Metaverse: Peluang dan Tantangan Baru bagi Perusahaan
Metaverse sebagai dunia digital yang terdiri dari berbagai ruang realitas virtual, secara bertahap mengubah cara orang hidup, bekerja, dan bersosialisasi. Ini memberikan perusahaan prospek pasar yang luas dan peluang bisnis baru, sekaligus membawa serangkaian tantangan.
Motivasi Perusahaan Masuk ke Metaverse
Ada banyak alasan bagi perusahaan untuk terjun ke Metaverse: Pertama, ini menawarkan ruang pasar yang lebih luas dan peluang bisnis; Kedua, fungsi seperti realitas virtual, toko virtual, dan lainnya membuka saluran pemasaran dan penjualan baru bagi perusahaan; Selain itu, Metaverse dapat memberikan lebih banyak analisis data dan umpan balik pengguna untuk perusahaan; Selain itu, memasuki Metaverse membantu meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas, serta memperkuat citra dan pengaruh perusahaan; Terakhir, ini juga merupakan langkah penting bagi perusahaan untuk mempersiapkan ekonomi digital masa depan.
Praktik Metaverse Perusahaan Global
Banyak perusahaan telah memulai perjalanan eksplorasi Metaverse. Sebuah merek minuman teh terkenal meluncurkan 300 kotak NFT buta pada hari ulang tahun ketiga mereka, dengan harga 39 yuan RMB, dan segera terjual habis setelah diluncurkan. Acara ini tidak hanya memenuhi kebutuhan konsumsi pengguna, tetapi juga memperkaya citra merek, akhirnya menciptakan total nilai transaksi barang hampir 200 juta yuan dalam 72 jam, setara dengan penjualan satu minggu dari lebih 700 gerai merek tersebut di seluruh negeri.
Sebuah grup properti besar, pada peringatan 30 tahun pendiriannya, membeli sebuah NFT terkenal sebagai simbol dari strategi digitalnya, dan menerbitkan koleksi digital turunan. Koleksi ini menjadi satu-satunya identitas bagi pengguna untuk memasuki platform Metaverse grup tersebut.
Sebuah merek mewah merayakan ulang tahun ke-200 merek tersebut, meluncurkan sebuah permainan mobile. Pemain dapat berpetualang dengan idola merek dalam permainan, dan mendalami sejarah merek tersebut. Pemain yang menyelesaikan permainan juga memiliki kesempatan untuk mendapatkan NFT yang merupakan kolaborasi antara merek tersebut dan seniman kripto terkenal.
Sebuah merek minuman terkenal memulai langkahnya di bidang NFT pada akhir tahun 2021, meluncurkan serangkaian NFT yang dihasilkan oleh algoritma AI, dan pada tahun berikutnya menciptakan ruang pengalaman online konsep merek pertama.
Cara yang Benar untuk Membangun Merek di Metaverse
Penting untuk menyadari bahwa Metaverse harus dibangun di atas budaya dan efek merek yang ada dari perusahaan atau organisasi itu sendiri. Banyak perusahaan mungkin hanya memanfaatkan teknologi realitas virtual dan komponen e-commerce untuk membangun platform yang tampak seperti Metaverse, tetapi solusi dangkal ini tidak memiliki dukungan dari teknologi blockchain dan NFT, yang keduanya adalah elemen kunci untuk membangun Metaverse yang benar-benar terdesentralisasi, dapat berinteroperasi, dengan kepemilikan dan pertukaran nilai yang nyata.
Layanan Metaverse yang bersifat outsourcing mungkin tidak dapat benar-benar membawa perusahaan ke jalur Metaverse. Metaverse bukan hanya sekadar skenario penjualan, tetapi juga panggung bagi perusahaan untuk menampilkan diri mereka. Perusahaan perlu menunjukkan citra merek, cerita, dan budaya mereka di dalam Metaverse, yang memerlukan pendalaman budaya yang mendalam dan persiapan yang memadai.
Dibandingkan dengan proyek asli Web3, merek Web2 memiliki keuntungan yang lebih besar di Metaverse, karena mereka sudah memiliki basis konsumen dan lalu lintas tertentu. Perusahaan perlu menarik pengguna dan penduduk asli Web3 di Metaverse dengan menceritakan cerita unik melalui IP mereka sendiri, menunjukkan nilai dan misi merek, serta menggabungkannya dengan karakteristik Metaverse.
