Що Трамп, Мамдані та Клюлі розкривають про економіку уваги

Трамп завдав удару по Ірану в вихідні і оголосив про це через Truth Social. Можливо, це не вперше, коли публікація стала політикою, але важко знайти чіткіший приклад. Я був посеред супермаркету, коли отримав сповіщення, що лише підкреслило, наскільки все це дивно і дезорієнтуюче.

Вчора, Зохран Мамдані виграв первинні вибори мера Демократичної партії Нью-Йорка, надзвичайно конкурентна гонка, в якій він брав участь з бездоганною майстерністю оповіді та контролем цифрових технологій. Навіть якщо вам не подобаються його політики (я вважаю, що багато з них нездійсненні), кампанія була хорошою! Він пройшов усю довжину Манхеттена. Він був скрізь, завжди.

І, нарешті, за кілька днів до обох з них,стартап під назвою Cluely1залучили раунд у 15 мільйонів доларів, очолюваний a16z². Модус операнді компанії є ‘обманювати в усьому’. Звичайно, звісно. Але a16z не інвестували на основі цього! Вони інвестували на основі здатності Cluely привертати увагу! Cluely добре вміє привертати увагу людей і в основному копіює підприємницький плейбук Джейка Пола (підтримка, вірусність, нігілізм і наратив, орієнтований на вібрацію) для B2C AI додатків. Ми вже бачили, як "маркетинг мозкового гниття" охопив культуру, тож це було лише питанням часу, коли він вдарить по світу стартапів.

Але ці три речі - геополітичний конфлікт, первинні вибори мера, залучення капіталу для стартапу - є показниками чогось, що я хочу зв’язати в цьому матеріалі:

• Увага є інфраструктурою: визначає, що фінансується, обирається або будується.
• Наратив є капіталом: він керує потоками грошей, політики та настроїв.
• Спекуляція є операційним шаром між двома – це спосіб, яким віра перевіряється, оцінюється і перетворюється на результати, перш ніж інституції діятимуть.

Те, що ми спостерігаємо, це не просто медіа-тренд. Це зміна в архітектурі влади. Увага → Спекуляція → Розподіл. Це нова ланцюг постачання.

Традиційна економічна теорія припускає, що інформаційні потоки слугують розподілу ресурсів. Але все більше, розподіл ресурсів слугує потокам уваги. Ми перейшли від економіки, де увага підтримує інші форми створення вартості, до такої, де увага є створенням вартості.

Як думати про увагу

Традиційні економічні субстрати – це земля, праця, капітал – основні елементи для створення товарів. Але тепер основним елементом є увага.

Трамп сказав, що він планує витратити близько 2 тижнів, щоб все обдумати щодо бомбардувань в Ірані… і тоді просто зробив це?NYT пізніше повідомила, що рішення про удар частково було зумовлене тим, як проходила ізраїльська кампанія«грати» на Fox News, тому відповідь Трампа дуже нагадувала реактивне видовище³а не військової стратегії. І це виглядало як театр!

• Іран знав, що Трамп може щось зробити через йогобезперервні публікації.
• Військові чиновники побоювалися, що пости Трампа компрометують оперативну секретність, тому вони наказали...девіаційний політ B-2 для відволікання від справжньої місії.
• Іран просто перемістив свій уран в інше місце, і тепер ми, здається, не знаємо, де це.
• Схоже, що бомбине справилися з тим, що повинні були?
• Іран відповів через кілька днів, завдавши ударуударні бази США в затоцісигналізуючи США заздалегідь, що бази будуть вражені (я також був у продуктовому магазині, коли дізнався про це)
• Той факт, що вони не закрили Ормузьку протоку, є знаком того, що справи можуть (?) затихати з цього моменту (я пишу обережно вранці 25 червня).
• Трамп закликав до припинення вогню, аі як Ізраїль, так і Іран, здається, ігнорують його
• Він сказав, що Китай може продовжувати купувати іранську нафту, очевидно.зняття санкцій?
• Він отримавдуже сердитий (зрозуміло) в прямому ефірі

特朗普只通知了共和党国会议员有关的удари, що не є добре. Також, здається, що розвідка повідомила, що Іран не активно озброював свою ядерну програму(зробивши бомбардування незаконним). Але, коли Конгрес такий же корисний, як риба, що стрибає поряд з величезним водоймою, закон має менше значення, ніж стратегія контенту.

Трамп знову перевернув архітектуру системи - змінивши традиційний потік інформації та ухвалення рішень. Військова стратегія та дипломатія стали підпорядкованими динаміці соціальних медіа. Але він йде далі, як якщо війна лише на вихідні. Як його речниця Державного департаменту сказав:

Я не збираюся випереджати президента або намагатися вгадати, якою буде його стратегія. Все відбувається швидко, і я думаю, що ми дізнаємося про це раніше, ніж пізніше.

