Peki, neden Pop Mart'ın Labubu'su bu kadar popüler oldu?
Öncelikle, Labubu'nun tasarımı çok benzersiz.
Geleneksel koleksiyon oyuncaklarının tatlı imajından farklı olarak, Labubu'nun stili basitçe kişilik ve isyan demektir, bu aslında gençlerin duygusal değerlerini karşılamaktadır.
Tüketiciler bunu "duygusal bir konteyner" olarak görerek, toplama, değiştirme ve paylaşma yoluyla aidiyet ve kişisel ifade kazanıyorlar.
Duygu değeri temeldir, bir heyecanın yükselmeye başlaması için başlangıç noktası duygudur.
İkincisi, Pop Mart'ın kör kutu mekanizması ve açlık pazarlaması, tüketicilerin dopaminle tetiklenen satın alma dürtülerini harekete geçirebilir.
Sıkı üretim kontrolü "bir çocuk bulmanın zorlaşmasına" yol açtı, ikincil piyasada fiyat farkı onlarca katına kadar çıkıyor (örneğin, Vans işbirliği ürününde fiyat farkı %1284), aslında Bubble Mart'ın ikincil piyasada spekülatörler bulundurduğuna dair dedikodular dolaşıyor.
Bunun ne kadar doğru olduğunu bilmiyorum, ama Pop Mart'ın resmi olarak gerçekten de fırsatçıların stok yapmasına göz yumduğu veya dolaylı yoldan desteklediği, yapay kıtlık algısı yaratmak için buna katkıda bulunduğu anlaşılıyor.
Üçüncü olarak, ünlü etkisi.
Taylandlı ünlü Lisa, Instagram'da Labubu'yu defalarca paylaşarak küresel bir çılgınlık başlattı. Ardından Rihanna, Beckham gibi Avrupa ve Amerikalı ünlüler de katıldı ve Labubu'nun görünürlüğünü büyük ölçüde artırdı.
Pop Mart, "önce Güneydoğu Asya, sonra Avrupa ve Amerika" yurt dışı stratejisiyle, yerel operasyonları birleştirerek her bölgeye hassas bir şekilde ulaşmış, yüksek kaliteli lokasyonlar ve ünlülerin ürün tanıtımı ile hafif lüks bir marka imajı oluşturmuş ve Labubu'yu küresel bir trend haline getirmiştir.
Bu, önceki NFT (ülkemizde dijital koleksiyon olarak adlandırılır) çılgınlığının gelişim tarzıyla tam olarak aynı.
Özetle, Pop Mart'ın yükselişi bir üç aşamalı roket gibidir: Duygu Değeri —> Pazarlama Büyütme —> Sosyal Patlama.
Birinci Seviye: Duygu Ateşi
Benzersiz tasarım ve kültürel yankı aracılığıyla, Labubu, tüketicilerin kişisel ifade ve duygusal yüklenme ihtiyacını ateşleyerek bir trendin temelini atmaktadır.
İkinci Seviye: Mekanizma Hızlandırma
Kör kutular, sınırlı satışlar ve açlık pazarlaması, "ivmeleyici" olarak, kıtlık ve spekülasyon psikolojisi aracılığıyla piyasa talebini artırarak ikincil piyasa heyecanını yükseltir.
Üçüncü Seviye: Sosyal Patlama
Ünlü etkisi ve sosyal medya yayılımı, Labubu'yu küresel bir sosyal para birimine dönüştüren "patlatıcılar" olarak, virüs gibi yayılmayı tetikler.
Bu model, Pop Mart tarafından defalarca doğrulandı. 2016 yılında Pop Mart, ilk büyük hit olan Molly serisini piyasaya sürdü, 2018'de Dimoo serisi çıktı, şimdi de Labubu serisi ortaya çıktı.
Bu modelin gerçekten etkili olduğunu ve tekrar tekrar kullanılabileceğini açıklamaktadır.
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Neden Pop Mart'ın Labubu'su çok popüler oldu?
