Mengapa Labubu dari Pop Mart menjadi sangat populer?
Pertama-tama, desain Labubu sangat unik.
Berbeda dengan citra manis dari mainan trend tradisional, gaya Labubu bisa dibilang adalah kepribadian dan pemberontakan, yang sebenarnya memenuhi nilai emosional para pemuda.
Konsumen melihatnya sebagai "wadah emosional", merasakan rasa memiliki dan ekspresi diri melalui pengumpulan, mengubah boneka, dan berbagi.
Nilai emosi adalah dasar, titik awal dari sebuah gelombang adalah emosi.
Kedua, mekanisme kotak buta Pop Mart dan pemasaran lapar dapat memicu dorongan beli yang didorong oleh dopamin konsumen.
Kontrol ketat terhadap kapasitas produksi menyebabkan "satu anak sulit didapat", dengan premi pasar sekunder mencapai puluhan kali lipat (seperti kolaborasi Vans dengan premi 1284%), sebenarnya ada desas-desus bahwa Bubble Mart bahkan memiliki pengatur pasar sekunder.
Tidak tahu apakah ini benar, tetapi resmi Pop Mart memang membiarkan atau mendukung secara tidak langsung para calo untuk menimbun barang, menciptakan ilusi kelangkaan.
Ketiga, adalah efek selebriti.
Bintang wanita Thailand, Lisa, sering membagikan Labubu di Instagram, memicu tren global. Kemudian, Rihanna, Beckham, dan bintang Eropa-Amerika lainnya juga bergabung, yang secara signifikan meningkatkan eksposur Labubu.
Pop Mart melalui strategi ekspor "awal Asia Tenggara, kemudian Eropa dan Amerika" dan menggabungkan operasi lokal untuk menjangkau berbagai daerah dengan tepat, ditambah dengan pemilihan lokasi yang premium dan selebriti yang mempromosikan produk, telah membentuk citra merek mewah, sehingga Labubu menjadi tren global.
Ini sama persis dengan cara perkembangan gelembung NFT (yang disebut koleksi digital di dalam negeri) sebelumnya.
Singkatnya, secara abstrak, kebangkitan Pop Mart adalah roket tiga tingkat: nilai emosional —> amplifikasi pemasaran —> ledakan sosial.
Tingkat Pertama: Memicu Emosi
Melalui desain yang unik dan resonansi budaya, Labubu menyalakan kebutuhan konsumen akan ekspresi pribadi dan penyaluran emosi, meletakkan dasar untuk tren.
Tingkat Kedua: Akselerasi Mekanisme
Kotak buta, penjualan terbatas, dan pemasaran kelaparan berfungsi sebagai "penggerak", memperbesar permintaan pasar melalui kelangkaan dan psikologi spekulatif, meningkatkan gelombang pasar sekunder.
Tingkat Tiga: Ledakan Sosial
Efek selebriti dan penyebaran media sosial sebagai "penggugah", mengubah Labubu menjadi mata uang sosial global, mendorong penyebaran virus.
Model ini telah diverifikasi oleh Pop Mart berkali-kali. Sejak tahun 2016, Pop Mart telah meluncurkan seri Molly yang sangat populer, diikuti dengan seri Dimoo pada tahun 2018, dan kini muncul seri Labubu.
Menunjukkan bahwa model ini memang efektif dan dapat digunakan berulang kali.
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Mengapa Labubu dari Pop Mart menjadi sangat populer?
Ditulis oleh: Yue Xiaoyu
Mengapa Labubu dari Pop Mart menjadi sangat populer?
Pertama-tama, desain Labubu sangat unik.
Berbeda dengan citra manis dari mainan trend tradisional, gaya Labubu bisa dibilang adalah kepribadian dan pemberontakan, yang sebenarnya memenuhi nilai emosional para pemuda.
Konsumen melihatnya sebagai "wadah emosional", merasakan rasa memiliki dan ekspresi diri melalui pengumpulan, mengubah boneka, dan berbagi.
Nilai emosi adalah dasar, titik awal dari sebuah gelombang adalah emosi.
Kedua, mekanisme kotak buta Pop Mart dan pemasaran lapar dapat memicu dorongan beli yang didorong oleh dopamin konsumen.
Kontrol ketat terhadap kapasitas produksi menyebabkan "satu anak sulit didapat", dengan premi pasar sekunder mencapai puluhan kali lipat (seperti kolaborasi Vans dengan premi 1284%), sebenarnya ada desas-desus bahwa Bubble Mart bahkan memiliki pengatur pasar sekunder.
Tidak tahu apakah ini benar, tetapi resmi Pop Mart memang membiarkan atau mendukung secara tidak langsung para calo untuk menimbun barang, menciptakan ilusi kelangkaan.
Ketiga, adalah efek selebriti.
Bintang wanita Thailand, Lisa, sering membagikan Labubu di Instagram, memicu tren global. Kemudian, Rihanna, Beckham, dan bintang Eropa-Amerika lainnya juga bergabung, yang secara signifikan meningkatkan eksposur Labubu.
Pop Mart melalui strategi ekspor "awal Asia Tenggara, kemudian Eropa dan Amerika" dan menggabungkan operasi lokal untuk menjangkau berbagai daerah dengan tepat, ditambah dengan pemilihan lokasi yang premium dan selebriti yang mempromosikan produk, telah membentuk citra merek mewah, sehingga Labubu menjadi tren global.
Ini sama persis dengan cara perkembangan gelembung NFT (yang disebut koleksi digital di dalam negeri) sebelumnya.
Singkatnya, secara abstrak, kebangkitan Pop Mart adalah roket tiga tingkat: nilai emosional —> amplifikasi pemasaran —> ledakan sosial.
Tingkat Pertama: Memicu Emosi
Melalui desain yang unik dan resonansi budaya, Labubu menyalakan kebutuhan konsumen akan ekspresi pribadi dan penyaluran emosi, meletakkan dasar untuk tren.
Tingkat Kedua: Akselerasi Mekanisme
Kotak buta, penjualan terbatas, dan pemasaran kelaparan berfungsi sebagai "penggerak", memperbesar permintaan pasar melalui kelangkaan dan psikologi spekulatif, meningkatkan gelombang pasar sekunder.
Tingkat Tiga: Ledakan Sosial
Efek selebriti dan penyebaran media sosial sebagai "penggugah", mengubah Labubu menjadi mata uang sosial global, mendorong penyebaran virus.
Model ini telah diverifikasi oleh Pop Mart berkali-kali. Sejak tahun 2016, Pop Mart telah meluncurkan seri Molly yang sangat populer, diikuti dengan seri Dimoo pada tahun 2018, dan kini muncul seri Labubu.
Menunjukkan bahwa model ini memang efektif dan dapat digunakan berulang kali.