encriptação de ativos culturais: a Renascença do BTC e o surgimento das inscrições sociais

O consenso de valor das criptomoedas está enraizado em sua base cultural única. A propagação desse consenso de valor não pode ser dissociada das propriedades culturais das criptomoedas. O consenso de valor é essencialmente um fenômeno de Meme, e as criptomoedas não podem escapar da influência dos Memes. O BTC é o primeiro e mais influente Meme, tendo conseguido a autoativação ao gravar diretamente os conceitos culturais centrais no bloco gênese.

Reatar a cultura em cadeia e a tradição cultural descentralizada é um caminho viável para retornar ao modelo auto-sustentável do Bitcoin. O surgimento de inscrições como Ordinals e Sats inseriu diretamente informações de código de inscrições na comunidade Bitcoin, tornando-se o ponto de partida espontâneo do renascimento do Bitcoin. A fusão da cultura encriptada com a tecnologia, através da forma de conteúdo em cadeia, combina organicamente ativos encriptados e cultura, podendo muito bem se tornar uma nova direção para o desenvolvimento da inscrição 2.0.

Valor do Consenso é Meme

Novos amigos que entram no mundo da encriptação, especialmente aqueles que vêm da área de blockchain, muitas vezes ficam confusos com projetos como o EOS, que são tecnologicamente avançados e têm uma boa experiência do usuário, mas apresentam um desempenho de mercado insatisfatório. Isso se deve à falta de distinção clara entre o consenso tecnológico e o consenso de valor.

Consenso é dividido em consenso de rota técnica e consenso de orientação de valor.

O valor do Bitcoin também é construído gradualmente a partir do zero, alcançando finalmente a auto-iniciação do valor. Nesse processo, a comunidade não apenas precisa alcançar um consenso técnico, mas também formar um consenso de valor. Apenas ter um consenso técnico não significa que se pode estabelecer um forte consenso de valor. Tomemos o EOS como exemplo, sua avaliação tem atormentado muitos técnicos: a tecnologia é realmente boa, por que o preço continua em baixa? Mesmo até hoje, a tecnologia do EOS não é considerada ultrapassada. A experiência na cadeia e as aplicações ecológicas, em um momento, não eram inferiores às do Ethereum. Mas todas as vantagens tecnológicas e ecológicas não conseguiram resistir ao comportamento da fundação de vender EOS em troca de Bitcoin e Ethereum. Essa operação fez com que o EOS se tornasse, aos olhos dos membros da comunidade, uma ferramenta para a equipe cortar os investidores. Uma vez que um ativo forma um estereótipo na mente dos investidores, reverter o consenso requer um enorme investimento de capital. Sem apoio de capital, além da saída da equipe central, mesmo o melhor produto não consegue sustentar a avaliação do EOS.

Em comparação, o ancestral das moedas Meme, Dogecoin, tinha até poucos desenvolvedores antes da promoção de Musk. Mas a promoção de Musk fez com que a maioria dos investidores acreditasse que, com o impacto social de Musk, Dogecoin seria visto, reconhecido e, em última instância, mantido por mais pessoas. A disseminação do consenso do token depende da figura de Musk como fonte de divulgação, como se tivesse asas de tigre. Esse consenso comunitário fez o preço do Dogecoin subir de 0,014 dólares para 0,8 dólares.

Estes dois casos mostram que, apesar de a EOS ter uma tecnologia e produtos excelentes, não consegue obter um bom desempenho de preço. Por outro lado, o Dogecoin é puramente um Meme, sem suporte ecológico e técnico, mas consegue obter uma alta valorização. Assim, fica claro que o consenso técnico não equivale ao consenso de valor.

O processo de formação do consenso sobre a orientação de valor é o processo de formação do Meme

A tecnologia de consenso do Bitcoin garante que cada conta possa controlar completamente suas próprias permissões, e que não exista problema de gasto duplo. O consenso tecnológico tem a tarefa de disseminação desde o início do Bitcoin, que foi assumida por seu white paper técnico. O Bitcoin passou de não ter valor a ter valor, de ter mineradores a realmente realizar pagamentos, em um período de um ano e meio. Durante esse tempo, os membros da comunidade do Bitcoin não apenas se questionaram se a cadeia Bitcoin é suficientemente segura, mas, mais importante, se o Bitcoin tem valor e qual é esse valor. Este é o processo de formação do consenso de valor. O consenso de valor é sempre subjetivo. A base do consenso de valor do Bitcoin é estabelecida por "A Desestatização do Dinheiro" e pelo medo, incerteza e dúvida (FUD) em relação à centralização monetária (FUD). A notícia que foi inserida no bloco gênese é exatamente a semente e o estopim do FUD. Se não fosse essa reprodução da notícia no bloco gênese, essa informação já teria sido enterrada nos vastos arquivos do Times.