Yazı: Yue Xiaoyu
Peki, neden Pop Mart'ın Labubu'su bu kadar popüler oldu?
Öncelikle, Labubu'nun tasarımı çok benzersiz.
Geleneksel koleksiyon oyuncaklarının tatlı imajından farklı olarak, Labubu'nun stili basitçe kişilik ve isyan demektir, bu aslında gençlerin duygusal değerlerini karşılamaktadır.
Tüketiciler bunu "duygusal bir konteyner" olarak görerek, toplama, değiştirme ve paylaşma yoluyla aidiyet ve kişisel ifade kazanıyorlar.
Duygu değeri temeldir, bir heyecanın yükselmeye başlaması için başlangıç noktası duygudur.
İkincisi, Pop Mart'ın kör kutu mekanizması ve açlık pazarlaması, tüketicilerin dopaminle tetiklenen satın alma dürtülerini harekete geçirebilir.
Sıkı üretim kontrolü "bir çocuk bulmanın zorlaşmasına" yol açtı, ikincil piyasada fiyat farkı onlarca katına kadar çıkıyor (örneğin, Vans işbirliği ürününde fiyat farkı %1284), aslında Bubble Mart'ın ikincil piyasada spekülatörler bulundurduğuna dair dedikodular dolaşıyor.
Bunun ne kadar doğru olduğunu bilmiyorum, ama Pop Mart'ın resmi olarak gerçekten de fırsatçıların stok yapmasına göz yumduğu veya dolaylı yoldan desteklediği, yapay kıtlık algısı yaratmak için buna katkıda bulunduğu anlaşılıyor.
Üçüncü olarak, ünlü etkisi.
Taylandlı ünlü Lisa, Instagram'da Labubu'yu defalarca paylaşarak küresel bir çılgınlık başlattı. Ardından Rihanna, Beckham gibi Avrupa ve Amerikalı ünlüler de katıldı ve Labubu'nun görünürlüğünü büyük ölçüde artırdı.
Pop Mart, "önce Güneydoğu Asya, sonra Avrupa ve Amerika" yurt dışı stratejisiyle, yerel operasyonları birleştirerek her bölgeye hassas bir şekilde ulaşmış, yüksek kaliteli lokasyonlar ve ünlülerin ürün tanıtımı ile hafif lüks bir marka imajı oluşturmuş ve Labubu'yu küresel bir trend haline getirmiştir.
Bu, önceki NFT (ülkemizde dijital koleksiyon olarak adlandırılır) çılgınlığının gelişim tarzıyla tam olarak aynı.
Özetle, Pop Mart'ın yükselişi bir üç aşamalı roket gibidir: Duygu Değeri —> Pazarlama Büyütme —> Sosyal Patlama.
Birinci Seviye: Duygu Ateşi
Benzersiz tasarım ve kültürel yankı aracılığıyla, Labubu, tüketicilerin kişisel ifade ve duygusal yüklenme ihtiyacını ateşleyerek bir trendin temelini atmaktadır.
İkinci Seviye: Mekanizma Hızlandırma
Kör kutular, sınırlı satışlar ve açlık pazarlaması, "ivmeleyici" olarak, kıtlık ve spekülasyon psikolojisi aracılığıyla piyasa talebini artırarak ikincil piyasa heyecanını yükseltir.
Üçüncü Seviye: Sosyal Patlama
Ünlü etkisi ve sosyal medya yayılımı, Labubu'yu küresel bir sosyal para birimine dönüştüren "patlatıcılar" olarak, virüs gibi yayılmayı tetikler.
Bu model, Pop Mart tarafından defalarca doğrulandı. 2016 yılında Pop Mart, ilk büyük hit olan Molly serisini piyasaya sürdü, 2018'de Dimoo serisi çıktı, şimdi de Labubu serisi ortaya çıktı.
Bu modelin gerçekten etkili olduğunu ve tekrar tekrar kullanılabileceğini açıklamaktadır.