І це стосується складної частини економіки уваги - легко привернути увагу, звичайно, і люди будуть вдаватися до все більш божевільних трюків, щоб утримати увагу на собі. Але що станеться, коли люди перестануть звертати увагу? Тут йдеться про те, що Іран, ймовірно, продовжить прагнути до ядерної бомби, тому що все, що їм потрібно для розуміння наративу, це дивитися стрім, і це має важкі, важкі наслідки.

Зохран Мамдані

Є багато чудових есе про Мамдані (Дерек Томпсон щойно приєднався до Substack!), тож я не буду занадто багато з цим затягувати. Але вчора, Зохран Мамдані виграв первинні вибори мера від Демократичної партії Нью-Йорка33-річний демократичний соціаліст тільки що переміг колишнього губернатора - Ендрю Куомо - провівши кампанію, яка привернула багато уваги. 4,5 місяця тому.він мав 1% підтримки!

Більшість його повідомлень стосувалася доступність (що також є чому Трамп переміг серед молодих виборців). Він майстер короткометражних відео та подкастів, але також фізично перебував у Нью-Йорку, знову прогулюючись по всьому місту. Куомо рекламував на телебаченні та збільшив $25 мільйонів у найбільшій супер ПАК, коли-небудь створеній у кампанії мера Нью-Йорка (!) але це просто не мало значення

І, як багато хто сказав, Мамдані є найбільш схожим на Трампа кандидатомв обміні повідомленнямиліва частина виробила - у нього була глибока онлайн-кампанія, він дав кожне інтерв'ю, яке міг, у нього є вірна база(вони постукали в 1,5 мільйона дверей!), і чітке повідомлення.

Мамдані довів, що увага є шляхом до інституційного переваження. Так само, як Трамп, але з іншого боку.

Зміни не є особливо несподіваними, і вони відбуватимуться все частіше з обох сторін. Люди в основному розчаровані статус-кво. Існує збудження в порушенні правил, як у випадку з JD Vance.показувати середній палець або Трамп, який вживає ненормативну лексику на C-Span.

Ідеї мають значення, звісно. Люди голосували за Трампа, тому що вони хотіли депортацій та непорушностіале також тому, що він був іншим і новим. Мамдані обіцяє доступність та свіжі ідеї. Це відчувається як зміна у світі, де людей не слухають.⁴

Як все це пов'язано

Усі три історії - Трамп, який бомбардує Іран у соціальних мережах, Мамдані, який гуляє Манхеттеном у TikTok, підвищення Cluely - мають одну спільну рису: влада походила з уваги, а увага виникла з дисципліни наративу.

Воно працює як своєрідний ланцюг постачання:

Ви можете прослідкувати цей процес через наші приклади.

Удар по Ірану Трампа:

• Сировина: Геополітичні образи, національна гордість, страх слабкості.
• Обробка: Публікує криптичні погрози, ділиться сегментами Fox News, натякає на відплату
• Розподіл: посилений кабельними новинами, ехо-камерами
• Спекуляція: Люди починають торгувати не на основі стратегії, а на основі відчуттів. Ринки прогнозів реагують.
• Споживання: Він бомбардує Іран.
• Забруднення: стратегічна несогласованість, юридична неоднозначність, нормалізація війни, що ведеться заради ресурсів.

Кампанія Мамдані:

• Сировина: Кризис доступності, нерівність у багатстві, відчай у житлі.
• Обробка: TikToks, інтерв'ю, прогулянка Манхеттеном,
• Розподіл: Ліві подкасти, короткі кліпи,
• Спекуляція: Чи може він справді виграти? Чи спрацюють безкоштовні автобуси? Що якщо Нью-Йорк справді стане повністю соціалістичним? Молоді виборці, розчаровані модерати та донори роблять ставки в енергії, часі та віри (і на ринках прогнозів)⁵)
• Споживання: Він виграє первинні. Кумо визнає поразку.
• Забруднення: цикли обурення, фракціоналізм, збільшення ідеологічного сортування.

Це також чудово вписується в цей цикл. Коли a16z фінансує Cluely виключно на основі здатності до захоплення уваги, вони легітимізують увагу як клас активів, що підлягає фінансуванню. Це надсилає сигнал кожному іншому засновнику - створюйте для вірусності, а не лише для утилітарності. Це американський динамізм!

Увага є сировиною економічної, політичної та військової дії. Але спекуляція є тим, що перетворює цю увагу в дію: ставки, які люди роблять (емоційно, політично, фінансово) на те, яка наратив стане реальністю.