Satoshi Nakamoto é um mestre da atenção. Ao revisar o lançamento bem-sucedido do Bitcoin, Satoshi tem interagido com os grandes nomes da criptografia na comunidade. Por exemplo, ele mostrou ao David Chaum que o Bitcoin já havia realizado a concepção do B-cash proposta por Chaum, e obteve o apoio offline de Chaum. Esse endosse ajudou a estabelecer a imagem da marca do Bitcoin na comunidade, levando à atenção da comunidade. Em 12 de janeiro de 2009, Hal Finney recebeu 10 Bitcoins enviados por Satoshi durante um teste de transferência de Bitcoin, tornando-se o primeiro destinatário de uma transferência de Bitcoin. Desde então, Satoshi também frequentemente transferia os Bitcoins minerados para amigos da comunidade de criptografia, obtendo atenção dos membros da comunidade dessa forma. Esse comportamento evoluiu mais tarde para se tornar uma das maneiras únicas de construir atenção em projetos de criptografia: airdrop!

Retrocedendo à primeira transação real de Bitcoin, Laszlo Hanyecz usou 10000 BTC para comprar duas pizzas. Nesta transação, o Bitcoin teve um preço pela primeira vez. Ambas as partes estavam cientes do Bitcoin. O pressuposto para que ambas as partes chegassem a um consenso sobre o poder de compra do Bitcoin era que ambas reconhecessem a narrativa de valor do Bitcoin. O reconhecimento da narrativa de valor pressupõe que se possa notar a narrativa de valor do Bitcoin. Satoshi Nakamoto gravou um título de notícias repleto de significado no bloco gênese, o que faz com que cada evangelizador do Bitcoin, ao explicar a história do Bitcoin, propague naturalmente a narrativa de valor do Bitcoin. Esta é a forma mais direta e eficiente de captura de valor.

A volatilidade dos preços das moedas não pode escapar do fenômeno Meme

A maioria das criptomoedas é essencialmente moedas Meme. Ao revisar outros tokens no mercado de criptomoedas, muitos tokens de destaque ( como UNI, ARB, OP ) carecem de um suporte claro para a captura de valor. Os direitos e obrigações de mais ativos são difíceis de definir, e é até difícil encontrar um ponto de captura de valor eficaz. A avaliação das criptomoedas não pode ser explicada pela teoria monetária ou pela teoria dos ativos financeiros. O Bitcoin é chamado de sistema de pagamento em dinheiro ponto a ponto, mas, até hoje, quantas pessoas realmente usam Bitcoin para pagamentos? Podemos afirmar com ousadia que o Bitcoin é o maior Meme. As mudanças no preço das moedas são, em essência, uma manifestação do efeito Meme. É precisamente por causa de suas propriedades de Meme que os ativos criptográficos possuem uma característica diferente da finança tradicional: atenção. Seu ciclo de volatilidade também é muito diferente do da finança tradicional.

Mesmo o valor dos tokens de utilidade contém elementos de Meme. O preço dos ativos financeiros depende, em última análise, da oferta e da procura. A oferta e a procura resultam das mudanças nas decisões humanas, que por sua vez são influenciadas pelas emoções decorrentes da informação. A finança comportamental já se tornou um consenso no mundo dos investimentos. O valor financeiro tradicional que os tokens representam e o Meme não são mutuamente exclusivos. O Meme pode aumentar a avaliação dos tokens de utilidade, mas também pode diminuir o valor dos tokens de utilidade.

Portanto, podemos dizer que a mudança no preço das moedas é essencialmente a mudança dos Memes.

A curto prazo, o preço das moedas pode ser manipulado pelo mercado, mas a longo prazo, o tamanho da comunidade que detém os tokens e a disposição para mantê-los dependem do sucesso da transmissão de valores. Assim como o iPhone, mesmo que a relação custo-benefício seja baixa, os usuários ainda compram. Apenas os crentes de longo prazo e os detentores de longo prazo são o verdadeiro suporte ao valor dos tokens. E esses crentes e detentores são inspirados pela cultura.

A realização do Consenso requer a difusão cultural

O consenso técnico e o consenso de valor dos tokens são formados por caminhos diferentes. O consenso técnico ajuda a formar o consenso de valor dos tokens. Mas tanto o consenso técnico quanto o consenso de valor possuem componentes emocionais, existindo uma tendência das pessoas a fazer julgamentos simplificados com base em intuições. Assim, ao contrário da replicação de código frio entre diferentes computadores, o consenso precisa de conteúdos com temperatura como veículo para se disseminar entre as pessoas. Esses conteúdos com temperatura, que se espalham entre as pessoas, são o que normalmente definimos como conteúdos sociais.

Todos os projetos de encriptação não têm divergências na construção de marcas e na criação de consenso de valor através das redes sociais e conteúdos sociais. Quase todos os projetos que conheço têm várias contas sociais e espaços de comunicação privados. Desde a gestão de comunidades até os administradores de grupos, os projetos formam suas próprias hierarquias comunitárias. As contas sociais tornam-se fontes de disseminação, e as comunidades ou uma série de pequenos círculos de encriptação tornam-se canais de comunicação.

