!
Достовірний редакційний контент, що переглядається провідними експертами галузі та досвідченими редакторами. Реклама
У галузі, де довгий час домінували розпливчасті результати та завищені заяви про видимість, Майк Єрмолаєв, засновник Outset PR, вважає, що настав час для корекції курсу.
Визнаний голос у криптоіндустрії, Ермолаєв часто цитують як аналітика ринку та коментатора авторитетні видання, такі як Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance та Cointelegraph.
Маючи подвійний досвід у комунікаціях та аналізі ринку, він долає розрив між наративом і цифрами, перетворюючи ефективність медіа на дієві ринкові сигнали. У цій розмові Єрмолаєв обговорює, що зламалося і що працює в стратегіях, орієнтованих на цифрові технології, а також чому майбутнє криптокомунікацій полягає в точності, а не в обіцянках.
Проблема з традиційними PR
У традиційній стратегії PR йдеться про охоплення. Зробіть так, щоб ваш бренд помітили, ваше ім'я згадали, ваш логотип сяяв на білборді.
Але Майк відвертий: більша частина з цього є лише показовою.
*«Класичний піар все ще процвітає, але в основному це інерція. Модель ніколи не була побудована на ефективності, вона побудована на сприйнятті. Дорогі візуальні матеріали, редакційні розміщення без вимірного результату, нескінченні зустрічі з планування, які не призводять до нічого відчутного. Це дим і дзеркала". *
Візьмемо для прикладу, який він наводить: рекламна кампанія у великому місті. Візуально ефектно? Впевнений. Але чи варто вона 30 000 доларів, якщо ви не можете сказати, хто її бачив, і чи їм це взагалі було байдуже?
“Ви можете оцінити видимість, але це розмите. А обґрунтувати такий вид інвестицій з нульовою ясністю у подальшому? Це ризик, який більшість проєктів не може собі дозволити.”
Занадто багато PR-агентств, каже він, покладаються на модель "надійся і молись" — напиши прес-реліз, надішли його і сподівайся, що хтось його побачить, витрачаючи великі бюджети на кампанії, які ніхто не може виміряти.
Та ж логіка стосується і того, як бренди часто ставляться до криптомедіа. Знімки трафіку можуть вводити в оману так само, як і покази на білбордах — деякі сайти заявляють про мільйони відвідувань щомісяця, але без ясності щодо стабільного охоплення або крипто-нативної взаємодії ви, по суті, купуєтеся на показники марнославства. Нещодавній звіт Outset PR за 1 квартал 2025 року про криптомедіа Латинської Америки добре ілюструє це.
Перетворення заголовків на теплові карти
У Outset PR Ермолаєв змінив модель. Видимість не є кінцевою метою — важлива слідова інформація.
«Ми відстежуємо, як історії підбираються та повторно поширюються на різних сайтах — не лише для вимірювання охоплення, а й тому, що ці закономірності показують, куди спрямована увага в криптовалюті. Якщо певні наративи, такі як токени штучного інтелекту або RWA, починають запускати ланцюжки покриття на кількох сайтах, це часто є передвісником обертання капіталу. PR може виступати в якості м'якої системи раннього попередження про ринкові зрушення». *
Іншими словами, охоплення – це не лише видимість, а й напрямок наміру. Що повторюється, і де? Які формати генерують риппл-ефекти? Це ринкові сигнали, а не медіа-тривіал.
Коли кити рухаються, покриття слідує
Майк пояснює, що їхні метрики кампанії часто відображають те, що відбувається в ланцюзі—особливо в нестабільних сферах, таких як мемкоїни.
Його думка не є спекулятивною – вона ґрунтується на моделях, які він публічно проаналізував. У своїй нещодавній статті Майк розглянув взаємодію між настроями, ранньою активністю китів і циклами в медіа, які часто передують увазі всього ринку. Він показав, як мемкоїни живляться імпульсом оповіді, де ажіотаж і соціальна енергія підсилюють ранні кроки, перш ніж фундаментальні показники наздоженуть
“Наші дані кампанії відповідають поведінці гаманців. Великі інвестори знову входять у мемкоїни, і ми бачимо це відображеним у зароблених медіа. Роздрібні інвестори ще не повернулися в повній мірі, але наративний слід зростає. Це зазвичай проміжок між ранньою впевненістю та загальною FOMO.”
