Nouvelle réflexion sur le marketing à l’ère du Web3 : émission de tokens, culture des mèmes et fonctionnement de la communauté de développeurs

Le programme Web3 Frontiers explore les différences entre le marketing dans l’espace crypto et l’industrie technologique traditionnelle. Les invités ont partagé leur expérience pratique dans la construction de la réputation, le fonctionnement de la communauté des développeurs, le recrutement de talents, l’émission de jetons et la construction de l’image des fondateurs.

Principaux points

• Le marketing crypto fait face à un défi d'audience cible extrêmement petit, nécessitant une redéfinition des méthodes de croissance.
• Le cœur de l'exploitation de la communauté des développeurs est la résonance précise de la valeur, et non de simples incitations économiques
• L'émission de jetons doit équilibrer les activités marketing et les propriétés des produits financiers.
• Les fondateurs doivent être des experts du domaine, et pas de simples vendeurs de produits.
• Les projets de couche 2 doivent trouver un équilibre entre leur propre différenciation et la liaison de l’écosystème Ethereum.
• Les relations développeurs(DevRel) devraient être profondément intégrées dans le système marketing.
• La constitution d’une équipe de marketing de projet crypto doit suivre le double standard « base globale + spécialisation verticale ».
• Le cœur des opérations mondiales est de construire un réseau de confiance local
• La culture MEME est un outil de narration spécial pour le marketing crypto, et un mécanisme d’équilibrage doit être mis en place.

Branding du fondateur

La clé de la construction d’une marque pour les fondateurs dans l’espace crypto :

• Montez sur le devant de la scène et soyez la voix des dirigeants
• Construire une propriété intellectuelle personnelle qui aide à l’acquisition de talents et à l’influence de la communauté
• Choisissez la façon la plus naturelle de vous exprimer, comme un podcast, un long article ou une vidéo
• Commencez par le point d’entrée le plus simple et créez quelques moments emblématiques
• Insistez sur la production de contenu original, et l’équipe est responsable de l’optimisation de l’emballage
• Communication approfondie avec l’équipe marketing pour transmettre la véritable intention originale de l’entrepreneuriat

Opérations de la communauté des développeurs

Stratégie centrale de l'exploitation de la communauté des développeurs :

• Se concentrer sur les trois besoins fondamentaux des développeurs : technique, économique et valeur
• Construire une boucle fermée de « produit-économie-communauté ».
• Un soutien approfondi pour aider les développeurs à réussir, formant un modèle "d'abord donner les moyens, ensuite s'exprimer".
• Générer publiquement un impact grâce à l’expertise
• Utilisez GitHub, Twitter et d’autres plateformes pour intervenir de manière proactive afin de résoudre des problèmes réels.
• Découvrir et entretenir les principaux soutiens de la communauté et les intégrer dans le système opérationnel formel.

Émission de tokens et gouvernance communautaire

Points clés de l’émission de tokens et de la gouvernance communautaire :

• Équilibrer le double attribut de la campagne marketing du jeton avec le produit financier
• Choisir une trajectoire de largage explosif ou progressif en fonction des caractéristiques du projet
• Établir un mécanisme de gestion post-commercialisation solide
• Développer des soutiens précoces très engagés pendant la phase de testnet
• Établir un mécanisme opérationnel structuré, tel que des téléconférences communautaires régulières.
• Apprendre à filtrer le bruit de la communauté et à se concentrer sur les commentaires critiques

Opérer à l’échelle mondiale

Points clés pour le fonctionnement mondial des projets crypto :

• La construction d’un réseau de confiance local est au cœur de la
• Présentez des partenaires locaux par le biais de canaux de confiance
• Créer un canal Discord localisé, cultiver des membres de la communauté très actifs
• Identifier et entretenir les groupes clés pour servir de réseau de ressources locales
• Se concentrer sur les petits événements de grande valeur plutôt que sur les grandes expositions
• Les activités hors ligne observent directement les commentaires des développeurs pour identifier les utilisateurs potentiels.

MEME Culture & Communication de marque

Application de la culture MEME dans le marketing crypto :

• Comme outil pour transformer des concepts complexes et renforcer le sentiment d’appartenance à une communauté
• Mettre en place un mécanisme d’équilibrage : le compte de base reste professionnel et le compte d’exploitation offre un espace de création
• Faites des mèmes une partie intégrante de votre stratégie de communication globale
• Testez et filtrez les expressions qui résonnent avec l’industrie
• Maintenez un ton de communication positif et évitez les moqueries négatives
• Adhérer à la tonalité de la marque dans l’atmosphère de divertissement de l’industrie