Kuponlar ve NFT'lerin Birleşimi: Yeni Bir Pazarlama Yaklaşımı

Kuponlar, e-ticaret platformlarında önemli bir rol oynamaktadır. Bu sadece kullanıcı tüketimini teşvik etmekle kalmaz, toplam işlem hacmini artırır, aynı zamanda kullanıcıları belirli görevleri tamamlamaları için teşvik eden bir ödül mekanizması olarak da işlev görür; bu da günlük aktif kullanıcı sayısını, kullanıcıların kalma oranını ve kullanım süresini artırır. Doğrudan para dağıtmaya kıyasla, kuponların kullanım alanı sınırlıdır, dolaşım hızı düşüktür ve maliyetleri gecikir; bu da onları daha ekonomik ve etkili bir pazarlama aracı haline getirir.

NFT alanında kupon kavramının tanıtılması gerektiğinde, NFT'nin kendisinin bir tüketim ürünü mü yoksa bir yatırım ürünü mü olduğu dikkate alınmalıdır. Yatırım ürünü olarak NFT'ler genellikle daha yüksek bir likiditeye sahipken, kuponların kendisi daha düşük bir likiditeye sahiptir, ancak NFT satın alındıktan sonra kuponun değeri, NFT'nin likiditesi ile ilişkilendirilir.

Kuponlar platform veya satıcı tarafından verilebilir. Platform tarafından verilen kuponların satıcı üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur, satıcı hala orijinal satış fiyatını alır ve alıcı kuponu kullandığında sağlanan indirim platform tarafından karşılanır. Satıcı tarafından verilen kuponlar ise satıcı tarafından karşılanır.

NFT yaşam döngüsünde, kuponların dahil edilebileceği iki ana aşama vardır:

1. Mint (Mint) aşaması: Bu aşamada, kullanıcılar doğrudan NFT sözleşmeleriyle etkileşimde bulunurlar. Proje sahipleri, projenin erken tanıtımını teşvik etmek veya daha fazla kullanıcının mintleme sürecine katılmasını teşvik etmek için kuponları ödül olarak kullanabilirler. Bu noktada, proje sahiplerinin maliyetleri gelir kaybı olarak yansırken, ek bir harcama olarak değerlendirilemez.

2. İkincil piyasa işlem aşaması: Bu aşama, NFT sahipleri ile ticaret piyasası sözleşmeleri arasındaki etkileşimi içerir. Bu aşamada kuponların tanıtılması, NFT ihraççısı, NFT sahipleri ve ticaret platformu olmak üzere üç tarafın katılımı olabileceğinden, nispeten karmaşık olacaktır.

NFT发行方 için, minting aşamasında kupon dağıtmak uygun bir yaklaşımdır. Bu, geleneksel sosyal medya platformu çekilişi + beyaz liste modeline ek olarak, kullanıcılara daha fazla katılım fırsatı sunabilir.

İkincil piyasa işlem aşamasında, NFT ihraççıları indirim kuponları verirken maliyet ve kazancı dengelemek zorundadır. İhraççılar, indirim kuponu farkını sübvanse etmek için özel bir cüzdan oluşturmalıdır, bu da ek harcamaları artırır. Kazanç, görevleri tamamlayarak indirim kuponu kazanan kullanıcıların artması ve NFT'nin likiditesinin artmasıyla kendini gösterir.

NFT ticaret platformları için, kupon dağıtımının maliyeti, kupon toplamı ile kullanım oranının çarpımıdır; gelir ise kullanıcıların görevleri tamamlamasından ve platformun işlem hacminin artmasından gelmektedir. Ancak, şu anda NFT ticaret platformlarının kullanıcıları genellikle belirli bir hedefe sahip doğrudan alıcılardır, göz atma tüketimi eksiktir ve profesyonel NFT satıcıları azdır, bu nedenle reklamlar yoluyla ek gelir elde etmek zordur.

Özetle, NFT mintleme aşamasında, yayıncı tarafından kupon dağıtmak oldukça uygulanabilir bir stratejidir. İkinci el piyasa işlem aşamasında ise, hem NFT yayıncıları hem de işlem platformları kupon dağıtacaksa, maliyet-fayda analizini dikkatlice değerlendirmelidir. NFT sahiplerinin kupon dağıtması ise şu an için uygun görünmüyor.

Gelecekte, bu kuponları NFT'ye entegre etme ürün fikri geçerli olduğu kanıtlanırsa, kupon sözleşmelerinin nasıl gerçekleştirileceği ve mevcut NFT sözleşmelerinin kupon işlevini destekleyecek şekilde nasıl değiştirileceği konusunda daha fazla tartışma gerekebilir. Bu, NFT pazarına yeni bir pazarlama boyutu ve kullanıcı katılım mekanizması getirecektir.