Спираючись на цю основу, Майк зазначає, що PR не просто слідує за ринком — він часто трохи випереджає його. Він вказує на те, що сплески уваги ЗМІ часто передують ціновій дії. Не тому, що ЗМІ рухають ринок, а тому, що вони вловлюють ранні сигнали, які роздрібна торгівля ще не встигла.
“Швидкість медіа часто випереджає ринкові рухи. PR не є передбачувальним у строгому сенсі, але безумовно є натяком.”
У той час як Майк залишається обережним щодо розкриття занадто багато, він натякає на непомітний розвиток шару стратегічної інфраструктури в агентстві, що вже впливає на те, як їхні кампанії адаптуються в режимі реального часу. Ці внутрішні системи дають уявлення про те, як може виглядати адаптивний PR, заснований на інсайтах найближчим часом
“Ми вважаємо, що майбутнє PR — це живий, а не статичний формат. Ми ще не там, але рухаємося в цьому напрямку. Кожна кампанія навчає нас чомусь, і ми вбудовуємо ці знання назад у систему.”
Він більше говорив про цей зсув у попередньому інтерв'ю, де поділився думками про те, як медіа, суспільний інтерес та більш потужна інфраструктура допомагають індустрії рухатися до довгострокового зростання та довіри.
Чому мемкоїни відмовляються помирати
Виходячи за межі медійних сигналів, Майк звертає свою увагу на сам ринок — ділиться безпосередніми спостереженнями з нещодавніх кампаній, особливо в секторі мемкоїнів.
“Цього травня все змінилося. Обсяги не вибухнули, але розміри транзакцій тихо зросли. Це більше не роздрібна лихоманка — це стратегічні кроки гравців з більшими фінансами.”
Хоча він уникає називати конкретні проекти чи суми, він натякає на внутрішні дані, що демонструють кілька великих вкладень у мемкойни за короткий проміжок часу.
“Коли ви бачите, що повторювані гаманці повертаються з більшими сумами, це про щось говорить. Повертається обережний оптимізм. Це не вибухове, але це навмисно.”
Незважаючи на те, що деякі голоси індустрії оголошують про кінець ери мемкоїнів, Майк залишається непереконаним. Він не прогнозує другого золотого віку, але каже, що історія ще не закінчена
«Судячи зі швидкості оповіді та відновлення інтересу інвесторів, у мемкоїнів все ще залишилося культурне паливо. Їхня медійна тяга свідчить про те, що вони перебувають на пізній стадії циклу, але не закінчений. Загальний ринок ще не повністю позбувся ризикованих активів, а наративи про меми все ще стимулюють залученість і кліки. Це важливо». *
Це не лише думка Майка — такий вид розпізнавання шаблонів безпосередньо формує те, як агенція структурує свої кампанії.
Розробка PR для ринкових циклів
Ось де це стає тактичним.
*«Наші структури кампаній побудовані на ринкові цикли. У бичачих фазах ми рухаємося швидко та широко – короткометражний контент із високою поширеністю. Коли все охолоджується, ми переходимо до більш глибоких форматів: експлейнерів, ідейного лідерства, репутаційних ігор. Ми будуємо комунікації навколо того, до чого ринок емоційно готовий». *
Ця адаптивність, як він вважає, відсутня у більшості PR-агентств, які ставляться до контенту як до конвеєра — один і той самий формат, кожного кварталу, незалежно від обставин.
"Криптовий ринок не стоїть на місці. І ваша розповідь не повинна."
Те, що запитують клієнти, говорить усе
Якщо ви хочете зрозуміти, в якому напрямку рухається ринок, Майк Ермолаєв пропонує прислухатися до запитів клієнтів. Вони не лише відображають поточні умови — вони виявляють настрій у русі, стверджує він.
“Одне з того, що я навчився, це те, що PR часто є провідним показником. Коли засновники починають запитувати про оптимізацію SEO та вічні роз'яснення замість яскравих заголовків, це може означати, що ринок ось-ось охолоне. Але коли всі прагнуть швидких медійних публікацій і намагаються потрапити в новинну стрічку CoinMarketCap, ми, ймовірно, вже глибоко в еупоричній території.”
