Pemikiran baru tentang pemasaran di era Web3: penerbitan token, budaya meme, dan operasi komunitas pengembang

Program Web3 Frontiers mengeksplorasi perbedaan antara pemasaran di ruang kripto dan industri teknologi tradisional. Para tamu berbagi pengalaman praktis mereka dalam membangun reputasi, operasi komunitas pengembang, perekrutan bakat, penerbitan token, dan membangun citra pendiri.

Poin utama

• Pemasaran kripto menghadapi tantangan memiliki target audiens yang sangat kecil dan perlu mendefinisikan ulang cara pertumbuhannya
• Inti dari operasi komunitas pengembang adalah resonansi nilai yang tepat, bukan hanya insentif ekonomi yang sederhana
• Penerbitan token perlu menyeimbangkan atribut ganda dari aktivitas pemasaran dan produk keuangan
• Pendiri harus menjadi ahli domain, bukan hanya penjual produk
• Proyek Layer 2 perlu menyeimbangkan diferensiasi mereka sendiri dengan pengikatan ekosistem Ethereum
• Hubungan pengembang (DevRel) harus diintegrasikan secara mendalam ke dalam sistem pemasaran
• Membangun tim pemasaran proyek kripto harus mengikuti standar ganda "fondasi serba bisa + spesialisasi vertikal".
• Inti dari operasi global adalah membangun jaringan kepercayaan lokal
• budaya meme adalah alat narasi khusus dalam pemasaran kripto, perlu membangun mekanisme keseimbangan

Pembangunan Merek Pendiri

Kunci untuk membangun merek bagi para pendiri di ruang kripto:

• Melangkah ke depan panggung, menjadi wakil eksekutif yang bersuara
• Membangun IP pribadi yang membantu akuisisi bakat dan pengaruh komunitas
• Pilih cara paling alami untuk mengekspresikan diri, seperti podcast, artikel panjang, atau video
• Mulailah dengan titik masuk termudah dan ciptakan beberapa momen ikonik
• Bersikeras untuk mengeluarkan konten asli, dan tim bertanggung jawab untuk mengoptimalkan kemasan
• Komunikasi mendalam dengan tim pemasaran untuk menyampaikan niat asli kewirausahaan yang sebenarnya

Operasi Komunitas Pengembang

Strategi inti dari operasi komunitas pengembang:

• Fokus pada tiga kebutuhan inti pengembang: teknis, ekonomi, dan nilai
• Membangun lingkaran tertutup "produk-ekonomi-komunitas".
• Dukungan mendalam untuk membantu pengembang berhasil dan membentuk model "pemberdayaan sebelum suara".
• Membangun pengaruh secara terbuka melalui keahlian profesional
• Menggunakan platform seperti GitHub, Twitter, dll. untuk secara aktif terlibat dalam menyelesaikan masalah nyata
• Menemukan dan memelihara pendukung inti di komunitas dan mengintegrasikan mereka ke dalam sistem operasi formal

Penerbitan token dan tata kelola komunitas

Poin kunci penerbitan token dan tata kelola komunitas:

• Menyeimbangkan atribut ganda dari kampanye pemasaran token dengan produk keuangan
• Pilih jalur penerbitan yang meledak atau bertahap berdasarkan karakteristik proyek
• Menetapkan mekanisme manajemen pasca-pasar yang baik
• Mengembangkan pendukung awal yang sangat sesuai pada tahap jaringan pengujian
• Membangun mekanisme operasional terstruktur, seperti konferensi telepon komunitas secara berkala
• Belajar menyaring kebisingan komunitas dan fokus pada umpan balik kritis

Beroperasi secara global

Poin penting operasi global proyek kripto:

• Membangun jaringan kepercayaan lokal adalah intinya
• Memperkenalkan mitra lokal melalui saluran tepercaya
• Membangun saluran Discord lokal, mengembangkan anggota komunitas yang sangat aktif
• Mengidentifikasi dan memelihara konstituen inti untuk berfungsi sebagai jaringan sumber daya lokal
• Fokus pada acara kecil berkualitas tinggi, bukan pameran besar.
• Aktivitas offline secara langsung mengamati umpan balik pengembang untuk mengidentifikasi pengguna potensial

Budaya MEME & Komunikasi Merek

Penerapan Budaya MEME dalam Pemasaran Crypto:

• Sebagai alat untuk mengubah konsep yang kompleks dan memperkuat rasa memiliki pada suatu komunitas
• Tetapkan mekanisme penyeimbangan: Akun inti tetap profesional, dan akun operasi memberikan ruang kreatif
• Jadikan meme sebagai bagian integral dari strategi komunikasi Anda secara keseluruhan
• Uji dan saring ekspresi yang sesuai dengan industri
• Pertahankan nada komunikasi yang positif dan hindari ejekan negatif
• Mematuhi nada suara merek dalam suasana hiburan industri