Amerikan yoga pantolonu ekonomik olarak hızla büyüyor: Vuori SoftBank yatırımı alıyor ve Lululemon pazar konumuna meydan okumak istiyor.

Özgür ve açık bir Amerika'da birçok şirket ve çalışma ortamı yoga pantolonu giymeyi yasaklasa da, bu alt bedeni sıkıca saran spor pantolonu zamanla bir moda sembolü haline gelmiştir. Birçok insan yoga pantolonuyla kendini göstermek için gün boyu giyer, hatta yoga dersine gitmeden de her yerde giyerler. Yoga pantolonu Lululemon tarafından başlatılan bir trend oldu ve ben bu yeni pazarı 'yoga pantolonu ekonomisi' olarak adlandırıyorum. Sağlık, çekicilik ve rahatlık odaklı olan bu pazarı birçok risk sermayesi de önemsiyor ve yeni spor markalarına yatırım yaparak bir sonraki Lululemon'u bulmayı umuyor.

Pornhub'dan gelen çok ilginç bir veri var: Yoga pantolonları, sitede aranan popüler anahtar kelimelerden biri. Resmi iş ortamlarında, Amerikalılar genellikle muhafazakar düşünceye sahiptir ve kadın meslektaşlarının dar yoga pantolonu giymelerini istemezler, ancak Silikon Vadisi gibi yeni teknoloji şirketlerinde çalışanlar hariç. Yoga pantolonları çoğu şirketin personel kılavuzunda resmi olarak iş yerinde giyilmesi yasaklanmıştır. Ancak Vuori adlı bir şirket yükselişe geçti ve SoftBank yatırımı bile aldı. Lululemon'un pazar konumunu zorlamak istiyorlar ve geçen yıl 5.5 milyar dolarlık bir değerleme yaptılar, 825 milyon dolarlık fon topladılar ve hatta halka arz edilebilirler. Bu şirket bunu nasıl başardı?

Vuori karlı analistler IPO'yu beğeniyor

Vuori'nin 2023'te yıllık geliri yaklaşık 320 milyon dolar olarak tahmin ediliyor. Güney Kaliforniya merkezli spor ve rahat giyim markası Vuori, Lululemon ve Alo Yoga'nın hakim olduğu pazarda hızla yer ediniyor. 2021 yılında Japon SoftBank'tan 400 milyon dolarlık yatırım aldı; bu, giyim markalarına yönelik o yılın en büyük risk sermayesi yatırımıydı. Kasım 2024'te Vuori, General Atlantic ve Stripes'tan 825 milyon dolarlık yeni bir yatırım aldı; analistler, Vuori'nin yakın gelecekte halka arz edilme olasılığının yüksek olduğunu düşünüyor.

Erkek müşteri tabanını hedefleyen markalar nadir görülürken, Vuori, 'erkek spor şortu' ile pazara girdi ve kadınların hakim olduğu tüketici pazarında erkek spor şortları çok özel bir ürün haline geldi. Vuori'nin pazarlama stratejisi, lüks spor salonu Equinox'ta satış yapmak ve markayı yüksek kaliteli bir imajla şekillendirmektir. Vuori, rakip olan Lululemon'un yanında da mağaza açmaya aktif bir şekilde devam ediyor ve 2026 yılında küresel olarak 100 yeni mağaza açma hedefine hazırlanıyor.

Spor ve rahat giyim hızla büyüyor ve moda trendlerini takip ediyor

CNBC raporuna göre, Y kuşağının üçte ikisi ve Z kuşağının çoğu haftada birkaç kez spor giyim giyiyor, Z kuşağının %6'sı ise spor yapmanın çok önemli olduğunu düşünüyor. Analistler, birçok yeni girişimcinin Nike, Adidas, Puma ve Under Armour gibi dört 'eski markanın' pazar payını ve pazar konumunu meydan okuyacağını hatta yılda %18'lik bir hızlı büyüme oranıyla ve %4'lük bir karlılık artışıyla bu dört büyük markayı geride bırakacağını düşünüyor.

McKinsey moda endeksi raporuna göre, McKinsey analistleri 2025 yılında spor giyim gelirinin sürekli olarak büyüyeceğini düşünüyor. Spor giyim büyümesinin genel moda pazarını aşmasının beklendiği, Çin'in büyümesinin %5 ila %6, Amerika'nın %3 ve Avrupa'nın %2 ila %3 üzerinde olacağı ve %90 kadar spor giyim markasının tahmini satış gelirinin istikrarlı bir şekilde büyüyeceği tahmin ediliyor. Analistler, New Balance ve Alo Yoga gibi yükselen markalara da dikkat çekiyor ve bu markaların genel spor ve eğlence pazarının daha da gelişmesine katkı sağlayacağını düşünüyor.

Bu makalede Amerikan yoga pantolonu ekonomisi hızla büyüyor: Vuori, SoftBank yatırımı alıyor ve Lululemon'un pazar konumunu sorgulamayı hedefliyor. İlk olarak ChainNews ABMedia'da ortaya çıktı.