В отличие от сладкого образа традиционных модных игрушек, стиль Labubu можно кратко охарактеризовать как индивидуальность и бунт, что на самом деле удовлетворяет эмоциональные потребности молодежи.
Потребители рассматривают это как «эмоциональный контейнер», получая чувство принадлежности и самовыражение через сбор, модификацию и обмен.
Эмоциональная ценность является основой, а началом любого горячего тренда является эмоция.
Во-вторых, механизм слепых коробок и маркетинг нехватки у Pop Mart могут вызывать у потребителей импульс покупки, вызванный дофамином.
Строгое ограничение производственных мощностей привело к тому, что «одного ребенка трудно найти», а цена на вторичном рынке превышает несколько десятков раз (например, цена на совместную модель Vans превышает 1284%), на самом деле ходят слухи, что у Bubble Mart даже есть спекулянты на вторичном рынке.
Не знаю, правда ли это, но официально Bubble Mart действительно потворствует или косвенно поддерживает спекулянтов, создавая иллюзию дефицита.
Третье - это эффект знаменитостей.
Таиландская звезда Лиза многократно публиковала Labubu в Instagram, вызвав глобальный ажиотаж. Затем такие звезды, как Рианна и Бекхэм, также присоединились, что значительно увеличило популярность Labubu.
Папа Март через стратегию выхода на международный рынок «сначала Юго-Восточная Азия, затем Европа и Америка», комбинируя локализованные операции для точного охвата различных регионов, а также с помощью высококлассного выбора местоположения и звездных амбассадоров, создала образ легкого люкса, благодаря чему Labubu стал глобальным трендом.
Это совершенно идентично тому, как развивалась предыдущая волна NFT (в стране их называют цифровыми коллекциями).
В общем, абстрагируясь, восхождение Pop Mart — это трёхступенчатая ракета: эмоциональная ценность —> маркетинговое усиление —> социальный взрыв.
Первый уровень: зажигание эмоций
С помощью уникального дизайна и культурного резонирования Labubu разжигает потребность потребителей в самовыражении и эмоциональной привязанности, закладывая основу для тренда.
Второй уровень: механизм ускорения
«Слепые коробки», ограниченные выпуски и маркетинг голода, как «ускорители», увеличивают рыночный спрос за счет дефицита и спекулятивной психологии, повышая ажиотаж на вторичном рынке.
Третий уровень: Социальный взрыв
Эффект звезд и распространение через социальные сети как «взрыватель» превращают Labubu в глобальную социальную валюту, способствующую вирусному распространению.
Эта модель уже была многократно проверена Pop Mart. Еще в 2016 году Pop Mart выпустил первую популярную серию Molly, в 2018 году появилась серия Dimoo, а теперь вышла серия Labubu.
Это действительно эффективная модель, которую можно использовать многократно.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Почему Labubu от Pop Mart стал так популярен?
Автор: Юэ Сяоюй
Почему Labubu от Pop Mart стал таким популярным?
Во-первых, дизайн Labubu очень уникален.
В отличие от сладкого образа традиционных модных игрушек, стиль Labubu можно кратко охарактеризовать как индивидуальность и бунт, что на самом деле удовлетворяет эмоциональные потребности молодежи.
Потребители рассматривают это как «эмоциональный контейнер», получая чувство принадлежности и самовыражение через сбор, модификацию и обмен.
Эмоциональная ценность является основой, а началом любого горячего тренда является эмоция.
Во-вторых, механизм слепых коробок и маркетинг нехватки у Pop Mart могут вызывать у потребителей импульс покупки, вызванный дофамином.
Строгое ограничение производственных мощностей привело к тому, что «одного ребенка трудно найти», а цена на вторичном рынке превышает несколько десятков раз (например, цена на совместную модель Vans превышает 1284%), на самом деле ходят слухи, что у Bubble Mart даже есть спекулянты на вторичном рынке.
Не знаю, правда ли это, но официально Bubble Mart действительно потворствует или косвенно поддерживает спекулянтов, создавая иллюзию дефицита.
Третье - это эффект знаменитостей.
Таиландская звезда Лиза многократно публиковала Labubu в Instagram, вызвав глобальный ажиотаж. Затем такие звезды, как Рианна и Бекхэм, также присоединились, что значительно увеличило популярность Labubu.
Папа Март через стратегию выхода на международный рынок «сначала Юго-Восточная Азия, затем Европа и Америка», комбинируя локализованные операции для точного охвата различных регионов, а также с помощью высококлассного выбора местоположения и звездных амбассадоров, создала образ легкого люкса, благодаря чему Labubu стал глобальным трендом.
Это совершенно идентично тому, как развивалась предыдущая волна NFT (в стране их называют цифровыми коллекциями).
В общем, абстрагируясь, восхождение Pop Mart — это трёхступенчатая ракета: эмоциональная ценность —> маркетинговое усиление —> социальный взрыв.
Первый уровень: зажигание эмоций
С помощью уникального дизайна и культурного резонирования Labubu разжигает потребность потребителей в самовыражении и эмоциональной привязанности, закладывая основу для тренда.
Второй уровень: механизм ускорения
«Слепые коробки», ограниченные выпуски и маркетинг голода, как «ускорители», увеличивают рыночный спрос за счет дефицита и спекулятивной психологии, повышая ажиотаж на вторичном рынке.
Третий уровень: Социальный взрыв
Эффект звезд и распространение через социальные сети как «взрыватель» превращают Labubu в глобальную социальную валюту, способствующую вирусному распространению.
Эта модель уже была многократно проверена Pop Mart. Еще в 2016 году Pop Mart выпустил первую популярную серию Molly, в 2018 году появилась серия Dimoo, а теперь вышла серия Labubu.
Это действительно эффективная модель, которую можно использовать многократно.