O white paper técnico do Bitcoin é calmo e objetivo, enquanto a notícia gravada no bloco gênese é cheia de calor. Esta notícia reflete a orientação de valores que Satoshi Nakamoto queria transmitir aos interessados no Bitcoin. O bloco gênese foi implantado em todo o mundo com a implementação de nós completos, e enquanto o Bitcoin existir, este trecho que promove a orientação de valores do Bitcoin não interromperá seu ritmo de disseminação. Cada vez que se lê este trecho, as pessoas são lembradas de que o fim dos bancos centrais centralizados está próximo. Se encararmos o Bitcoin como uma religião, então "o socorro do Tesoureiro britânico" é a profecia do fim dessa religião. E o Bitcoin é o Maitreya, o Messias, é a Arca de Noé no apocalipse.

A indústria de criptomoedas sempre foi a mais entendida em comunicação cultural. Não olhando para o passado, apenas considerando esta onda de inscrições, várias imagens pequenas e diferentes slogans são todos para que mais pessoas entendam a cultura Meme representada por quatro letras. Infelizmente, a área de divulgação ainda é dominada pelas redes sociais Web2, e os Memes em si não possuem uma orientação de valor tão forte como o Bitcoin. Muitas inscrições não conseguem encontrar sua posição na disseminação. Já as inscrições bem-sucedidas, por um lado, ocupam a posição legítima das inscrições, e por outro lado, formam uma cultura única na narrativa, como o slogan da comunidade Sats "1 sats=1 sats".

Em suma, o conteúdo cultural é o portador de uma orientação de valor. Essa percepção está em consonância com a teoria dos memes. Um meme é uma unidade de informação na disseminação cultural. Aqui, cultura refere-se a ideias, conceitos, costumes, formas de arte, entre outros. Para sustentar o preço dos tokens, durante o processo de disseminação cultural, os designers precisam considerar a relação entre a cultura e o preço da moeda. O meme contido no Bitcoin deu um bom início para o círculo da encriptação, mas muitos dos chamados "tokens de meme" que surgiram depois muitas vezes apenas buscam o custo de disseminação do "meme", ignorando a relação entre o "meme" e o valor do token. Isso também explica por que, após o Bitcoin, existem apenas nomes de moedas de meme, mas não mais narrativas de meme.

Conteúdo em cadeia: Capturar a atenção nativa em cadeia

Capturar a atenção nativa na cadeia com conteúdo em cadeia é atualmente uma estratégia de conteúdo em cadeia muito rara. Outras áreas não formaram ciclos econômicos sustentáveis, encontrando-se na maioria das vezes em fase experimental.

É necessário captar a atenção para alcançar um consenso amplo sobre a orientação de valor.

Para alcançar um consenso de valor, é necessário, em primeiro lugar, que a informação chegue. Na sociedade moderna, o custo da criação de conteúdo é quase zero, e em comparação com o fluxo incessante de conteúdo, a atenção se tornou um recurso escasso desde há cem anos. Desde os espaços da mídia mainstream até os locais de exibição de KOLs, passando do Web2 para o Web3, a operação de projetos não ignora a importância da atenção. Desde o surgimento da primeira geração de mídia impressa, a atenção se tornou a principal mercadoria de troca da mídia. Com a entrada na era do Web2, as plataformas que controlam as artérias do tráfego passaram a ver a distribuição de tráfego como a fonte de lucro monopolista da plataforma.

No mundo dos negócios tradicional, a publicidade de produtos visa informar os consumidores sobre o próprio produto, bem como promover suas características e propostas de valor. No entanto, a publicidade mais sofisticada tende a adotar uma abordagem baseada na transmissão de valores. Gigantes multinacionais como a Apple e a Huawei, ao oferecer produtos diferenciados, muitas vezes dominam essa arte. Essa transmissão de valores é semelhante à transmissão de valores dos ativos encriptados.

No setor tradicional, as táticas para captar a atenção com criptomoedas são bastante semelhantes. Há eventos de marketing com NFTs leiloados na Sotheby's por milhões de dólares, eventos de marketing com festas em cruzeiros, e também o patrocínio de ginásios.

As criptomoedas também têm canais de informação na cadeia. Por exemplo, a inscrição do Bitcoin, embora tenha apenas 4 caracteres, injeta diretamente informações de Meme no cerne da comunidade Bitcoin. Quer se concorde ou discorde da inscrição, a sua aparição obriga os membros da comunidade Bitcoin a se manifestarem. Essa informação na cadeia é eterna e aberta. Inscrições que atendem às regras podem ser gravadas na blockchain do Bitcoin e lidas por outros. O processo de cunhagem da inscrição equivale a um endereço dando um "gosto" a essa informação, sendo uma manifestação de atitude. No entanto, as informações na cadeia das inscrições tradicionais são muito escassas, e a expressão de atitude dos membros da comunidade é muito unidimensional.

É inegável que a seleção de conteúdo de Satoshi Nakamoto é excepcional.