Labubu fait fureur dans le monde, mais le jeton Meme du même nom ne peut échapper à la chute.

Labubu est une peluche de personnage de lutin très populaire, qui attire de nombreux fans grâce à son apparence espiègle et légèrement féroce. Ce personnage, conçu par l'artiste Long Jiacheng, possède un corps rond et duveteux, de grands yeux ronds, des oreilles pointues, et un sourire malicieux composé de neuf dents acérées.

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L'inspiration créative de Long Jia Sheng provient des contes et mythes populaires nordiques. Labubu a fait ses débuts en 2015 et a gagné une attention plus large après avoir collaboré avec une certaine entreprise de jouets en 2019. Selon le rapport intermédiaire de l'entreprise pour 2024, la série "The Monsters" à laquelle appartient Labubu a généré un chiffre d'affaires de 6,3 milliards de RMB au cours du premier semestre de cette année.

En avril 2025, les produits en peluche Labubu de troisième génération ont suscité une frénésie d'achats dans plusieurs pays. Le 29 mai de la même année, le jeton de mème LABUBU a vu le jour. Bien qu'il ait suscité un engouement temporaire, il n'a finalement pas échappé à son destin de chute. Le 10 juin, lors d'une vente aux enchères d'œuvres d'art Labubu, un Labubu ressemblant à un être humain a été vendu pour 1,08 million de yuan, avec un montant total des enchères atteignant 3,73 millions de yuan.

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Le succès de Labubu est indissociable de sa méthode de vente. L'adoption du modèle de boîte à surprises a augmenté l'excitation et l'incertitude d'achat, incitant les joueurs à acheter de manière répétée à la recherche de modèles rares, ce qui a fait monter les prix sur le marché secondaire des modèles populaires. Les collectionneurs expérimentés affirment que l'élément de surprise des boîtes à surprises est un grand attrait, en moyenne, on trouve une édition spéciale pour 10 boîtes achetées.

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Labubu, en tant qu'IP culturel exceptionnel, a réussi à briser les barrières culturelles, tout en étant accepté par la culture asiatique et apprécié par les stars de la musique pop et du sport occidentales. Les raisons de son succès incluent : les attributs de biens de consommation mondiaux transculturels, la patience dans la création et la promotion ainsi que les innovations, et enfin la chaîne industrielle complète de la Chine et son écosystème industriel mature.

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Cependant, le jeton Meme associé à Labubu ne peut échapper à la grande chute. Les jetons Meme présentent généralement des caractéristiques de divertissement élevé, de viralité et de communauté, mais manquent souvent de cas d'utilisation pratiques et de soutien technique. Leur prix est fortement influencé par le sentiment du marché et la spéculation communautaire, ce qui entraîne une volatilité extrême.

Bien que LABUBU ait bénéficié de la popularité des jouets physiques, il reste difficile d'échapper à la malédiction du big dump des Meme coins. Des cas similaires incluent la série des pingouins dodus, qui, bien que ses NFT et jouets physiques aient connu du succès, ont vu le jeton associé PENGU subir une chute importante.

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Des projets NFT connus comme les Singes Ennuyeux et CryptoPunks ont également connu un destin similaire. Bien que des célébrités et de grandes entreprises aient acheté ces actifs numériques à des prix élevés, le prix de ces actifs a finalement subi une chute significative.

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Ces cas montrent que, qu'il s'agisse de projets soutenus par des jouets physiques ou d'actifs purement numériques, il est difficile d'échapper à la chute des prix après une brève prospérité. La montée rapide et la chute du prix de LABUBU reflètent sa haute spéculation et son manque d'utilité. Même si les jouets Labubu physiques ont été populaires un temps, lorsque l'engouement du marché s'est estompé, la fausse prospérité sans valeur réelle finira par s'effondrer, ce qui illustre parfaitement la nature des jetons "nés de la spéculation, morts de l'éclatement de la bulle de valeur".

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