Web3 Pazarlama Rehberi: Token üretiminden geliştirici ilişkilerine

Temel Noktalar

• Kriptopara pazarlaması, küçük bir kitleye ulaşma ve düşük bir giriş engeli ile karşı karşıya olan benzersiz zorluklar yaşıyor.
• Az sayıda çekirdek kullanıcıyla derin bağlantı kurmak, büyük ölçekli büyüme peşinde koşmaktan daha önemlidir.
• Teknoloji, ekonomi ve değer önerisi geliştiricilerin çekim merkezi olan üç temel unsurdur.
• Pazarlama, büyüme şekillerini yeniden tanımlamalı ve kesin değer rezonansına odaklanmalıdır.
• Kurucular, basitçe ürün satmak yerine alan uzmanı imajı oluşturmalıdır.
• Geliştirici ilişkileri ( DevRel ) pazarlama sistemine derinlemesine entegre olmalıdır.
• Token üretimi hem bir pazarlama faaliyeti hem de bir finansal üründür, iki niteliği dengelemek gerekir.
• Topluluk yönetimi, uzun vadeli kaynak yatırımı yapılacak nesne türlerini belirlemelidir.
• Layer2 projeleri, Ethereum ile ilişkilerini dengelemeli, kaynaklar farklılaştırma stratejilerini belirler.
• Pazarlama ekibi, genel temel ve dikey uzmanlıkta çift yeteneklere sahip olmalıdır.

Marka ve Kurucular

• Kripto alanında, kurucunun kişisel markası projenin başarısı için hayati öneme sahiptir.
• Kurucular en doğal ifade biçimini seçmeli, profesyonel alanda etki oluşturmalıdır.
• Pazarlama ekibi, kurucunun vizyonunu derinlemesine anlamalı ve markaya ruh katmalıdır.
• Kurucular, işletmenin DNA'sı ve teknolojik yol haritasının ifadesinde liderlik etmelidir.
• Pazarlama ekibi, kurucuya ana vizyonu iletmede yardımcı olmalı, tamamen üstlenmemelidir.

Takım Oluşturma

• İlk alımda daha önce birlikte çalıştığınız çok yönlü yetenekleri seçmelisiniz.
• Her üye, temel işlerde yeterli olmalı ve ayrıca uzmanlık alanına sahip olmalıdır.
• "Şifreleme geçmişine sahip olma" gibi katı kriterlere bağlı kalmamalı, bunun yerine uzmanlık becerilerinin aktarılabilirliğine bakılmalıdır.
• İçerik oluşturma, kurucu veya ekibin sürekli destek ve geri bildirim sağlamasını gerektirir.
• Proje bazlı işbirlikleri öncelikli olarak düşünülmeli, körü körüne tam zamanlı personel işe almak yerine.

Topluluk Yönetimi

• Discord gibi araçlar aracılığıyla yüksek aktiflikte topluluk üyeleri yetiştirmek
• Temel destekçileri keşfetmek ve geliştirmek, potansiyel yetenek kaynağı olarak kullanılabilir.
• Meme kültürünü iyi kullanın, ancak profesyonellik ile eğlenceli ifade arasında denge kurmanız gerekir.
• Küresel operasyonun temeli yerel güven ağı inşa etmektir.
• Etkinlik stratejisi yüksek değerli hedeflere odaklanmalı, ölçekten ziyade kaliteyi takip etmelidir.

Geliştirici İlişkileri

• DevRel'in pazarlama sistemine derinlemesine entegre olması, dil stilini birleştirip kontrol etmesi gerekiyor.
• Geliştirici ekosisteminin başarısı "ürün-ekonomi-topluluk" kapalı döngüsüne bağlıdır
• Ekosistem inşasını teşvik etmek için "önce güçlendirme sonra seslenme" modelinin benimsenmesi gerekmektedir.
• Soğuk başlatma döneminde ticari potansiyelin keşfi ile erken dönem geliştirici desteği arasında bir denge sağlanmalıdır.