展得很快，我认为我们会很快知道结果。

这就涉及到注意力经济的棘手部分——当然，吸引眼球很容易，人们会做出越来越疯狂的举动来保持关注。但当人们停止关注时会发生什么呢？在这里，伊朗很可能会继续追求核弹，因为他们只需观看信息流就能理解叙事，这带来了重大的后果。

佐赫兰·曼达尼

关于马姆达尼的优秀论文有很多（德里克·汤普森刚刚加入Substack！), 所以我在这里不想过多赘述。但昨天，Zohran Mamdani赢得了纽约市民主党市长初选y。一位33岁的民主社会主义者刚刚击败了前州长安德鲁·库莫，通过一场引起广泛关注的竞选。4.5个月前他的支持率为1%!

他的大部分信息都是关于可负担性（这也是为什么特朗普在年轻选民中获胜). 他是短视频和播客的高手，但他也曾亲自到纽约市，再次走遍这座城市。库莫在电视上做广告，在纽约市市长竞选中筹集了2500万美元，这是有史以来最大的超级政治行动委员会。 (!) 但这根本不重要

正如许多人所说，Mamdani 是最像特朗普的候选人。在消息中左翼产生了 - 他有一个深入的在线活动，他尽可能地进行每一次采访，他有一个忠实的基础(他们敲了150万个门！), 以及清晰的信息传递。

穆姆达尼证明了关注是制度推翻的途径。就像特朗普一样，但来自另一方。

这种转变并不让人感到惊讶，今后这种情况会更多地发生在双方。人们对现状感到非常沮丧。像JD Vance这样的规则突破带来了兴奋。竖中指或特朗普在C-Span上说了个脏话。

这些想法很重要，当然。人们投票给特朗普是因为他们想要驱逐和不觉醒但也因为他与众不同且新颖。Mamdani承诺提供可负担的价格和新鲜的想法。在一个人们没有被倾听的世界中，这感觉像是改变。⁴

它们是如何相互联系的

这三个故事——特朗普在社交媒体上轰炸伊朗、曼达尼在TikTok上走曼哈顿、克鲁利的筹款——有一个共同点：权力来自于关注，而关注则来自于叙事的纪律。

它运作得像某种供应链：

您可以通过我们的示例追踪此管道。

特朗普对伊朗的打击：

• 原材料：地缘政治不满、民族自豪感、对弱点的恐惧。
• 处理：发布隐晦威胁，分享福克斯新闻片段，挑衅报复
• 分发：通过有线新闻、回音室放大
• 投机：人们开始不是基于策略而是基于感觉进行交易。预测市场作出反应。
• 消费：他轰炸伊朗。
• 污染：战略不一致、法律模糊、饲料驱动战争的正常化。

曼达尼的竞选：

• 原材料：负担能力危机，财富不平等，住房绝望。
• 处理：TikTok、访谈、走在曼哈顿，
• 分发：左派播客，短视频片段，
• 猜测：他真的能赢吗？免费公交车能行吗？如果纽约市真的全面社会主义化会怎样？年轻选民、失望的中间派和捐助者在能量、时间和信念（以及预测市场）上押注。⁵)
• 消费：他赢得了初选。库莫承认失败。
• 污染：愤怒周期、派系主义、意识形态的加剧分化。

Cluely 也适合这个周期。当 a16z 仅仅基于注意力捕获能力投资 Cluely 时，他们正在将注意力合法化为一种可融资的资产类别。这向每个其他创始人发出了信号——要为病毒式传播而构建，而不仅仅是为实用性而构建。这就是美国的活力！

注意力是经济、政治和军事行动的原材料。但投机是将这种注意力付诸实践的方式：人们（情感上、政治上、经济上）对哪些叙事将成为现实进行的投注。

在政治领域，这种投机已成为那些感觉经济不再为他们服务的人们最接近的代理方式。人们对思想、个性等进行投机。难道他们不应该这样做吗？但当这种情况发生时，最终你会得到一个以速度和病毒性而非稳定性或准确性为优化的系统。

我认为这就是为什么现在有一个非正式的联盟控制资源分配——像乔·罗根这样的播客主播，像Mr Beast这样的YouTuber，还有史蒂夫·班农和塔克·卡尔森这样的人。埃隆·马斯克对此事没有说一个字，但他是一个叙事温度计。他们是速度和病毒传播的高手。

他们都进行那种投机，决定什么受到关注，而这越来越决定了什么获得资源。世界现在正在向他们学习——初创企业、政治家、地缘政治策略。”制衡”不再来自国会或法院，而是来自信息流。

我们以前来过这里

我所描述的当然并不是前所未有的。许多人已经讨论过⁶. 1971年，赫伯特·西蒙在中写道，为信息丰富的世界设计组织:

在一个信息丰富的世界里，信息的财富意味着另一样东西的匮乏：对信息所需消耗的东西的稀缺。信息所消耗的东西非常明显：它消耗了接收者的注意力。因此，信息的丰富造成了注意力的贫乏，并且需要在可能消耗注意力的过量信息源之间有效分配注意力。

信息的丰富性导致了注意力的稀缺！早在1997年（！）迈克尔·戈德哈伯对此进行了进一步的探讨，注意力经济与网络争论称注意力正在成为数字时代的新货币。

注意力经济带来了它自己的一种财富，它自己的阶级划分 - 明星与粉丝 - 以及它自己的财产形式，这些都使其与基于工业货币市场的经济相矛盾，而这种经济有望被取代。成功将属于那些最好适应这一新现实的人。

罗伯特·希勒提出了叙事经济学，认为故事驱动经济行为。我认为我们正处于这一切的新迭代中，故事不仅在影响经济活动，它们本身就是经济活动。注意力在许多方面是财富的前兆，投机推动着这一切。

简而言之……现在一切都感觉像是加密货币？加密货币并不代表“真实”的价值（行业中的某些事物确实如此，但大致而言），而是通过投机和信仰将其合成。可以说是氛围、波动性和心理占有率。我们现在生活在一个注意力动态成为资源分配、政治决策和身份形成操作系统的体系中。

接下来会发生什么

这种投机与关注的交集在市场之外似乎被忽视了。问题不在于我们是否能建造更好的住房或基础设施——尽管我们迫切需要这两者。问题在于，当资源配置系统将注意力置于其他一切之上时，我们是否能建造出任何连贯的东西。

因为现在，能够对未来产生最有说服力的猜测的人将获得最大的创造权力，无论他们是否理解后果。

没有中立的外部环境可以观察这些系统。我们正在构建重塑我们的工具，这将带来全面的后果。由于管理的原因，实际上已经没有离线的状态了。我们都是参与认知经济的参与者，这种经济以注意力、信念和行为进行交易。塑造信息流，塑造未来。当一切都变成注意力投机机器时，会发生什么？

下周：第二部分，我将尝试回答这个问题，并探讨可以构建的内容以及代际影响。订阅以便将其发送到您的邮箱！

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