А в політиці цей тип спекуляцій став найсхожішим на агентство для людей, які відчувають, що економіка більше не служить їм. Люди спекулюють ідеями, особистостями тощо. Чому б їм цього не робити? Але коли це відбувається, ви отримуєте систему, оптимізовану для швидкості та вірусності, а не для стабільності чи точності.

І я думаю, що саме тому існує неформальна коаліція, яка контролює розподіл ресурсів - подкастери, такі як Джо Роган, ютубери, такі як Містер Біст, хлопці, такі як Стів Банон і Такер Карлсон. Ілон Маск, який не сказав жодного слова про те, що відбувається, є термостатом наративу. Вони майстри швидкості та вірусності.

Вони всі беруть цю спекуляцію, визначають, що привертає увагу, що все більше визначає, що отримує ресурси. Світ зараз вчиться у них - стартапи, політики, геополітична стратегія. "Перевірки та баланс" більше не приходять з Конгресу чи судів, а з фіду.

Ми вже були тут раніше

Те, що я описую, звісно, не є зовсім безпрецедентним. Багато хто обговорював⁶. У 1971 році Герберт Саймон написав у Проектування організацій для світу, багатого інформацією:

У світі, багатому інформацією, багатство інформації означає нестачу чогось іншого: брак того, що споживає інформація. Що споживає інформація, досить очевидно: вона споживає увагу своїх отримувачів. Отже, багатство інформації створює бідність уваги та потребу ефективно розподіляти цю увагу серед надмірності джерел інформації, які можуть її споживати.

Багатство інформації створює дефіцит уваги! У 1997 році (!) Майкл Голдхабер розвинув цю ідею далі зЕкономіка уваги та Інтернетстверджуючи, що увага стає новою валютою цифрової епохи.

Економіка уваги приносить із собою свій власний вид багатства, свої власні класові поділи - зірки проти шанувальників - та свої власні форми власності, всі з яких роблять її несумісною з економікою, яка базується на індустріально-грошовому ринку, яку вона має намір замінити. Успіх прийде до тих, хто найкраще пристосуються до цієї нової реальності.

Роберт Шиллер ввів термін "наративна економіка", стверджуючи, що історії впливають на економічну поведінку. Я вважаю, що ми знаходимося в новій ітерації всього цього, де історії не просто впливають на економічну діяльність, вони є економічною діяльністю. Увага є попередником багатства (в багатьох відношеннях), а спекуляція стимулює його.

Стисло… усе тепер відчувається як крипто? Крипто не представляє "реальну" вартість (деякі речі в індустрії представляють, але загалом), але вона синтезує це через спекуляції та віру. Вібрації, волатильність і свідомість, якщо хочете. Тепер ми живемо в системі, де динаміка уваги є операційною системою для розподілу ресурсів, політичних рішень і формування ідентичності.

Що буде далі

Ця перетворення спекуляцій та уваги здається ігнорованою поза ринками. І питання не в тому, чи можемо ми побудувати кращі житлові умови чи інфраструктуру - хоча обидва нам неймовірно потрібні. Питання в тому, чи можемо ми побудувати що-небудь зрозуміле, коли система розподілу ресурсів винагороджує увагу понад усе інше.

Оскільки зараз людина, яка може створити найбільш переконливі спекуляції про майбутнє, отримує найбільшу владу для його створення, незалежно від того, чи розуміє вона наслідки.

Немає нейтрального спостереження за цими системами. Ми створюємо інструменти, які відбудовують нас, і це матиме наслідки в усіх сферах. Справді, більше немає оффлайну, лише через адміністрування. Ми всі є учасниками когнітивної економіки, яка торгує увагою, вірою та поведінкою. Формуйте стрічку, формуйте майбутнє. Що станеться, коли все стане машиною спекуляцій уваги?

Наступного тижня: Частина 2, я спробую відповісти на це питання і розглянути, що можна побудувати та генераційні наслідки. Підпишіться, щоб отримувати це на свою пошту!

Відмова від відповідальності:

1. Ця стаття перепублікована з [Кайла]. Усі авторські права належать оригінальному автору [йла сканлон]. Якщо є заперечення щодо цього повторного випуску, будь ласка, зв’яжіться з Gate Learn) команда, і вони швидко з цим впораються.
2. Відмова від відповідальності: Думки та погляди, висловлені в цій статті, є виключно думками автора і не є інвестиційною порадою.
3. Переклади статті на інші мови виконуються командою Gate Learn. Якщо не вказано інше, копіювання, розповсюдження або плагіат перекладених статей заборонено.