Analisis Kasus: Perjalanan Metaverse dari Merek Cognac Ternama
Merek cognac berusia 300 tahun ini berhasil menggabungkan dirinya dengan Metaverse, menunjukkan bagaimana menggunakan budaya perusahaan sebagai inti, serta memanfaatkan berbagai teknologi untuk mewujudkan interaksi yang imersif.
Merek ini telah menciptakan pengalaman eksplorasi kebun anggur virtual, di mana pengguna dapat memilih mode datar atau VR untuk mengunjungi Château de Cognac. Dari kebun anggur hingga ruang pencampuran, setiap bagian perjalanan dilengkapi dengan penjelasan teks atau video yang mendetail, bahkan dapat berinteraksi dengan bartender virtual untuk belajar langkah-langkah pencampuran minuman. Pengalaman imersif ini memungkinkan para pecinta budaya cognac untuk memahami sejarah merek selama 300 tahun.
Perjalanan eksplorasi juga mengintegrasikan elemen permainan, langkah kaki pengunjung, lokasi yang dikunjungi, jumlah resep yang dilihat, dan lainnya akan dicatat untuk menghasilkan tingkat sertifikasi "ahli merek" yang khusus. Desain gamifikasi ini meningkatkan kesenangan dalam eksplorasi, sekaligus memberikan pengguna lebih banyak kesempatan untuk berinteraksi dan berpartisipasi.
Merek ini juga bekerja sama dengan platform Metaverse terkenal untuk menciptakan pengalaman interaktif, menjadi merek cognac pertama yang memasuki alam semesta virtual. Mereka meluncurkan koleksi NFT edisi terbatas, termasuk anggur dari kebun anggur, produk ikonik merek, rusa kastil, dan alat penyuling, yang menyajikan elemen dan nilai merek melalui cara digital.
Selain itu, merek ini juga menyediakan acara yang menggabungkan online dan offline, memberikan kesempatan kepada pengguna untuk berinteraksi langsung dengan master cellar, serta memahami lebih dalam tentang proses dan esensi pembuatan cognac. Terakhir, mereka juga menawarkan kepada pengguna kesempatan untuk menciptakan cognac virtual pribadi mereka, sehingga pengguna dapat merasakan pengalaman dari produk yang mereka kustomisasi di ruang virtual.
Kesimpulan
Metaverse memberikan ruang kreasi yang hampir tidak terbatas bagi merek, teknologi digital dan teknologi kecerdasan buatan mensimulasikan berbagai aktivitas dan interaksi di dunia nyata, memungkinkan merek untuk menciptakan pengalaman virtual yang lebih kaya dan beragam. Produk virtual, ekonomi layanan, dan pemasaran iklan saling berintegrasi, mencapai transformasi sempurna antara aktivitas online dan ekonomi offline.
Dalam Metaverse, konsumen dapat merasakan budaya, nilai, dan karakteristik produk dari suatu merek dengan lebih intuitif, sehingga dapat lebih mendalami dan mempercayai merek tersebut. Ini memberikan peluang bagi perusahaan untuk menciptakan model bisnis dan strategi pemasaran yang inovatif, sekaligus memberikan pengalaman konsumsi dan peluang interaksi yang lebih kaya bagi pengguna. Metaverse sedang menjadi platform baru bagi perusahaan untuk membangun koneksi yang mendalam dengan konsumen, membuka kemungkinan baru untuk pengembangan merek.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
17 Suka
Hadiah
17
9
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
LiquidationSurvivor
· 08-12 02:47
Yuan telah mati, virtual pada akhirnya adalah gelembung.
Lihat AsliBalas0
LiquidityWitch
· 08-11 22:37
Hanya mempromosikan konsep, semuanya sudah doomed.
Lihat AsliBalas0
StablecoinAnxiety
· 08-10 18:21
Kurangnya Informasi menguntungkan tidak ada panas semua hanya udara
Lihat AsliBalas0
FOMOSapien
· 08-10 18:19
Metaverse benar-benar aroma yang menyenangkan
Lihat AsliBalas0
CryptoSurvivor
· 08-10 18:14
Dianggap Bodoh baru datang ke dalam pemandangan.
