Маркетингові експерти діляться: як стати видатним CMO та досягти успіху

Нещодавно, на заході про зростання Хакерів, один з високопрофесійних керівників відомої компанії зробив чудову промову про те, як стати видатним головним маркетологом. Він підкреслив, що компанії повинні мати здатність перетворювати цикли, чітко визначати позицію та створювати цінність, а також розробляти ефективну методологію.

Цей керівник зазначив, що відмінні продукти та бренди повинні бути або першими, або унікальними. У стратегії позиціонування продукту можна розглянути методи "уникати сильних, приєднуватися до сильних, бути сильними". Що стосується ціннісної пропозиції, слід почати з потреб користувача та зосередитися на унікальності продукту. Незалежно від того, чи впливають на свідомість користувача, чи спрямовують ухвалення рішень, основною метою маркетингу є захоплення справжніх потреб користувачів, а кінцевою метою є сприяння продажам.

Він порадив підприємствам спочатку визначити ціль у маркетингу. Потужні компанії можуть застосовувати стратегію "брати велике, залишати маленьке", тоді як підприємства з обмеженими ресурсами можуть вибрати "дотримуватись основ і шукати нові підходи". Він підкреслив, що маркетинг є стратегією, підприємства повинні мати глобальну та далекоглядну перспективу. Лідери підприємств або глибоко розуміють маркетинг, або надають йому достатню довіру.

Щодо цінової стратегії, цей керівник вважає, що ціна є одним з важливих засобів конкуренції для підприємств. Підприємства повинні чітко визначити цілі ціноутворення та гнучко коригувати стратегію відповідно до ринкових змін. У сфері брендингу він висунув чотири рівні цінової спроможності бренду: усвідомлення, перевага, категорія та ідентичність.

У кризовій комунікації чесність є основою. Він рекомендує компаніям залишатися спокійними, проактивно реагувати, уникати ухильних або надто агресивних позицій. Цей підхід не лише допоможе подолати кризу, але й зміцнить стійкість бренду.

Ця подія об'єднала провідні проекти та відомих інвесторів, які нещодавно досягли значного зростання, і розгорнула глибоке обговорення навколо основних тем, таких як створення особистого бренду, розробка маркетингових стратегій, виховання культур спільноти, залучення та утримання користувачів, надаючи учасникам безцінні інсайти та практичний досвід у галузі.