Лабубу и Маотай: межпоколенческое сопоставление новых и старых социальных валют

В последнее время был представлен аналитический отчет, который сравнил новый популярный IP Labubu с традиционным гигантом белого алкоголя Maotai, пытаясь исследовать изменения потребительских трендов, стоящих за этими двумя видами социальных токенов.

В отчете говорится, что, хотя Labubu и Мау Тай оба обладают свойствами социальных токенов, между ними существуют значительные различия в социальных атрибутах, мотивации потребления и процессе глобализации. Социальные атрибуты Labubu в большей степени основаны на общих интересах и ценностях молодежной аудитории, тогда как Мау Тай в основном полагается на власть и иерархические отношения. Это различие отражает сущностное отличие между "новым потреблением" и "традиционным потреблением".

В аспекте потребительских мотивов, Maotai часто рассматривается как "смазка" в деловых ситуациях, в то время как Labubu удовлетворяет стремление молодежи к эмоциональной ценности и мгновенному удовлетворению в цифровой социальной среде. Эта тенденция также намекает на то, что Китай переходит от модели, основанной на инвестициях, к модели, основанной на потреблении.

В процессе глобализации, Маотай, глубоко укоренившийся в традиционной китайской культуре, всё ещё находится на ранних этапах глобализации, в то время как Labubu уже достиг значительного успеха на глобальном уровне, более соответствуя текущим мировым тенденциям.

Однако отчет также указывает на вызовы, с которыми сталкивается Labubu. Прежде всего, это риск жизненного цикла IP. По сравнению с Маотай, история которого насчитывает сто лет, история Labubu относительно коротка, и ее долгосрочная жизнеспособность еще предстоит проверить. Если между успешными IP возникнет длительный период простоя, это может повлиять на глобальный рост компании.

Во-вторых, инвестиционные свойства также являются двусторонним мечом. Хотя инвестиционная привлекательность может способствовать росту в период подъема, в период спада она также может стать усилителем. В отчете отмечается, что одна компания по производству коллекционных игрушек активно управляет ценами на вторичном рынке, чтобы поддерживать свою привлекательность для молодой аудитории.

Кроме того, риски регулирования и рыночные настроения также являются факторами, на которые инвесторы должны обращать внимание. Несмотря на то, что потребительская база одной из компаний по производству игрушек становится все более разнообразной, рост зарубежного бизнеса также помогает диверсифицировать риски, но она все равно может столкнуться с регулированием. В то же время, явление концентрации капитала в области "нового потребления" весьма похоже на предыдущую концентрацию капитала в потреблении голубых фишек, и эта уязвимость перегруженной торговли может оказать огромное влияние на оценку.

В целом, Labubu как новая социальная валюта представляет собой потребительскую философию и способы общения молодого поколения. Тем не менее, его долгосрочному развитию по-прежнему угрожают многочисленные проблемы и неопределенности. Инвесторы, обращая внимание на его потенциал роста, также должны быть настороже относительно возможных рисков.

!7378492