Efek bintang dan penyebaran media sosial sebagai "pemicu", mengubah Labubu menjadi koin sosial global, mendorong penyebaran virus.
Menulis: Yue Xiaoyu
Mengapa Labubu dari Pop Mart begitu populer?
Pertama-tama, desain Labubu sangat unik.
Tidak seperti citra manis dari mainan tradisional, gaya Labubu dapat disebut sebagai individualistik dan pemberontak, yang sebenarnya memenuhi nilai emosional para pemuda.
Konsumen menganggapnya sebagai 'wadah emosional', dengan mengumpulkan, mengubah, dan berbagi, mereka mendapatkan rasa kepemilikan dan ekspresi diri.
Nilai emosional adalah dasar, titik awal dari sebuah tren adalah emosi.
Selanjutnya, mekanisme kotak buta dan pemasaran lapar Bubble Mart dapat merangsang dorongan pembelian yang didorong oleh dopamin konsumen.
Pengendalian ketat kapasitas produksi menyebabkan 'sulit menemukan anak', premi pasar sekunder mencapai puluhan kali lipat (seperti premi 1284% untuk edisi terbatas Vans), sebenarnya ada desas-desus bahwa bahkan ada pemain pasar sekunder di Pasar Mainan Gelembung.
Tidak yakin apakah ini benar, tetapi secara resmi Bubble Mart memang memperbolehkan atau secara tidak langsung mendukung penimbunan oleh spekulan, menciptakan ilusi kelangkaan.
Ketiga, ini adalah efek bintang pop.
Bintang wanita Thailand Lisa telah beberapa kali memamerkan Labubu di Instagram, memicu tren global. Kemudian, selebriti Eropa dan Amerika seperti Rihanna, Beckham, dll turut serta, meningkatkan eksposur Labubu secara signifikan.
Pop Mart melalui strategi ekspansi ke luar negeri 'terlebih dahulu Asia Tenggara, kemudian Eropa dan Amerika', dengan menggabungkan operasi lokal yang terfokus dan presisi untuk mencapai wilayah-wilayah tertentu, ditambah dengan lokasi yang premium dan promosi oleh selebriti, membentuk citra merek mewah ringan, menjadikan Labubu sebagai trend global.
Ini sama persis dengan cara perkembangan NFT (disebut koleksi digital di dalam negeri) sebelumnya.
Singkatnya, secara abstrak, kebangkitan Pop Mart adalah roket tiga tingkat: nilai emosional —> pemasaran yang diperbesar —> ledakan sosial.
Tingkat Pertama: Memantik Emosi
Dengan desain unik dan resonansi budaya, Labubu memicu kebutuhan konsumen akan ekspresi pribadi dan tempat berbagi emosi, membentuk dasar dari tren panas.
Tingkat Kedua: Percepatan Mekanisme
Kotak misteri, penjualan terbatas, dan pemasaran lapar digunakan sebagai 'pendorong' untuk memperbesar permintaan pasar melalui sifat langka dan psikologi spekulatif, memicu kegilaan di pasar sekunder.
Tingkat Ketiga: Ledakan Sosial
Efek bintang dan penyebaran media sosial sebagai 'pemicu', mengubah Labubu menjadi mata uang sosial global, mendorong penyebaran virus.
Model ini telah diverifikasi berkali-kali oleh Pop Mart, sejak tahun 2016, Pop Mart telah meluncurkan seri Molly yang pertama, seri Dimoo pada tahun 2018, dan sekarang muncul seri Labubu.
Penjelasan model ini memang efektif dan dapat digunakan berulang kali.
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Mengapa Labubu dari Bubble Mart bisa begitu populer?
Menulis: Yue Xiaoyu
Mengapa Labubu dari Pop Mart begitu populer?
Pertama-tama, desain Labubu sangat unik.
Tidak seperti citra manis dari mainan tradisional, gaya Labubu dapat disebut sebagai individualistik dan pemberontak, yang sebenarnya memenuhi nilai emosional para pemuda.
Konsumen menganggapnya sebagai 'wadah emosional', dengan mengumpulkan, mengubah, dan berbagi, mereka mendapatkan rasa kepemilikan dan ekspresi diri.
Nilai emosional adalah dasar, titik awal dari sebuah tren adalah emosi.
Selanjutnya, mekanisme kotak buta dan pemasaran lapar Bubble Mart dapat merangsang dorongan pembelian yang didorong oleh dopamin konsumen.
Pengendalian ketat kapasitas produksi menyebabkan 'sulit menemukan anak', premi pasar sekunder mencapai puluhan kali lipat (seperti premi 1284% untuk edisi terbatas Vans), sebenarnya ada desas-desus bahwa bahkan ada pemain pasar sekunder di Pasar Mainan Gelembung.
Tidak yakin apakah ini benar, tetapi secara resmi Bubble Mart memang memperbolehkan atau secara tidak langsung mendukung penimbunan oleh spekulan, menciptakan ilusi kelangkaan.
Ketiga, ini adalah efek bintang pop.
Bintang wanita Thailand Lisa telah beberapa kali memamerkan Labubu di Instagram, memicu tren global. Kemudian, selebriti Eropa dan Amerika seperti Rihanna, Beckham, dll turut serta, meningkatkan eksposur Labubu secara signifikan.
Pop Mart melalui strategi ekspansi ke luar negeri 'terlebih dahulu Asia Tenggara, kemudian Eropa dan Amerika', dengan menggabungkan operasi lokal yang terfokus dan presisi untuk mencapai wilayah-wilayah tertentu, ditambah dengan lokasi yang premium dan promosi oleh selebriti, membentuk citra merek mewah ringan, menjadikan Labubu sebagai trend global.
Ini sama persis dengan cara perkembangan NFT (disebut koleksi digital di dalam negeri) sebelumnya.
Singkatnya, secara abstrak, kebangkitan Pop Mart adalah roket tiga tingkat: nilai emosional —> pemasaran yang diperbesar —> ledakan sosial.
Tingkat Pertama: Memantik Emosi
Dengan desain unik dan resonansi budaya, Labubu memicu kebutuhan konsumen akan ekspresi pribadi dan tempat berbagi emosi, membentuk dasar dari tren panas.
Tingkat Kedua: Percepatan Mekanisme
Kotak misteri, penjualan terbatas, dan pemasaran lapar digunakan sebagai 'pendorong' untuk memperbesar permintaan pasar melalui sifat langka dan psikologi spekulatif, memicu kegilaan di pasar sekunder.
Tingkat Ketiga: Ledakan Sosial
Efek bintang dan penyebaran media sosial sebagai 'pemicu', mengubah Labubu menjadi mata uang sosial global, mendorong penyebaran virus.
Model ini telah diverifikasi berkali-kali oleh Pop Mart, sejak tahun 2016, Pop Mart telah meluncurkan seri Molly yang pertama, seri Dimoo pada tahun 2018, dan sekarang muncul seri Labubu.
Penjelasan model ini memang efektif dan dapat digunakan berulang kali.