Новые маркетинговые идеи в эпоху Web3: выпуск токена, мем-культура и управление сообществом разработчиков

Программа Web3 Frontiers исследует различия между маркетингом в криптопространстве и традиционной технологической индустрией. Гости поделились практическим опытом построения репутации, работы сообщества разработчиков, подбора талантов, выпуска токенов и создания имиджа основателя.

Основные моменты

• Криптомаркетинг сталкивается с крайне небольшой аудиторией, что требует переопределения способов роста.
• В основе работы сообщества разработчиков лежит точный ценностный резонанс, а не простые экономические стимулы
• Выпуск токенов должен уравновешивать двойственные атрибуты маркетинговой деятельности и финансовых продуктов
• Основатели должны быть экспертами в предметной области, а не просто продавцами продуктов
• Проекты уровня 2 должны балансировать между собственной дифференциацией и привязкой экосистемы Ethereum
• Отношения с разработчиками (DevRel) должны быть глубоко интегрированы в систему маркетинга
• Строительство маркетинговой команды криптопроекта должно следовать двойному стандарту "всеобъемлющая основа + вертикальная специализация"
• Суть глобальных операций заключается в построении локальной сети доверия
• мем-культура является особым инструментом narrativa в криптографическом маркетинге, необходимо установить балансирующий механизм

Брендинг основателя

Ключ к построению бренда для основателей в криптопространстве:

• Выйдите на передний план сцены и станьте голосом руководителей
• Создание личного IP способствует привлечению талантов и влиянию на сообщество
• Выберите наиболее естественный способ выразить себя, например подкаст, длинную статью или видео
• Начните с самой простой точки входа и создайте несколько знаковых моментов
• Настаивайте на выводе оригинального контента, а команда отвечает за оптимизацию упаковки
• Углубленное общение с маркетинговой командой для передачи истинного первоначального замысла предпринимательства

Работа сообщества разработчиков

Основная стратегия операционной деятельности сообщества разработчиков:

• Сосредоточьтесь на трех основных потребностях разработчиков: технической, экономической и ценностной
• Создание замкнутого цикла "продукт-экономика-сообщество"
• Всесторонняя поддержка, чтобы помочь разработчикам добиться успеха и сформировать модель «полномочия важнее голоса».
• Публичное влияние на мир с помощью экспертных знаний
• Используйте GitHub, Twitter и другие платформы для упреждающего вмешательства и решения реальных проблем
• Выявлять и развивать основных сторонников в сообществе и интегрировать их в официальную операционную систему

Выпуск токенов и управление сообществом

Ключевые моменты выпуска токенов и управления сообществом:

• Сбалансируйте двойные атрибуты маркетинговой кампании токена с финансовым продуктом
• Выбор пути взрывного или прогрессивного выброса исходя из особенностей проекта
• Создание надежного механизма пострегистрационного управления
• Развитие активных сторонников на ранних этапах работы с тестовой сетью
• Установить структурированный механизм управления, например, регулярные телефонные конференции сообщества
• Научитесь отфильтровывать шум сообщества и сосредотачиваться на критических отзывах

Работайте глобально

Ключевые моменты глобальной операции криптовалютных проектов:

• Построение локальной сети доверия является ядром
• Представляйте местных партнеров через доверенные каналы
• Создание локализованных каналов Discord для взращивания активных участников сообщества
• Выявление и培养核心支持者 в качестве местной ресурсной сети
• Сосредоточение на высокоценных малых бутиковых мероприятиях, а не на крупных выставках
• Офлайн-активности напрямую изучают отзывы разработчиков для выявления потенциальных пользователей

Культура мемов и коммуникация бренда

Применение культуры MEME в криптомаркетинге:

• Как инструмент для преобразования сложных концепций и укрепления чувства принадлежности к сообществу
• Установите механизм балансировки: основной аккаунт остается профессиональным, а операционный аккаунт дает пространство для творчества
• Сделайте мемы неотъемлемой частью вашей общей коммуникационной стратегии
• Тестирование и отбор выражений, которые находят отклик в отрасли
• Поддерживайте позитивный тон общения и избегайте негативных насмешек
• Придерживаться брендовою тональности в атмосфере развлекательной индустрии