Американские йога-штаны быстро растут: Vuori получает инвестиции от SoftBank и стремится вызвать Lululemon на рынке

В свободной и открытой Америке многие компании и рабочие места запрещают носить леггинсы йоги, тесные спортивные штаны, которые плотно облегают нижнюю половину тела и постепенно стали символом моды. Многие люди весь день носят леггинсы йоги, даже если не ходят на йогу, чтобы продемонстрировать свою фигуру. Леггинсы йоги стали популярными благодаря Lululemon, и я называю этот новый рынок «экономикой леггинсов йоги», ориентированной на здоровье, сексуальность и досуг. Сейчас многие венчурные инвесторы также видят перспективы этого рынка и инвестируют в новые спортивные бренды, надеясь найти следующий Lululemon.

Интересным фактом является то, что Pornhub является источником данных. Йога-штаны - одно из популярных ключевых слов на сайте. В официальном рабочем окружении американцы в целом имеют консервативное мышление и не хотят, чтобы их женские коллеги носили слишком обтягивающие йога-штаны на работе, за исключением сотрудников компаний нового технологического стартапа, таких как в Силиконовой долине в Калифорнии. Большинство компаний напрямую запрещают ношение йога-штанов в рабочее время. Однако компания по имени Vuori добилась прорыва и даже получила инвестиции от SoftBank. Она намерена поспорить с Lululemon на рынке и имеет оценку в 5,5 миллиарда долларов и привлекла инвестиции в размере 825 миллионов долларов в прошлом году. Кроме того, она возможно будет проводить IPO и выходить на публичный рынок. Как компания смогла добиться таких результатов?

Vuori показывает впечатляющую прибыль, аналитики положительно смотрят на предстоящее IPO

В 2023 году компания Vuori, спортивный бренд из Южной Калифорнии, заработала около 320 миллионов долларов США за год, быстро занимая свою нишу на рынке, который контролируют Lululemon и Alo Yoga. В 2021 году она получила инвестиции от японского SoftBank в размере 400 миллионов долларов США, что является крупнейшим инвестированием в модную марку в тот год. В ноябре 2024 года Vuori получила новый раунд инвестиций на сумму 825 миллионов долларов США от компаний General Atlantic и Stripes, и аналитики считают, что в ближайшем будущем Vuori, скорее всего, станет публичной компанией.

Бренды, нацеленные на мужскую аудиторию, в рынке редки, Vuori представил "мужские спортивные шорты" на рынке, что делает мужские спортивные шорты особенным продуктом в женском доминирующем потребительском рынке. Маркетинговая стратегия Vuori - продажа в премиальных фитнес-клубах Equinox, формирование высокопрофильного образа бренда. Vuori активно открывает магазины рядом с конкурентом Lululemon и планирует быстро расшириться на мировом рынке, открыв 100 новых магазинов к 2026 году.

Спортивный отдых быстро растет и преследует модные тенденции

CNBC сообщает, что две трети поколения тысячелетних и поколения Z еженедельно носят спортивную одежду несколько раз, 6% поколения Z считают занятия фитнесом очень важными. Аналитики считают, что многие новые бренды будут бросать вызов четырем "старым брендам" (Nike, Adidas, Puma и Under Armour) за долю рынка и позицию на рынке, даже с высокими темпами роста выручки на 18% ежегодно и увеличением прибыли на 4% превышая четыре больших старых бренда.

Согласно отчету McKinsey о модном индексе, аналитики McKinsey считают, что доходы от спортивной одежды будут продолжать расти к 2025 году. Предполагается, что рост спортивной одежды превысит рост всего рынка моды. Китай превзойдет рост на 5-6 процентных пунктов, США - более 3%, Европа - более 2-3%. Предполагается, что до 90% спортивных брендов покажут стабильный рост продаж. Среди новых брендов, на которые обращают внимание аналитики, также есть New Balance и Alo Yoga, которые, по их мнению, способствуют более активному развитию всего рынка спортивной отдыха.

Эта статья быстро развивающейся экономики американских йога-штанов: Vuori получила инвестиции от SoftBank и намерена бросить вызов позиции рынка Lululemon. Она впервые появилась на новостном портале ChainNews ABMedia.