На відміну від традиційного солодкого образу вуличних іграшок, стиль Labubu простий: це особистість та бунт, що насправді задовольняє емоційну цінність молоді.
Споживачі сприймають це як «емоційний контейнер», отримуючи відчуття приналежності та самовираження через колекціонування, модифікацію та обмін.
Емоційна цінність є основою, а точкою відліку для виникнення гарячої тенденції є емоція.
По-друге, механізм сліпих коробок Pop Mart і маркетинг голоду можуть стимулювати покупецький імпульс, викликаний дофаміном.
Суворий контроль за виробничими потужностями призвів до того, що «одна дитина важко знайти», а надбавка на вторинному ринку досягає десятків разів (наприклад, надбавка на спільну модель Vans становить 1284%), насправді ходять чутки, що у Bubble Mart навіть є торговці на вторинному ринку.
Не знаю, чи це правда, але офіційно Pop Mart дійсно потурає або опосередковано підтримує спекулянтів, сприяючи створенню ілюзії дефіциту.
Третє, це ефект зірки.
Таїландська зірка Ліза неодноразово публікувала в Instagram Labubu, викликавши глобальний ажіотаж. Потім до неї приєдналися зірки з Європи та Америки, такі як Ріанна та Бекхем, що значно підвищило впізнаваність Labubu.
Папа Март через стратегію виходу «спочатку Південно-Східна Азія, потім Європа та Америка», поєднуючи локалізовану діяльність для точного охоплення різних регіонів, а також високу якість вибору місця та зірок, що просувають продукцію, створив імідж легкого розкішного бренду, що зробило Labubu світовим трендом.
Це зовсім аналогічно способу розвитку попереднього буму NFT (внутрішньо називаються цифровими колекціями).
Отже, якщо абстрагуватися, то зростання Pop Mart — це трирівнева ракета: емоційна цінність —> розширення маркетингу —> соціальний вибух.
Перший рівень: запалювання емоцій
Через унікальний дизайн та культурний резонанс Labubu запалює потребу споживачів у вираженні індивідуальності та емоційній прив'язці, закладаючи основу для тренду.
Другий рівень: механізм прискорення
«Сліпий ящик», обмежений випуск і маркетинг голоду як «прискорювачі» підвищують попит на ринку через дефіцитність і спекулятивну психологію, розпалюючи бум на вторинному ринку.
Третій рівень: соціальне спалахування
Ефект зірок і поширення в соціальних мережах як «підривники» перетворюють Labubu на глобальну соціальну валюту, що стимулює вірусне поширення.
Ця модель вже багато разів була перевірена Pop Mart. Ще в 2016 році Pop Mart випустив першу популярну серію Molly, у 2018 році з'явилася серія Dimoo, а сьогодні з'явилася серія Labubu.
Ця модель дійсно є ефективною і може використовуватися багаторазово.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Чому Labubu від Bubble Mart став таким популярним?
Автор: Юе Сяоюй
Чому ж Labubu від Pop Mart став таким популярним?
По-перше, дизайн Labubu дуже унікальний.
На відміну від традиційного солодкого образу вуличних іграшок, стиль Labubu простий: це особистість та бунт, що насправді задовольняє емоційну цінність молоді.
Споживачі сприймають це як «емоційний контейнер», отримуючи відчуття приналежності та самовираження через колекціонування, модифікацію та обмін.
Емоційна цінність є основою, а точкою відліку для виникнення гарячої тенденції є емоція.
По-друге, механізм сліпих коробок Pop Mart і маркетинг голоду можуть стимулювати покупецький імпульс, викликаний дофаміном.
Суворий контроль за виробничими потужностями призвів до того, що «одна дитина важко знайти», а надбавка на вторинному ринку досягає десятків разів (наприклад, надбавка на спільну модель Vans становить 1284%), насправді ходять чутки, що у Bubble Mart навіть є торговці на вторинному ринку.
Не знаю, чи це правда, але офіційно Pop Mart дійсно потурає або опосередковано підтримує спекулянтів, сприяючи створенню ілюзії дефіциту.
Третє, це ефект зірки.
Таїландська зірка Ліза неодноразово публікувала в Instagram Labubu, викликавши глобальний ажіотаж. Потім до неї приєдналися зірки з Європи та Америки, такі як Ріанна та Бекхем, що значно підвищило впізнаваність Labubu.
Папа Март через стратегію виходу «спочатку Південно-Східна Азія, потім Європа та Америка», поєднуючи локалізовану діяльність для точного охоплення різних регіонів, а також високу якість вибору місця та зірок, що просувають продукцію, створив імідж легкого розкішного бренду, що зробило Labubu світовим трендом.
Це зовсім аналогічно способу розвитку попереднього буму NFT (внутрішньо називаються цифровими колекціями).
Отже, якщо абстрагуватися, то зростання Pop Mart — це трирівнева ракета: емоційна цінність —> розширення маркетингу —> соціальний вибух.
Перший рівень: запалювання емоцій
Через унікальний дизайн та культурний резонанс Labubu запалює потребу споживачів у вираженні індивідуальності та емоційній прив'язці, закладаючи основу для тренду.
Другий рівень: механізм прискорення
«Сліпий ящик», обмежений випуск і маркетинг голоду як «прискорювачі» підвищують попит на ринку через дефіцитність і спекулятивну психологію, розпалюючи бум на вторинному ринку.
Третій рівень: соціальне спалахування
Ефект зірок і поширення в соціальних мережах як «підривники» перетворюють Labubu на глобальну соціальну валюту, що стимулює вірусне поширення.
Ця модель вже багато разів була перевірена Pop Mart. Ще в 2016 році Pop Mart випустив першу популярну серію Molly, у 2018 році з'явилася серія Dimoo, а сьогодні з'явилася серія Labubu.
Ця модель дійсно є ефективною і може використовуватися багаторазово.