L'effet de star et la diffusion sur les médias sociaux en tant que "détonateur" ont transformé Labubu en un jeton social mondialisé, stimulant la diffusion virale.
Écrit par : Yue Xiaoyu
Pourquoi le Labubu de Pop Mart est-il si populaire ?
Tout d'abord, le design de Labubu est très unique.
Contrairement à l'image sucrée des jouets traditionnels, le style de Labubu est simple, c'est-à-dire unique et rebelle, ce qui satisfait en fait les valeurs émotionnelles des jeunes.
Les consommateurs le considèrent comme un "conteneur émotionnel", en collectant, en personnalisant et en partageant, pour obtenir un sentiment d'appartenance et d'expression de soi.
La valeur émotionnelle est fondamentale, et le point de départ d'une vague de chaleur est l'émotion.
De plus, le mécanisme de la boîte aveugle et le marketing de la faim de Pop Mart peuvent stimuler l'impulsion d'achat dopaminergique des consommateurs.
Un contrôle strict de la production a conduit à une pénurie de "bébés", avec des primes sur le marché secondaire allant jusqu'à plusieurs dizaines de fois (par exemple, une prime de 1284% pour la collaboration Vans), et il y a même des rumeurs selon lesquelles des manipulateurs opèrent sur le marché secondaire de Pop Mart.
Je ne sais pas si c'est vrai, mais Pop Mart officiel a effectivement tacitement ou indirectement soutenu les revendeurs, aidant ainsi à créer une illusion de rareté.
Troisièmement, il s'agit de l'effet de la star.
La star thaïlandaise Lisa a posté à plusieurs reprises Labubu sur Instagram, déclenchant une vague mondiale. Par la suite, des stars occidentales telles que Rihanna et David Beckham ont également rejoint, augmentant considérablement l'exposition de Labubu.
Pomelo Mart a mis en œuvre une stratégie de sortie "Asie du Sud-Est d'abord, Europe et Amérique ensuite", combinée à une opération de localisation précise pour atteindre différentes régions, associée à des emplacements haut de gamme et à des célébrités pour promouvoir les ventes, ce qui a façonné une image de marque de luxe léger, faisant de Labubu une tendance mondiale.
C'est exactement le même développement que la précédente vague de NFT (appelée collection numérique en Chine).
l'amplification du marketing
Premier niveau : Allumer les émotions
Grâce à un design unique et à une résonance culturelle, Labubu suscite la demande des consommateurs pour l'expression de la personnalité et le dépôt émotionnel, jeton des bases de la tendance.
Deuxième niveau : Accélération du mécanisme
Les boîtes mystères, les ventes limitées et le marketing de la faim agissent comme des "propulseurs", amplifiant la demande du marché grâce à la rareté et à la spéculation, stimulant ainsi la fièvre du marché secondaire.
Niveau trois: Explosion sociale
L'effet de célébrité et la diffusion sur les médias sociaux en tant que "déclencheur" transforment Labubu en un jeton social mondialisé, favorisant une diffusion virale.
Ce modèle a été vérifié à plusieurs reprises par Pucky Mart, dès 2016, Pucky Mart a lancé la première série Molly qui a explosé, en 2018 il y a la série Dimoo, et maintenant la série Labubu est apparue.
Ce modèle est en effet efficace et peut être réutilisé à plusieurs reprises.
Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
Pourquoi Labubu de Pucky a-t-il explosé en popularité ?
Écrit par : Yue Xiaoyu
Pourquoi le Labubu de Pop Mart est-il si populaire ?
Tout d'abord, le design de Labubu est très unique.
Contrairement à l'image sucrée des jouets traditionnels, le style de Labubu est simple, c'est-à-dire unique et rebelle, ce qui satisfait en fait les valeurs émotionnelles des jeunes.
Les consommateurs le considèrent comme un "conteneur émotionnel", en collectant, en personnalisant et en partageant, pour obtenir un sentiment d'appartenance et d'expression de soi.
La valeur émotionnelle est fondamentale, et le point de départ d'une vague de chaleur est l'émotion.
De plus, le mécanisme de la boîte aveugle et le marketing de la faim de Pop Mart peuvent stimuler l'impulsion d'achat dopaminergique des consommateurs.
Un contrôle strict de la production a conduit à une pénurie de "bébés", avec des primes sur le marché secondaire allant jusqu'à plusieurs dizaines de fois (par exemple, une prime de 1284% pour la collaboration Vans), et il y a même des rumeurs selon lesquelles des manipulateurs opèrent sur le marché secondaire de Pop Mart.
Je ne sais pas si c'est vrai, mais Pop Mart officiel a effectivement tacitement ou indirectement soutenu les revendeurs, aidant ainsi à créer une illusion de rareté.
Troisièmement, il s'agit de l'effet de la star.
La star thaïlandaise Lisa a posté à plusieurs reprises Labubu sur Instagram, déclenchant une vague mondiale. Par la suite, des stars occidentales telles que Rihanna et David Beckham ont également rejoint, augmentant considérablement l'exposition de Labubu.
Pomelo Mart a mis en œuvre une stratégie de sortie "Asie du Sud-Est d'abord, Europe et Amérique ensuite", combinée à une opération de localisation précise pour atteindre différentes régions, associée à des emplacements haut de gamme et à des célébrités pour promouvoir les ventes, ce qui a façonné une image de marque de luxe léger, faisant de Labubu une tendance mondiale.
C'est exactement le même développement que la précédente vague de NFT (appelée collection numérique en Chine).
l'amplification du marketing
Premier niveau : Allumer les émotions
Grâce à un design unique et à une résonance culturelle, Labubu suscite la demande des consommateurs pour l'expression de la personnalité et le dépôt émotionnel, jeton des bases de la tendance.
Deuxième niveau : Accélération du mécanisme
Les boîtes mystères, les ventes limitées et le marketing de la faim agissent comme des "propulseurs", amplifiant la demande du marché grâce à la rareté et à la spéculation, stimulant ainsi la fièvre du marché secondaire.
Niveau trois: Explosion sociale
L'effet de célébrité et la diffusion sur les médias sociaux en tant que "déclencheur" transforment Labubu en un jeton social mondialisé, favorisant une diffusion virale.
Ce modèle a été vérifié à plusieurs reprises par Pucky Mart, dès 2016, Pucky Mart a lancé la première série Molly qui a explosé, en 2018 il y a la série Dimoo, et maintenant la série Labubu est apparue.
Ce modèle est en effet efficace et peut être réutilisé à plusieurs reprises.