Commençons par les chiffres :

Taille du réseau KOL

• 42,9 % des agences ont une base de KOL de plus de 1 000 comptes
• 35,7 % maintiennent 500–1 000
• Pourtant, près de 50 % s'appuient sur un noyau actif beaucoup plus petit de seulement 50 à 100 KOL pour la plupart des campagnes.
• Seulement 10 % s'engagent activement avec plus de 250 KOLs

Qu'est-ce qui compte réellement lors du choix des KOLs ?

• Nombre de followers ? Pas tant que ça → Importance moyenne : 2,93/5
• Impressions par publication & abonnés intelligents ? Ça devient plus intéressant → 4.1/5
• Qualité du contenu, recherche et expérience passée ? Cible → 4,7/5

Chaque agence vérifie la présence d'audiences automatisées.

Plus de la moitié utilisent des outils comme Kaito et Cookie3 pour filtrer et évaluer les KOLs.

Quelques notes pour les équipes Web3 travaillant avec des KOLs :

La vérité ? Le marketing Web3 est gravement limité en termes d'outils.

• Les annonces X ne fonctionnent pas bien. La plupart des utilisateurs ont un abonnement Premium (sans annonces), et ceux qui n'en ont pas ne sont généralement pas vos clients idéaux.
• Les annonces Google sont confrontées à des frictions réglementaires — et de nombreux projets ne peuvent pas les diffuser légalement dans les régions principales.
• Couverture médiatique ? Bonne pour la confiance / réputation. Faible pour l'acquisition réelle d'utilisateurs.

Alors, qu'est-ce qu'il reste ?

KOLs. Et maintenant, des campagnes alimentées par Kaito / Cookie.

Prenez @sparkdotfi’s campagne via @cookiedotfun:

13 400 comptes X ont rejoint. La plupart sont des micro-influenceurs avec moins de 1K abonnés. Et c'est la véritable innovation : intégrer des comptes trop petits pour les campagnes payantes traditionnelles.

Alors… ce modèle est-il meilleur que le marketing classique KOL ?

Controversé.

Les micro KOLs viennent avec des bagages :

Ils forment souvent des chambres d'écho (circle jerk), se suivent mutuellement et se repostent → un fort chevauchement d'audience.

Dans des secteurs plus petits, ce comportement aide le bon contenu à émerger. Mais dans les campagnes de farming à haute fréquence (comme les yaps/snaps), cela conduit à une surexposition et à une cécité – les utilisateurs commencent à se désintéresser.

Néanmoins, Kaito et Cookie ont donné une place à ces petits comptes à la table. Ils rendent les campagnes d'ambassadeurs plus décentralisées et plus faciles à gérer.

Décentralisation du marketing ? ✔️

Efficacité ? ⚠️ Toujours en débat.

N'oublions pas le récent @stayloudio cas:

Bavarder ≠ stratégie.

Mindshare ≠ influence.

Le marketing KOL classique a également ses défauts.

Voici la dure vérité :

Si votre produit a un USP faible, vous allez payer beaucoup plus.

Les KOL sont juste des voix — certaines plus fortes, certaines plus drôles, certaines plus techniques. Ce ne sont pas des travailleurs miracles.

Maintenant, si votre produit est réellement convaincant, un nouveau problème se pose :

Il y a une pénurie de KOLs qui :

• Avoir un public organique
• Comprendre la technologie
• Peut écrire du contenu qui résonne
• Accepter des offres sponsorisées à tous

De nombreux KOLs de premier plan ne prennent pas de publications payantes - ils investissent soit en privé, soit facturent 5 chiffres pour un tweet.

C'est pourquoi près de 50 % des agences collaborent étroitement avec seulement 50 à 100 KOL, sur des réseaux comprenant plus de 1 000.

Et 85 % des KOLs payés ? N'apportent aucun résultat significatif.

Alors, qu'est-ce qui fonctionne réellement dans le marketing KOL ?

Contrats à long terme avec publications répétées

• Plus de confiance, plus de reconnaissance, meilleure conversion

Engagement croisé KOL

• Demandez-leur de citer les prises de chacun, pas seulement votre annonce de marque.

Organique > Hard shill

• CT peut sentir un shill à des kilomètres. Donnez aux KOLs la liberté de s'exprimer authentiquement.

N'achetez pas de publicités. Achetez des opinions.

• Les vraies critiques battent les bannières publicitaires

Explorez en dehors de X.

• Telegram, Substack = moins de bruit, meilleure rétention

Mon avis sur l'avenir du marketing Web3 :

Kaito et Cookie ont intégré des micro-influenceurs dans le jeu de l'esprit — offrant aux marketeurs un nouveau mécanisme à expérimenter.

Que cela devienne un levier marketing significatif ou juste plus de bruit reste à déterminer.

Le marketing d'influence n'est pas prêt de disparaître.

Mais cela nécessite des voix authentiques, pas des comptes construits sur des shills payés 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.

Et une dernière pensée :

Pourquoi tout le monde est-il toujours obsédé par X ?

Si vous êtes sérieux au sujet de la croissance, arrêtez de dormir sur Telegram et Substack.

Avertissement:

1. Cet article est reproduit à partir de [stacy_muur]. Tous les droits d'auteur appartiennent à l'auteur original [stacy_muur]. Si vous avez des objections à cette réimpression, veuillez contacter le Gate Learnéquipe, et ils s'en occuperont rapidement.
2. Avertissement de responsabilité : Les vues et opinions exprimées dans cet article sont uniquement celles de l'auteur et ne constituent en aucun cas un conseil en investissement.
3. Les traductions de l'article dans d'autres langues sont réalisées par l'équipe Gate Learn. Sauf mention contraire, il est interdit de copier, distribuer ou plagier les articles traduits.