Економіка американських йога-штанів швидко зростає: Vuori отримує інвестиції SoftBank і прагне викликати позиції Lululemon на ринку

У відкритій і вільній США багато компаній та робочих місць забороняють носити йога-штани, що є символом моди та популярності, ці облягаючі спортивні штани, які облягають нижню частину тіла, стали поширеними. Багато людей носять йога-штани цілий день, щоб показати свою фігуру, навіть якщо вони не ходять на заняття йоги. Штани для йоги стали популярними завдяки Lululemon. Я називаю цей новий ринок «економікою йога-штанів», який акцентує на здоров'ї, сексуальності і відпочинку. Багато венчурних капіталістів також вважають цей ринок перспективним, інвестують у нові спортивні бренди, сподіваючись знайти наступного Lululemon.

Є цікавий факт з Pornhub, що одне з популярних ключових слів для пошуку на сайті - це йога-штани. В офіційному середовищі американці взагалі консервативні, не бажають, щоб жінки-колеги носили дуже облягаючі йога-штани на роботу, за винятком співробітників у технологічних стартапах, таких як Сіліконова Долина в Каліфорнії. Більшість компаній в своєму посібнику для співробітників забороняють носити йога-штани на роботі. Але компанія під назвою Vuori, яка отримала інвестицію від SoftBank, викликала справжнє здивування, збираючи 5,5 млрд доларів оцінки в минулому році, а також залучивши 825 млн доларів у фондуванні та можливо планує вийти на IPO. Як ця компанія цього досягла?

Vuori приносить значний прибуток, аналітики очікують успішного IPO

Vuori заробив приблизно 320 мільйонів доларів у 2023 році. Штаб-квартира спортивного бренду Vuori, розташована в Південній Каліфорнії, швидко зайняла своє місце на ринку, який контролюють Lululemon і Alo Yoga. У 2021 році отримав інвестицію від японського SoftBank у розмірі 400 мільйонів доларів, що стало найбільшим вкладенням в одяговий бренд того року. В листопаді 2024 року Vuori отримав нову інвестицію у розмірі 825 мільйонів доларів від General Atlantic і Stripes, аналітики вважають, що Vuori може незабаром стати публічною компанією.

Бренди, які вторгаються на ринок чоловічого споживчого сегмента, дуже рідко зустрічаються, Vuori входить на ринок з "чоловічі шорти для спорту", що робить їх винятковими в жіночо-орієнтованому споживчому ринку. Маркетингова стратегія Vuori полягає в продажах у висококласних фітнес-клубах Equiox, що сприяє формуванню преміального бренду. Крім того, Vuori активно відкриває магазини поруч з конкурентом Lululemon, і планує відкрити 100 нових магазинів по всьому світу до 2026 року.

Спортивний стиль розвивається швидко, щоб наздогнати модні тенденції

CNBC повідомляє, що дві третини міленіалів і клієнтів покоління Z носять спортивний одяг кілька разів на тиждень, а 6% покоління Z вважають, що фітнес дуже важливий. Аналітики вважають, що багато хто з нових перспективних брендів кинуть виклик ринковій позиції та частці ринку чотирьох «старих брендів» (Nike, Adida, Puma та Under Armour), і навіть перевершать чотири старі бренди зі швидкими темпами зростання у 18% річного доходу та 4% збільшенням маржі зростання.

Згідно звіту індексу моди McKinsey, аналітики McKinsey сподіваються на постійний ріст прибутку від спортивного одягу до 2025 року, причому очікується, що ріст прибутку від спортивного одягу перевищить загальний ринок моди. Крім того, передбачається, що Китай перевищить ріст на 5-6%, США - на 3%, Європа - на 2-3%, і до 90% брендів спортивного одягу очікується стабільний ріст продажів. Аналітики також відзначають нові бренди, які перспективно розвиватимуть загальний ринок спортивного відпочинку, такі як New Balance та Alo Yoga.

Ця стаття швидко зростає в економіці американських йога-штанів: Vuori отримує інвестиції SoftBank і прагне викликати позиції Lululemon на ринку, як найперший з'явився на ChainNews ABMedia.