Lihat AsliBalas0
WalletManager
· 08-10 18:13
Protokol dasar saja tidak berjalan, masih ingin memaksakan Metaverse? Tidak masuk akal.
Lihat AsliBalas0
ForkTongue
· 08-10 18:07
Suckers baru, datang lagi
Lihat AsliBalas0
failed_dev_successful_ape
· 08-10 18:03
jebakan konsep saja, sangat lucu
Lihat AsliBalas0
NftPhilanthropist
· 08-10 18:02
ser... hari lain di mana para eksekutif mencoba untuk metaverse ke dalam kantong kita fr fr
Era Metaverse: Bagaimana Perusahaan Menangkap Peluang dan Menghadapi Tantangan
Metaverse: Peluang dan Tantangan Baru bagi Perusahaan
Metaverse sebagai dunia digital yang terdiri dari berbagai ruang realitas virtual, secara bertahap mengubah cara orang hidup, bekerja, dan bersosialisasi. Ini memberikan perusahaan prospek pasar yang luas dan peluang bisnis baru, sekaligus membawa serangkaian tantangan.
Motivasi Perusahaan Masuk ke Metaverse
Ada banyak alasan bagi perusahaan untuk terjun ke Metaverse: Pertama, ini menawarkan ruang pasar yang lebih luas dan peluang bisnis; Kedua, fungsi seperti realitas virtual, toko virtual, dan lainnya membuka saluran pemasaran dan penjualan baru bagi perusahaan; Selain itu, Metaverse dapat memberikan lebih banyak analisis data dan umpan balik pengguna untuk perusahaan; Selain itu, memasuki Metaverse membantu meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas, serta memperkuat citra dan pengaruh perusahaan; Terakhir, ini juga merupakan langkah penting bagi perusahaan untuk mempersiapkan ekonomi digital masa depan.
Praktik Metaverse Perusahaan Global
Banyak perusahaan telah memulai perjalanan eksplorasi Metaverse. Sebuah merek minuman teh terkenal meluncurkan 300 kotak NFT buta pada hari ulang tahun ketiga mereka, dengan harga 39 yuan RMB, dan segera terjual habis setelah diluncurkan. Acara ini tidak hanya memenuhi kebutuhan konsumsi pengguna, tetapi juga memperkaya citra merek, akhirnya menciptakan total nilai transaksi barang hampir 200 juta yuan dalam 72 jam, setara dengan penjualan satu minggu dari lebih 700 gerai merek tersebut di seluruh negeri.
Sebuah grup properti besar, pada peringatan 30 tahun pendiriannya, membeli sebuah NFT terkenal sebagai simbol dari strategi digitalnya, dan menerbitkan koleksi digital turunan. Koleksi ini menjadi satu-satunya identitas bagi pengguna untuk memasuki platform Metaverse grup tersebut.
Sebuah merek mewah merayakan ulang tahun ke-200 merek tersebut, meluncurkan sebuah permainan mobile. Pemain dapat berpetualang dengan idola merek dalam permainan, dan mendalami sejarah merek tersebut. Pemain yang menyelesaikan permainan juga memiliki kesempatan untuk mendapatkan NFT yang merupakan kolaborasi antara merek tersebut dan seniman kripto terkenal.
Sebuah merek minuman terkenal memulai langkahnya di bidang NFT pada akhir tahun 2021, meluncurkan serangkaian NFT yang dihasilkan oleh algoritma AI, dan pada tahun berikutnya menciptakan ruang pengalaman online konsep merek pertama.
Cara yang Benar untuk Membangun Merek di Metaverse
Penting untuk menyadari bahwa Metaverse harus dibangun di atas budaya dan efek merek yang ada dari perusahaan atau organisasi itu sendiri. Banyak perusahaan mungkin hanya memanfaatkan teknologi realitas virtual dan komponen e-commerce untuk membangun platform yang tampak seperti Metaverse, tetapi solusi dangkal ini tidak memiliki dukungan dari teknologi blockchain dan NFT, yang keduanya adalah elemen kunci untuk membangun Metaverse yang benar-benar terdesentralisasi, dapat berinteroperasi, dengan kepemilikan dan pertukaran nilai yang nyata.
