Labubu et Moutai : comparaison intergénérationnelle des anciennes et nouvelles monnaies sociales

Récemment, un rapport d'analyse a comparé la nouvelle IP de jouets à la mode Labubu avec le géant traditionnel du baijiu Maotai, tentant d'explorer les évolutions des tendances de consommation derrière ces deux monnaies sociales.

Le rapport indique que, bien que Labubu et Maotai possèdent des attributs de monnaie sociale, il existe des différences significatives entre les deux en termes d'attributs sociaux, de motivations de consommation et de processus de mondialisation. Les attributs sociaux de Labubu reposent davantage sur les intérêts et les valeurs communs des jeunes, tandis que Maotai s'appuie principalement sur le pouvoir et les relations hiérarchiques. Cette différence reflète la distinction essentielle entre "nouvelle consommation" et "consommation traditionnelle".

En ce qui concerne les motivations de consommation, Moutai est souvent considéré comme le "lubrifiant" des affaires, tandis que Labubu répond à la quête des jeunes dans un environnement social numérique pour la valeur émotionnelle et la satisfaction instantanée. Cette tendance suggère également que la Chine passe d'un modèle de croissance basé sur l'investissement à un modèle axé sur la consommation.

Dans le processus de mondialisation, Moutai, profondément enraciné dans la culture traditionnelle chinoise, en est encore au stade précoce de la mondialisation, tandis que Labubu a déjà connu un succès significatif à l'échelle mondiale, s'alignant mieux sur les tendances mondiales actuelles.

Cependant, le rapport souligne également les défis auxquels Labubu est confronté. Tout d'abord, il y a le risque lié au cycle de vie de la propriété intellectuelle. Comparé à Moutai, qui a une histoire de cent ans, l'histoire de Labubu est relativement courte, et sa viabilité à long terme reste à prouver. Si un long laps de temps se produit entre les succès d'IP, cela pourrait affecter la croissance mondiale de l'entreprise.

Deuxièmement, les attributs d'investissement sont également une arme à double tranchant. Bien que la capacité d'investissement puisse stimuler la croissance pendant les cycles haussiers, elle peut également devenir un amplificateur pendant les cycles baissiers. Le rapport note qu'une certaine entreprise de jouets tendance gère activement les prix du marché de l'occasion pour maintenir son attrait auprès des jeunes consommateurs.

De plus, les risques réglementaires et le sentiment du marché sont également des facteurs auxquels les investisseurs doivent prêter attention. Bien que la clientèle d'une certaine entreprise de produits tendance devienne de plus en plus diversifiée et que la croissance des affaires à l'étranger contribue à diversifier les risques, elle peut néanmoins faire face à un examen réglementaire. Parallèlement, le phénomène de concentration des fonds dans le secteur de la "nouvelle consommation" est assez similaire à celui des fonds se regroupant pour consommer des actions de blue chips auparavant, et cette vulnérabilité due à la congestion des transactions pourrait avoir un impact énorme sur l'évaluation.

Dans l'ensemble, Labubu, en tant que nouvelle monnaie sociale émergente, représente la philosophie de consommation et le mode de vie social de la jeune génération. Cependant, son développement à long terme fait encore face à de nombreux défis et incertitudes. Tout en se concentrant sur son potentiel de croissance, les investisseurs doivent également rester vigilants face aux risques potentiels.

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