Метавсесвіт：нові можливості та виклики для підприємств

Метавсесвіт як цифровий світ, що складається з кількох віртуальних реальностей, поступово змінює спосіб життя, роботи та спілкування людей. Він приносить нові можливості та виклики для розвитку цифрової економіки, а також привертає увагу багатьох підприємств.

Мотивація компаній для входження в Метавсесвіт

Компанії мають багато причин для вибору входу в Метавсесвіт. По-перше, Метавсесвіт надає компаніям більш широкий ринок та можливості. Завдяки таким функціям, як віртуальна реальність, віртуальні магазини та соціальна взаємодія, компанії можуть розширити свої маркетингові та торговельні канали. По-друге, Метавсесвіт може надати компаніям більш багатий аналіз даних та зворотний зв'язок від користувачів, що допомагає підвищити впізнаваність бренду та лояльність клієнтів. Крім того, вхід у Метавсесвіт може посилити імідж та вплив компанії, готуючи її до розвитку цифрової економіки в майбутньому.

Глобальні бізнес-кейси

Багато відомих компаній вже почали експерименти та дослідження в Метавсесвіті:

1. Відомий бренд чаїв на свій третій річниці випустив 300 NFT сліпих коробок, ціна яких становила 39 юанів. Ця подія не лише задовольнила споживчі бажання користувачів, але й збагатила образ та історію бренду. Після закінчення акції цей бренд отримав за 72 години майже 200 мільйонів юанів загального обсягу продажів, що дорівнює тижневому обсягу продажів понад 700 магазинів по всій країні.

2. Один із забудовників придбав відомий NFT як образ своєї цифрової стратегії та випустив похідні цифрові колекційні предмети. Ці цифрові колекційні предмети стали єдиним ідентифікатором для користувачів, які входять до платформи метавсесвіту цього групи.

3. Один розкішний бренд випустив мобільну гру на честь 200-річчя свого існування. Гравці можуть дізнатись історію бренду в грі, а також мають можливість отримати NFT, створений у співпраці з відомим крипто-художником, за завершення гри.

4. Відомий бренд напоїв у грудні 2021 року увійшов у сферу NFT, запустивши серію NFT, згенерованих алгоритмами ШІ. Наступного року цей бренд також створив перший концептуальний онлайн-простір для досвіду.

Правильний спосіб створення брендового Метавсесвіту

Щоб успішно створити бренд Метавсесвіт, компанії потрібно базуватися на власній культурі та існуючому брендовому ефекті. Простого використання технології віртуальної реальності та компонентів електронної комерції недостатньо, справжній Метавсесвіт також потребує підтримки технології блокчейн та NFT. Ці технології можуть забезпечити децентралізацію, взаємодію, реальну власність та обмін вартістю у віртуальному світі.

Компанії повинні розглядати Метавсесвіт як сцену для демонстрації власного бренду, історії та культури, а не лише як місце для продажу. На відміну від проектів, що походять з Web3, бренди з Web2 можуть мати більшу перевагу в Метавсесвіті, оскільки у них уже є певна споживча аудиторія та база трафіку.

Практика Метавсесвіту Martell

Мартіні, як відомий бренд коньяку з 300-річною історією, заслуговує на увагу у своїй практиці в Метавсесвіті:

1. Занурювальний досвід: користувачі можуть досліджувати шато Шанті-Лю, використовуючи плоский або VR-формат, дізнаватися про класифікацію коньяку, технологію виробництва та іншу інформацію, а також взаємодіяти з віртуальним барменом.

2. Багатокультурна інтеграція: у віртуальному винному заводі додано елементи мистецтва та життя, такі як ескізи тату-майстра та рекомендації щодо поєднання страв від команди кухарів.

3. Гейміфікаційний дизайн: інтеграція ігрових елементів у процесі відвідування, користувач може отримати сертифікаційний рівень "Мартелевий експерт" через дослідження.

4. Співпраця з проектами Web3: співпраця з Sandbox для створення інтерактивного досвіду, ставши першим коньячним брендом, який увійшов у Метавсесвіт.

5. Випуск NFT: випуск обмеженої серії NFT колекцій, включаючи елементи бренду, такі як виноградники, блакитна стрічка, замок олень тощо.

6. Поєднання онлайну та офлайну: проведення заходів на місці, щоб дати користувачам можливість спілкуватися з майстрами винних погребів лицем до лиця.

7. Персоналізований досвід: дозволяє користувачам створювати свій власний унікальний коньяк у віртуальному просторі.

Висновок

Метавсесвіт надає брендам широкий простір для творчості, дозволяючи споживачам більш наочно відчувати культурні цінності та цінності бренду. Він не тільки приносить підприємствам інноваційні бізнес-моделі та маркетингові стратегії, але й надає користувачам більш багатий споживчий досвід та можливості для взаємодії. З постійним розвитком технологій Метавсесвіт продовжить сприяти трансформації цифрової економіки, створюючи більше можливостей для підприємств та споживачів.