Layanan Metaverse yang bersifat outsourcing mungkin tidak dapat benar-benar membawa perusahaan ke jalur Metaverse. Metaverse bukan hanya sekadar skenario penjualan, tetapi juga panggung bagi perusahaan untuk menampilkan diri mereka. Perusahaan perlu menunjukkan citra merek, cerita, dan budaya mereka di dalam Metaverse, yang memerlukan pendalaman budaya yang mendalam dan persiapan yang memadai.
Dibandingkan dengan proyek asli Web3, merek Web2 memiliki keuntungan yang lebih besar di Metaverse, karena mereka sudah memiliki basis konsumen dan lalu lintas tertentu. Perusahaan perlu menarik pengguna dan penduduk asli Web3 di Metaverse dengan menceritakan cerita unik melalui IP mereka sendiri, menunjukkan nilai dan misi merek, serta menggabungkannya dengan karakteristik Metaverse.
Analisis Kasus: Perjalanan Metaverse dari Merek Cognac Ternama
Merek cognac berusia 300 tahun ini berhasil menggabungkan dirinya dengan Metaverse, menunjukkan bagaimana menggunakan budaya perusahaan sebagai inti, serta memanfaatkan berbagai teknologi untuk mewujudkan interaksi yang imersif.
Merek ini telah menciptakan pengalaman eksplorasi kebun anggur virtual, di mana pengguna dapat memilih mode datar atau VR untuk mengunjungi Château de Cognac. Dari kebun anggur hingga ruang pencampuran, setiap bagian perjalanan dilengkapi dengan penjelasan teks atau video yang mendetail, bahkan dapat berinteraksi dengan bartender virtual untuk belajar langkah-langkah pencampuran minuman. Pengalaman imersif ini memungkinkan para pecinta budaya cognac untuk memahami sejarah merek selama 300 tahun.
Perjalanan eksplorasi juga mengintegrasikan elemen permainan, langkah kaki pengunjung, lokasi yang dikunjungi, jumlah resep yang dilihat, dan lainnya akan dicatat untuk menghasilkan tingkat sertifikasi "ahli merek" yang khusus. Desain gamifikasi ini meningkatkan kesenangan dalam eksplorasi, sekaligus memberikan pengguna lebih banyak kesempatan untuk berinteraksi dan berpartisipasi.
Merek ini juga bekerja sama dengan platform Metaverse terkenal untuk menciptakan pengalaman interaktif, menjadi merek cognac pertama yang memasuki alam semesta virtual. Mereka meluncurkan koleksi NFT edisi terbatas, termasuk anggur dari kebun anggur, produk ikonik merek, rusa kastil, dan alat penyuling, yang menyajikan elemen dan nilai merek melalui cara digital.
Selain itu, merek ini juga menyediakan acara yang menggabungkan online dan offline, memberikan kesempatan kepada pengguna untuk berinteraksi langsung dengan master cellar, serta memahami lebih dalam tentang proses dan esensi pembuatan cognac. Terakhir, mereka juga menawarkan kepada pengguna kesempatan untuk menciptakan cognac virtual pribadi mereka, sehingga pengguna dapat merasakan pengalaman dari produk yang mereka kustomisasi di ruang virtual.
Kesimpulan
Metaverse memberikan ruang kreasi yang hampir tidak terbatas bagi merek, teknologi digital dan teknologi kecerdasan buatan mensimulasikan berbagai aktivitas dan interaksi di dunia nyata, memungkinkan merek untuk menciptakan pengalaman virtual yang lebih kaya dan beragam. Produk virtual, ekonomi layanan, dan pemasaran iklan saling berintegrasi, mencapai transformasi sempurna antara aktivitas online dan ekonomi offline.
Dalam Metaverse, konsumen dapat merasakan budaya, nilai, dan karakteristik produk dari suatu merek dengan lebih intuitif, sehingga dapat lebih mendalami dan mempercayai merek tersebut. Ini memberikan peluang bagi perusahaan untuk menciptakan model bisnis dan strategi pemasaran yang inovatif, sekaligus memberikan pengalaman konsumsi dan peluang interaksi yang lebih kaya bagi pengguna. Metaverse sedang menjadi platform baru bagi perusahaan untuk membangun koneksi yang mendalam dengan konsumen, membuka kemungkinan baru untuk pengembangan merek.