Іншими словами, ви часто можете зрозуміти, на якому етапі циклу ми знаходимося, просто з того, які PR-матеріали засновники прагнуть отримати.
Коли ринок гарячий, засновникам потрібна швидкість, посилення та видимість. Вони хочуть, щоб їхній проект був у тренді. Вони хочуть, щоб їх бачили всюди і миттєво. Це бажання «згадок CMC» і швидких пікапів — це не просто охоплення — це побічний продукт ейфорії та терміновості, чіткий сигнал про те, що FOMO досягає піку.
Але коли настрій змінюється — коли хвилювання сповільнюється і очі звертаються до фундаментальних принципів — зростає і апетит до піару. Раптом засновники більше дбають про те, щоб їх зрозуміли, ніж щоб їх помітили. Вони просять пояснювачів, розгорнутого контенту, медіааудиту, прагнуть інвестувати в репутацію, а не лише у вірусність.
“Запит на контент сам по собі стає своєрідним тестом на температуру,” зазначає Майк. “Вам не потрібна кришталева куля — вам просто потрібно звертати увагу на те, про що люди запитують.”
Заключна думка: Точність або нічого
На ринку, одержимому шумом, Майк Єрмолаєв робить ставку на ясність. Його агентство не просто створює кампанії – вони створюють стандарт. Такий, де правда перемагає ажіотаж, а точна розповідь стає мостом між вірою та імпульсом.
*«Криптопіар перетворюється на щось більш стратегічне — йдеться вже не лише про отримання заголовків, а й про розуміння того, як комунікація синхронізується з поведінкою ринку. Якщо ваша видимість не перетворюється на довіру, релевантність або потік капіталу, це просто шум. Точність сторітелінгу – це нова перевага». *
! Редакційний процес для bitcoinist зосереджений на наданні ретельно дослідженого, точного та неупередженого контенту. Ми дотримуємося суворих стандартів джерел, і кожна сторінка проходить ретельну перевірку нашою командою провідних технологічних експертів та досвідчених редакторів. Цей процес забезпечує цілісність, актуальність та цінність нашого контенту для наших читачів.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
“PR без метрик — це просто дорога шум” — Майк Ермолаєв про місію Outset PR зробити результати важливими | Bitcoinist.com
! Достовірний редакційний контент, що переглядається провідними експертами галузі та досвідченими редакторами. Реклама У галузі, де довгий час домінували розпливчасті результати та завищені заяви про видимість, Майк Єрмолаєв, засновник Outset PR, вважає, що настав час для корекції курсу.
Визнаний голос у криптоіндустрії, Ермолаєв часто цитують як аналітика ринку та коментатора авторитетні видання, такі як Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance та Cointelegraph.
Маючи подвійний досвід у комунікаціях та аналізі ринку, він долає розрив між наративом і цифрами, перетворюючи ефективність медіа на дієві ринкові сигнали. У цій розмові Єрмолаєв обговорює, що зламалося і що працює в стратегіях, орієнтованих на цифрові технології, а також чому майбутнє криптокомунікацій полягає в точності, а не в обіцянках.
Проблема з традиційними PR
У традиційній стратегії PR йдеться про охоплення. Зробіть так, щоб ваш бренд помітили, ваше ім'я згадали, ваш логотип сяяв на білборді.
Але Майк відвертий: більша частина з цього є лише показовою.
*«Класичний піар все ще процвітає, але в основному це інерція. Модель ніколи не була побудована на ефективності, вона побудована на сприйнятті. Дорогі візуальні матеріали, редакційні розміщення без вимірного результату, нескінченні зустрічі з планування, які не призводять до нічого відчутного. Це дим і дзеркала". *
Візьмемо для прикладу, який він наводить: рекламна кампанія у великому місті. Візуально ефектно? Впевнений. Але чи варто вона 30 000 доларів, якщо ви не можете сказати, хто її бачив, і чи їм це взагалі було байдуже?
“Ви можете оцінити видимість, але це розмите. А обґрунтувати такий вид інвестицій з нульовою ясністю у подальшому? Це ризик, який більшість проєктів не може собі дозволити.”
Занадто багато PR-агентств, каже він, покладаються на модель "надійся і молись" — напиши прес-реліз, надішли його і сподівайся, що хтось його побачить, витрачаючи великі бюджети на кампанії, які ніхто не може виміряти.
