O efeito estrela e a disseminação nas redes sociais, como um 'detonador', transformaram Labubu numa moeda social global, impulsionando uma disseminação viral.
Escrito por: Yue Xiaoyu
Porque é que o Labubu da Bubble Mart está a tornar-se tão popular afinal?
Em primeiro lugar, o design do Labubu é muito único.
Ao contrário da imagem doce e tradicional dos brinquedos de designer, o estilo do Labubu é simplesmente pessoal e rebelde, o que na verdade satisfaz os valores emocionais dos jovens.
Os consumidores veem isso como um "recipiente emocional", obtendo senso de pertencimento e expressão pessoal através da coleta, personalização e compartilhamento.
O valor emocional é fundamental, o ponto de partida para o surgimento de uma onda de calor é a emoção.
Além disso, o mecanismo de caixas cegas e o marketing da fome do Pop Mart podem estimular o impulso de compra impulsionado pela dopamina dos consumidores.
O estrito controle da capacidade de produção resulta numa escassez de "um bebé difícil de encontrar", com prémios no mercado secundário de dezenas de vezes (como a colaboração da Vans com um prémio de 1284%), na verdade, há rumores de que até mesmo a Pop Mart tem manipuladores no mercado secundário.
Não sei se isso é verdade, mas a oficial do Bubble Mart de fato tolera ou apoia indiretamente a revenda de ingressos, ajudando a criar uma ilusão de escassez.
Em terceiro lugar, há o efeito estrela.
A atriz tailandesa Lisa postou várias fotos do Labubu no Instagram, desencadeando uma tendência global. Em seguida, celebridades europeias e americanas como Rihanna e David Beckham aderiram, aumentando significativamente a exposição do Labubu.
A Bubble Mart, através da estratégia de sair para o Sudeste Asiático primeiro e depois para a Europa e os Estados Unidos, combinada com operações localizadas precisas em várias regiões, juntamente com localizações de ponta e celebridades para promover produtos, criou uma imagem de marca de luxo leve, tornando Labubu uma tendência global.
Isto é exactamente igual à forma como a febre anterior dos NFTs (chamados internamente de colecionáveis digitais) se desenvolveu.
amplificação de marketing
Nível um: Despertar Emocional
Através de um design único e ressonância cultural, Labubu estimula a demanda dos consumidores por expressão pessoal e expressão emocional, estabelecendo as bases para a tendência.
Nível dois: Mecanismo de Aceleração
Caixa cega, lançamento limitado e marketing da fome como 'impulsionadores', ampliam a demanda de mercado através da escassez e da psicologia especulativa, impulsionando a febre do mercado secundário.
Nível três: Explosão social
O efeito das celebridades e a disseminação nas redes sociais, como um 'detonador', transformam o Labubu em uma moeda social global, impulsionando a disseminação viral.
Este modelo foi verificado várias vezes pela Pucky Mart, já em 2016, a Pucky Mart lançou a primeira série explosiva Molly, em 2018, a série Dimoo, e agora aparece a série Labubu.
Esta modelo é realmente eficaz e pode ser usado repetidamente.
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Por que o Labubu da Pop Mart está se tornando popular?
O efeito estrela e a disseminação nas redes sociais, como um 'detonador', transformaram Labubu numa moeda social global, impulsionando uma disseminação viral.
Escrito por: Yue Xiaoyu
Porque é que o Labubu da Bubble Mart está a tornar-se tão popular afinal?
Em primeiro lugar, o design do Labubu é muito único.
Ao contrário da imagem doce e tradicional dos brinquedos de designer, o estilo do Labubu é simplesmente pessoal e rebelde, o que na verdade satisfaz os valores emocionais dos jovens.
Os consumidores veem isso como um "recipiente emocional", obtendo senso de pertencimento e expressão pessoal através da coleta, personalização e compartilhamento.
O valor emocional é fundamental, o ponto de partida para o surgimento de uma onda de calor é a emoção.
Além disso, o mecanismo de caixas cegas e o marketing da fome do Pop Mart podem estimular o impulso de compra impulsionado pela dopamina dos consumidores.
O estrito controle da capacidade de produção resulta numa escassez de "um bebé difícil de encontrar", com prémios no mercado secundário de dezenas de vezes (como a colaboração da Vans com um prémio de 1284%), na verdade, há rumores de que até mesmo a Pop Mart tem manipuladores no mercado secundário.
Não sei se isso é verdade, mas a oficial do Bubble Mart de fato tolera ou apoia indiretamente a revenda de ingressos, ajudando a criar uma ilusão de escassez.
Em terceiro lugar, há o efeito estrela.
A atriz tailandesa Lisa postou várias fotos do Labubu no Instagram, desencadeando uma tendência global. Em seguida, celebridades europeias e americanas como Rihanna e David Beckham aderiram, aumentando significativamente a exposição do Labubu.
A Bubble Mart, através da estratégia de sair para o Sudeste Asiático primeiro e depois para a Europa e os Estados Unidos, combinada com operações localizadas precisas em várias regiões, juntamente com localizações de ponta e celebridades para promover produtos, criou uma imagem de marca de luxo leve, tornando Labubu uma tendência global.
Isto é exactamente igual à forma como a febre anterior dos NFTs (chamados internamente de colecionáveis digitais) se desenvolveu.
amplificação de marketing
Nível um: Despertar Emocional
Através de um design único e ressonância cultural, Labubu estimula a demanda dos consumidores por expressão pessoal e expressão emocional, estabelecendo as bases para a tendência.
Nível dois: Mecanismo de Aceleração
Caixa cega, lançamento limitado e marketing da fome como 'impulsionadores', ampliam a demanda de mercado através da escassez e da psicologia especulativa, impulsionando a febre do mercado secundário.
Nível três: Explosão social
O efeito das celebridades e a disseminação nas redes sociais, como um 'detonador', transformam o Labubu em uma moeda social global, impulsionando a disseminação viral.
Este modelo foi verificado várias vezes pela Pucky Mart, já em 2016, a Pucky Mart lançou a primeira série explosiva Molly, em 2018, a série Dimoo, e agora aparece a série Labubu.
Esta modelo é realmente eficaz e pode ser usado repetidamente.