La marque de soins japonaise 資生堂, leader sur le marché chinois, a subi une perte de 10,8 milliards de yens et fermera ses magasins tout en procédant à des licenciements.

Le fabricant japonais de produits de soins de la peau leader Shiseido ( a annoncé le 10 un déficit dans son rapport financier, avec une perte nette de 10,8 milliards de yens pour l'exercice précédent. C'est la première fois en quatre ans que Shiseido affiche une perte nette annuelle, depuis que la marque a été impactée par la pandémie de COVID-19 en 2020. Jusqu'à novembre de l'année dernière, la maison mère de Shiseido espérait toujours réaliser un bénéfice d'au moins 6 milliards de yens. Les rapports indiquent que, outre la morosité du marché économique chinois dans son ensemble, les mauvaises performances des magasins locaux au Japon et les dépenses excessives ont entraîné des licenciements massifs et des fermetures, affectant ainsi les activités de cette entreprise de soins de la peau bien établie.

Shiseido a enregistré sa première perte annuelle au Japon et en Chine. Lors de mes recherches, j'ai découvert que Shiseido avait également été victime d'une intrusion de pirates informatiques sur son site web taïwanais. Des informations sur la fuite de données personnelles des clients ont été insérées de manière rare dans de nombreuses publicités pour les produits de soins. Les clients ont été avertis de se méfier des fraudes.

Le nom de marque de Shiseido provient du Yi Jing chinois

Shiseido est une marque sous la société Shiseido Co., Ltd., leader japonais en cosmétiques et produits de soins, très appréciée des femmes asiatiques.

Le nom de Shiseido est dérivé du classique chinois "Yi Jing", qui signifie "la naissance de toutes choses". Le fondateur, Arinobu Fukuhara, était pharmacien et a établi la première pharmacie occidentale au Japon. Bien qu'il ait étudié la médecine occidentale, la marque Shiseido est devenue une marque japonaise de soins de beauté sous la direction de son fils, Shinzo Fukuhara, qui est devenu le premier président de Shiseido et a utilisé la fleur de camélia qu'il a créée comme logo de la marque. (Source: Site officiel de Shiseido Taïwan ))

Shiseido est la première marque internationale de soins de la peau à entrer en Chine.

Shiseido attache une grande importance au marché chinois. En 1981, il a pénétré en Chine en tant que première marque internationale de soins à ouvrir un magasin en Chine. En 2017, le marché chinois était le plus grand marché étranger de Shiseido. Après l'éruption de la nouvelle épidémie de coronavirus en 2022, les performances ont commencé à chuter rapidement. Il a été signalé qu'en 2023, Shiseido envisageait de licencier 40% de son personnel en Chine, mais la société a nié ces rumeurs.

Les femmes chinoises ne sont plus superstitieuses des marques internationales coûteuses

Le marché des produits de soins en Chine a toujours été très concurrentiel, mais en raison du taux de chômage élevé et de la récession économique, les femmes chinoises ne font plus confiance aux marques internationales coûteuses. Les produits cosmétiques japonais sont réputés pour leur prix élevé, et l'achat de produits de soins coûte souvent des milliers, voire des dizaines de milliers de yuans. Lorsque les consommateurs chinois ne peuvent plus se le permettre, les ventes chutent comme une avalanche.

En janvier de cette année, de nombreuses marques japonaises, coréennes et internationales de produits de soin ont massivement fui, même la célèbre marque coréenne Laneige a également quitté. À part Shiseido, les magasins de marques japonaises telles que Kose, Kao, FANCL ont massivement fermé en raison du déclin du marché chinois et ont quitté le marché chinois. Shiseido a vu ses performances chuter de 26 %, Kao de 28 %. Le journal Southern Metropolis News.

L’entretien coûteux de la marque collective RIP, en plus des cosméceutiques abordables à étagère ouverte pour changer les habitudes d’achat des consommateurs, associé à la concurrence féroce sur le marché a affecté la performance du marché. Les autorités chinoises ont commencé à s’opposer au matérialisme occidental et à la culture du luxe ces dernières années, et couplées à la récession économique, les cosmétiques et les produits de soins de la peau sont devenus superflus, après tout, s’il n’y a pas d’argent pour manger, qui achètera des cosmétiques ) et il y a des filtres Meitu à utiliser ! Hein ( Il est toujours possible de transformer la décomposition en magie.

Cet article Les produits de soins japonais leader Shiseido ont subi des pertes de 10,8 milliards de yens sur le marché chinois. Ils fermeront les magasins et procéderont à des licenciements. Apparu pour la première fois dans les nouvelles de la chaîne ABMedia.