La croissance rapide de l'économie des pantalons de yoga aux États-Unis : Vuori obtient un investissement de SoftBank et vise à défier la position de Lululemon sur le marché

Aux États-Unis, un pays libre et ouvert, de nombreuses entreprises et lieux de travail interdisent le port de pantalons de yoga. Ces pantalons de sport serrés, qui enveloppent le bas du corps, sont devenus progressivement un symbole de mode populaire. De nombreuses personnes portent des pantalons de yoga toute la journée pour montrer leur silhouette, et les portent partout même sans suivre de cours de yoga. Les pantalons de yoga ont été popularisés par Lululemon. Je qualifie ce nouveau marché d'« économie des pantalons de yoga », axé sur la santé, la sensualité et les loisirs. De nos jours, de nombreux investisseurs voient également un potentiel dans ce marché, investissant dans de nouvelles marques de sport dans l'espoir de trouver le prochain Lululemon.

Une donnée intéressante vient de Pornhub: les leggings de yoga sont l'un des mots clés les plus recherchés sur le site. Aux États-Unis, les gens sont généralement conservateurs en milieu de travail formel et ne veulent pas que leurs collègues féminines portent des leggings de yoga trop serrés au travail, sauf si elles travaillent pour une entreprise de haute technologie comme dans la Silicon Valley en Californie. La plupart des manuels des employés interdisent explicitement le port de leggings de yoga au travail. Cependant, une entreprise appelée Vuori a fait surface et a même obtenu un investissement de SoftBank. Elle cherche à défier la position de Lululemon sur le marché. L'entreprise a été évaluée à 5,5 milliards de dollars l'année dernière et a levé 825 millions de dollars de financement. Elle envisage également une introduction en bourse (IPO). Comment cette entreprise a-t-elle réussi ?

Vuori a des bénéfices impressionnants, les analystes sont optimistes quant à l'IPO.

Vuori a réalisé un chiffre d'affaires annuel d'environ 320 millions de dollars en 2023. La marque de vêtements de sport basée en Californie du Sud a rapidement pris sa place sur le marché dominé par Lululemon et Alo Yoga. En 2021, elle a reçu un investissement de 400 millions de dollars du groupe SoftBank japonais, ce qui constitue le plus gros investissement en capital-risque dans une marque de vêtements cette année-là. En novembre 2024, Vuori a obtenu un nouvel investissement de 825 millions de dollars de General Atlantic et Stripes, ce qui laisse penser que Vuori fera probablement son introduction en bourse prochainement.

Les marques qui ciblent principalement les hommes sont rares sur le marché, et Vuori a introduit des "shorts de sport pour hommes" sur un marché dominé par les femmes, ce qui en fait un produit très spécial. La stratégie marketing de Vuori consiste à vendre dans les clubs de fitness haut de gamme Equinox pour façonner une image de marque haut de gamme. Vuori ouvre également activement des magasins à côté de son concurrent Lululemon et prévoit d'ouvrir 100 nouveaux magasins dans le monde d'ici 2026.

La tenue de sport décontractée se développe rapidement pour rattraper la mode et la tendance.

CNBC a rapporté que les deux tiers des millénaires et de la génération Z portent des vêtements de sport et de loisirs plusieurs fois par semaine, 6 % de la génération Z considèrent que la remise en forme est très importante. Les analystes estiment que de nombreux nouveaux arrivants vont défier la position et la part de marché des quatre grandes marques (Nike, Adidas, Puma et Under Armour), et même dépasser les quatre grandes marques avec un taux de croissance rapide de 18 % du chiffre d'affaires annuel et une augmentation de 4 % du taux de rentabilité.

Selon le rapport de l'indice de la mode de McKinsey, les analystes de McKinsey prévoient une croissance continue des revenus des vêtements de sport d'ici 2025. La croissance des vêtements de sport devrait dépasser le marché de la mode dans son ensemble. En Chine, la croissance devrait dépasser de 5 à 6 points de pourcentage (%), aux États-Unis de plus de 3%, en Europe de 2 à 3%, avec jusqu'à 90% des marques de vêtements de sport tablant sur une croissance des ventes stable. Les nouvelles marques émergentes recommandées par les analystes incluent New Balance et Alo Yoga, qu'ils estiment capables de dynamiser davantage le marché global des vêtements de sport et de loisirs.

Cet article La croissance rapide de l'économie des leggings américains : Vuori obtient un investissement de SoftBank et cherche à défier la position de Lululemon sur le marché est apparu pour la première fois dans les nouvelles de la chaîne ABMedia.