Та ж логіка стосується і того, як бренди часто ставляться до криптомедіа. Знімки трафіку можуть вводити в оману так само, як і покази на білбордах — деякі сайти заявляють про мільйони відвідувань щомісяця, але без ясності щодо стабільного охоплення або крипто-нативної взаємодії ви, по суті, купуєтеся на показники марнославства. Нещодавній звіт Outset PR за 1 квартал 2025 року про криптомедіа Латинської Америки добре ілюструє це.
Перетворення заголовків на теплові карти
У Outset PR Ермолаєв змінив модель. Видимість не є кінцевою метою — важлива слідова інформація.
«Ми відстежуємо, як історії підбираються та повторно поширюються на різних сайтах — не лише для вимірювання охоплення, а й тому, що ці закономірності показують, куди спрямована увага в криптовалюті. Якщо певні наративи, такі як токени штучного інтелекту або RWA, починають запускати ланцюжки покриття на кількох сайтах, це часто є передвісником обертання капіталу. PR може виступати в якості м'якої системи раннього попередження про ринкові зрушення». *
Іншими словами, охоплення – це не лише видимість, а й напрямок наміру. Що повторюється, і де? Які формати генерують риппл-ефекти? Це ринкові сигнали, а не медіа-тривіал.
Коли кити рухаються, покриття слідує
Майк пояснює, що їхні метрики кампанії часто відображають те, що відбувається в ланцюзі—особливо в нестабільних сферах, таких як мемкоїни.
Його думка не є спекулятивною – вона ґрунтується на моделях, які він публічно проаналізував. У своїй нещодавній статті Майк розглянув взаємодію між настроями, ранньою активністю китів і циклами в медіа, які часто передують увазі всього ринку. Він показав, як мемкоїни живляться імпульсом оповіді, де ажіотаж і соціальна енергія підсилюють ранні кроки, перш ніж фундаментальні показники наздоженуть
“Наші дані кампанії відповідають поведінці гаманців. Великі інвестори знову входять у мемкоїни, і ми бачимо це відображеним у зароблених медіа. Роздрібні інвестори ще не повернулися в повній мірі, але наративний слід зростає. Це зазвичай проміжок між ранньою впевненістю та загальною FOMO.”
Спираючись на цю основу, Майк зазначає, що PR не просто слідує за ринком — він часто трохи випереджає його. Він вказує на те, що сплески уваги ЗМІ часто передують ціновій дії. Не тому, що ЗМІ рухають ринок, а тому, що вони вловлюють ранні сигнали, які роздрібна торгівля ще не встигла.
“Швидкість медіа часто випереджає ринкові рухи. PR не є передбачувальним у строгому сенсі, але безумовно є натяком.”
У той час як Майк залишається обережним щодо розкриття занадто багато, він натякає на непомітний розвиток шару стратегічної інфраструктури в агентстві, що вже впливає на те, як їхні кампанії адаптуються в режимі реального часу. Ці внутрішні системи дають уявлення про те, як може виглядати адаптивний PR, заснований на інсайтах найближчим часом
“Ми вважаємо, що майбутнє PR — це живий, а не статичний формат. Ми ще не там, але рухаємося в цьому напрямку. Кожна кампанія навчає нас чомусь, і ми вбудовуємо ці знання назад у систему.”
Він більше говорив про цей зсув у попередньому інтерв'ю, де поділився думками про те, як медіа, суспільний інтерес та більш потужна інфраструктура допомагають індустрії рухатися до довгострокового зростання та довіри.
Чому мемкоїни відмовляються помирати
Виходячи за межі медійних сигналів, Майк звертає свою увагу на сам ринок — ділиться безпосередніми спостереженнями з нещодавніх кампаній, особливо в секторі мемкоїнів.
“Цього травня все змінилося. Обсяги не вибухнули, але розміри транзакцій тихо зросли. Це більше не роздрібна лихоманка — це стратегічні кроки гравців з більшими фінансами.”
Хоча він уникає називати конкретні проекти чи суми, він натякає на внутрішні дані, що демонструють кілька великих вкладень у мемкойни за короткий проміжок часу.
“Коли ви бачите, що повторювані гаманці повертаються з більшими сумами, це про щось говорить. Повертається обережний оптимізм. Це не вибухове, але це навмисно.”
