O rápido crescimento da economia das calças de yoga nos Estados Unidos: Vuori recebe investimento da SoftBank e pretende desafiar a posição de mercado da Lululemon

Nos Estados Unidos, um país livre e aberto, muitas empresas e locais de trabalho proíbem o uso de calças de ioga, que são calças justas que envolvem a parte inferior do corpo. Essas calças se tornaram um símbolo da moda e muitas pessoas as usam o dia todo para mostrar suas formas corporais, mesmo sem frequentar aulas de ioga. A tendência das calças de ioga foi impulsionada pela Lululemon e eu chamo esse novo mercado de 'economia das calças de ioga', que se destaca pela saúde, sensualidade e casualidade. Agora muitos investidores também estão de olho nesse mercado, investindo em marcas esportivas emergentes na esperança de encontrar o próximo Lululemon.

Uma informação interessante vem do Pornhub, onde calças de ioga são uma das palavras-chave mais pesquisadas. Nos ambientes de trabalho formais, os americanos tendem a ter uma mentalidade conservadora e não gostam que suas colegas usem calças de ioga muito justas. A menos que trabalhem em empresas de tecnologia iniciante, como as do Vale do Silício, onde a maioria dos funcionários é permitido usar calças de ioga. No entanto, a Vuori, uma empresa que desafia a posição de mercado da Lululemon, está se destacando. Ela recebeu até um investimento da SoftBank e foi avaliada em 5,5 bilhões de dólares no ano passado. Além disso, arrecadou 825 milhões de dólares em financiamento e pode até abrir seu capital em uma IPO. Como essa empresa conseguiu tudo isso?

Vuori obteve lucros impressionantes, analistas estão otimistas em relação ao IPO.

A receita anual da Vuori em 2023 foi de cerca de 320 milhões de dólares. A marca de lazer desportivo sediada no sul da Califórnia rapidamente conquistou uma posição no mercado dominado pela Lululemon e Alo Yoga. Em 2021, recebeu um investimento de 400 milhões de dólares da SoftBank do Japão, o maior investimento de capital de risco na marca de vestuário naquele ano. Em novembro de 2024, a Vuori obteve um novo investimento de 825 milhões de dólares da General Atlantic e Stripes. Os analistas acreditam que a Vuori provavelmente se tornará uma empresa pública em um futuro próximo.

Marcas focadas no público masculino são raras no mercado. A Vuori entrou no mercado com a linha de "calções desportivos masculinos", o que a torna um produto especial em um mercado dominado por mulheres. A estratégia de marketing da Vuori é entrar na Equinox, uma academia de alto padrão, para promover uma imagem de marca premium. Além disso, a Vuori está abrindo lojas ativamente ao lado de concorrentes como a Lululemon e planeja expandir rapidamente para 100 novas lojas em todo o mundo até 2026.

O vestuário desportivo e descontraído está a crescer rapidamente para acompanhar as tendências da moda.

A CNBC relata que dois terços dos clientes da geração Y e da geração Z usam roupas de athleisure várias vezes por semana, e 6% da geração Z acreditam que o fitness é muito importante. Os analistas acreditam que muitas das novas marcas desafiarão a posição de mercado e a quota de mercado das quatro "marcas antigas" (Nike, Adida, Puma e Under Armour), e até ultrapassarão as quatro marcas antigas com uma taxa de crescimento rápido de 18% de receita anual e um aumento de 4% nas margens de crescimento.

De acordo com o relatório do Índice de Moda da McKinsey, os analistas da McKinsey estão otimistas de que até 2025, a receita de vestuário desportivo continuará a crescer, com um crescimento esperado para ultrapassar o mercado de moda em geral. A China deverá ultrapassar em 5 a 6 pontos percentuais (%), os Estados Unidos em mais de 3%, e a Europa em 2 a 3%, com até 90% das marcas de vestuário desportivo prevendo um crescimento estável nas vendas. As marcas emergentes recomendadas pelos analistas incluem a New Balance e a Alo Yoga, que se espera que impulsionem ainda mais o mercado global de moda desportiva e de lazer.

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