Pertumbuhan Ekonomi Cepat Celana Yoga di Amerika Serikat: Vuori Mendapatkan Investasi SoftBank, Bertujuan untuk Menantang Posisi Pasar Lululemon

Di Amerika Serikat yang bebas dan terbuka, banyak perusahaan dan tempat kerja melarang pemakaian celana yoga, yang merupakan simbol mode populer yang ketat memeluk bagian bawah tubuh. Banyak orang mengenakan celana yoga sepanjang hari untuk menunjukkan bentuk tubuh mereka, bahkan tanpa menghadiri kelas yoga. Celana yoga telah menjadi tren yang diangkat oleh Lululemon, saya menyebut pasar yang sedang berkembang ini sebagai 'ekonomi celana yoga', yang menekankan kesehatan, keindahan, dan santai. Saat ini, banyak investor juga melihat pasar ini dengan optimis dan menginvestasikan dana pada merek-merek olahraga baru, dengan harapan menemukan yang menjadi 'next Lululemon'.

Ada data menarik yang datang dari Pornhub, celana yoga adalah salah satu kata kunci populer yang dicari di situs web tersebut. Di tempat kerja resmi, orang Amerika umumnya masih konservatif dalam pemikiran, mereka tidak ingin rekan kerja perempuan mengenakan celana yoga ketat ke kantor, kecuali jika mereka bekerja di perusahaan teknologi startup seperti Silicon Valley di California, sebagian besar manual karyawan melarang penggunaan celana yoga di tempat kerja. Namun, ada perusahaan yang bernama Vuori yang tiba-tiba muncul dan bahkan menerima investasi SoftBank, untuk menantang posisi pasar Lululemon, dan pada tahun lalu memiliki valuasi sebesar 5,5 miliar dolar AS, mengumpulkan dana sebesar 825 juta dolar AS, dan mungkin akan menjadi perusahaan publik melalui IPO. Bagaimana perusahaan ini bisa berhasil?

Vuori memperoleh keuntungan yang mengesankan, analis bullish terhadap IPO

Vuori menghasilkan pendapatan sekitar 320 juta dolar AS sepanjang tahun 2023. Merek olahraga dan gaya hidup yang berbasis di Southern California, Vuori, dengan cepat mengambil posisi di pasar yang didominasi oleh Lululemon dan Alo Yoga. Pada tahun 2021, merek ini menerima investasi senilai 400 juta dolar AS dari SoftBank, yang merupakan investasi ventura terbesar pada merek pakaian pada tahun tersebut. Pada November 2024, Vuori kembali mendapatkan investasi baru senilai 825 juta dolar AS dari General Atlantic dan Stripes. Analis memprediksi bahwa Vuori kemungkinan besar akan melakukan penawaran umum perdana dalam waktu dekat.

Merek yang menargetkan pasar dengan laki-laki sangat jarang terlihat, Vuori memasuki pasar dengan 'celana pendek olahraga pria', menjadikan celana pendek olahraga pria sebagai produk yang sangat istimewa di pasar konsumen yang didominasi oleh wanita. Strategi pemasaran Vuori adalah memasuki penjualan di gym mewah Equinox, menciptakan citra merek yang mewah. Vuori juga aktif membuka toko di sebelah pesaingnya Lululemon, dan bersiap untuk memperluas 100 toko baru di seluruh dunia pada tahun 2026.

Pakaian olahraga santai berkembang pesat dan mengikuti tren mode

Laporan CNBC mengungkapkan bahwa dua pertiga dari generasi milenial dan generasi Z, memakai pakaian olahraga santai beberapa kali seminggu, dengan 6% generasi Z menganggap kebugaran sangat penting. Para analis memprediksi bahwa banyak merek baru akan menantang posisi pasar dan pangsa pasar empat merek lama (Nike, Adidas, Puma, dan Under Armour), bahkan dapat melampaui pertumbuhan pendapatan tahunan 18% dan peningkatan margin keuntungan 4% dari empat merek lama tersebut.

Menurut laporan Indeks Mode McKinsey, para analis McKinsey optimis bahwa pendapatan pakaian olahraga akan terus tumbuh hingga tahun 2025, dengan pertumbuhan pakaian olahraga diperkirakan akan melampaui pasar mode secara keseluruhan. Di antaranya, China diperkirakan akan tumbuh lebih dari 5 hingga 6 poin persentase (%), Amerika Serikat lebih dari 3%, Eropa juga lebih dari 2 hingga 3%, dan hingga 90% merek pakaian olahraga diperkirakan akan tetap tumbuh stabil. Merek-merek baru yang disebutkan oleh para analis termasuk New Balance dan Alo Yoga, mereka percaya bahwa merek-merek ini akan membuat pasar busana olahraga secara keseluruhan semakin berkembang.

Industri celana yoga di Amerika berkembang pesat: Vuori mendapatkan investasi dari SoftBank dan ingin menantang posisi pasar Lululemon. Artikel ini pertama kali muncul di Chain News ABMedia.