Незважаючи на те, що деякі голоси індустрії оголошують про кінець ери мемкоїнів, Майк залишається непереконаним. Він не прогнозує другого золотого віку, але каже, що історія ще не закінчена
«Судячи зі швидкості оповіді та відновлення інтересу інвесторів, у мемкоїнів все ще залишилося культурне паливо. Їхня медійна тяга свідчить про те, що вони перебувають на пізній стадії циклу, але не закінчений. Загальний ринок ще не повністю позбувся ризикованих активів, а наративи про меми все ще стимулюють залученість і кліки. Це важливо». *
Це не лише думка Майка — такий вид розпізнавання шаблонів безпосередньо формує те, як агенція структурує свої кампанії.
Розробка PR для ринкових циклів
Ось де це стає тактичним.
*«Наші структури кампаній побудовані на ринкові цикли. У бичачих фазах ми рухаємося швидко та широко – короткометражний контент із високою поширеністю. Коли все охолоджується, ми переходимо до більш глибоких форматів: експлейнерів, ідейного лідерства, репутаційних ігор. Ми будуємо комунікації навколо того, до чого ринок емоційно готовий». *
Ця адаптивність, як він вважає, відсутня у більшості PR-агентств, які ставляться до контенту як до конвеєра — один і той самий формат, кожного кварталу, незалежно від обставин.
"Криптовий ринок не стоїть на місці. І ваша розповідь не повинна."
Те, що запитують клієнти, говорить усе
Якщо ви хочете зрозуміти, в якому напрямку рухається ринок, Майк Ермолаєв пропонує прислухатися до запитів клієнтів. Вони не лише відображають поточні умови — вони виявляють настрій у русі, стверджує він.
“Одне з того, що я навчився, це те, що PR часто є провідним показником. Коли засновники починають запитувати про оптимізацію SEO та вічні роз'яснення замість яскравих заголовків, це може означати, що ринок ось-ось охолоне. Але коли всі прагнуть швидких медійних публікацій і намагаються потрапити в новинну стрічку CoinMarketCap, ми, ймовірно, вже глибоко в еупоричній території.”
Іншими словами, ви часто можете зрозуміти, на якому етапі циклу ми знаходимося, просто з того, які PR-матеріали засновники прагнуть отримати.
Коли ринок гарячий, засновникам потрібна швидкість, посилення та видимість. Вони хочуть, щоб їхній проект був у тренді. Вони хочуть, щоб їх бачили всюди і миттєво. Це бажання «згадок CMC» і швидких пікапів — це не просто охоплення — це побічний продукт ейфорії та терміновості, чіткий сигнал про те, що FOMO досягає піку.
Але коли настрій змінюється — коли хвилювання сповільнюється і очі звертаються до фундаментальних принципів — зростає і апетит до піару. Раптом засновники більше дбають про те, щоб їх зрозуміли, ніж щоб їх помітили. Вони просять пояснювачів, розгорнутого контенту, медіааудиту, прагнуть інвестувати в репутацію, а не лише у вірусність.
“Запит на контент сам по собі стає своєрідним тестом на температуру,” зазначає Майк. “Вам не потрібна кришталева куля — вам просто потрібно звертати увагу на те, про що люди запитують.”
Заключна думка: Точність або нічого
На ринку, одержимому шумом, Майк Єрмолаєв робить ставку на ясність. Його агентство не просто створює кампанії – вони створюють стандарт. Такий, де правда перемагає ажіотаж, а точна розповідь стає мостом між вірою та імпульсом.
*«Криптопіар перетворюється на щось більш стратегічне — йдеться вже не лише про отримання заголовків, а й про розуміння того, як комунікація синхронізується з поведінкою ринку. Якщо ваша видимість не перетворюється на довіру, релевантність або потік капіталу, це просто шум. Точність сторітелінгу – це нова перевага». *
! Редакційний процес для bitcoinist зосереджений на наданні ретельно дослідженого, точного та неупередженого контенту. Ми дотримуємося суворих стандартів джерел, і кожна сторінка проходить ретельну перевірку нашою командою провідних технологічних експертів та досвідчених редакторів. Цей процес забезпечує цілісність, актуальність та цінність нашого контенту для наших читачів.