El rápido crecimiento económico de los pantalones de yoga en Estados Unidos: Vuori obtiene inversión de SoftBank y busca desafiar la posición en el mercado de Lululemon

En los Estados Unidos, que se considera un país libre y abierto, muchas empresas y lugares de trabajo prohíben el uso de pantalones de yoga. Estos pantalones ajustados que envuelven la parte inferior del cuerpo se han convertido gradualmente en un símbolo de moda y muchas personas los usan todo el día para mostrar su figura, incluso si no están asistiendo a una clase de yoga. Lululemon fue quien inició la tendencia de los pantalones de yoga, y yo llamo a este nuevo mercado la 'economía de los pantalones de yoga', que se centra en la salud, la sensualidad y la comodidad. Ahora, muchos inversores también han mostrado interés en este mercado, invirtiendo en marcas emergentes de ropa deportiva y buscando encontrar el próximo Lululemon.

Un dato interesante proviene de Pornhub: los pantalones de yoga son una de las palabras clave más populares en el sitio web. En el entorno laboral formal, los estadounidenses todavía tienen una mentalidad conservadora y no quieren que sus colegas femeninas usen pantalones de yoga demasiado ajustados para trabajar, a menos que sean empleados de empresas de tecnología emergentes como Silicon Valley en California. La mayoría de los manuales de los empleados prohíben explícitamente el uso de pantalones de yoga, pero una empresa llamada Vuori ha surgido como un competidor para desafiar la posición de mercado de Lululemon. Con una valoración de 5.500 millones de dólares el año pasado y una recaudación de fondos de 825 millones de dólares, Vuori incluso puede lanzar una oferta pública inicial (IPO). ¿Cómo ha logrado esta empresa todo esto?

Vuori 獲利亮眼 分析師看好會 IPO

Vuori registró una facturación anual de alrededor de 320 millones de dólares en 2023. La marca de ropa deportiva con sede en el sur de California se ha posicionado rápidamente en un mercado dominado por Lululemon y Alo Yoga. En 2021, SoftBank de Japón invirtió $400 millones en la marca, la inversión más grande en una marca de ropa por parte de los capitalistas de riesgo ese año. En noviembre de 2024, Vuori recibió una nueva inversión de $825 millones de dólares de General Atlantic y Stripes, lo que lleva a los analistas a especular sobre una posible oferta pública de venta en un futuro próximo.

Es raro ver marcas que se dirijan al mercado masculino, Vuori ha ingresado al mercado con 'pantalones cortos deportivos para hombres', convirtiendo los pantalones cortos deportivos para hombres en un producto especial en un mercado dominado por las mujeres. La estrategia de marketing de Vuori es vender en gimnasios de lujo como Equinox, creando una imagen de marca premium. Vuori también ha abierto tiendas junto a su competidor Lululemon y planea expandirse rápidamente a nivel mundial con 100 nuevas tiendas en 2026.

La moda deportiva y casual crece rápidamente y sigue las tendencias de la moda.

CNBC informa que dos tercios de los millennials y los clientes de la Generación Z usan ropa deportiva varias veces a la semana, y el 6% de la Generación Z cree que el estado físico es muy importante. Los analistas creen que muchas de las nuevas promesas desafiarán la posición de mercado y la cuota de mercado de las cuatro "viejas marcas" (Nike, Adida, Puma y Under Armour), e incluso superarán a las cuatro marcas antiguas con una rápida tasa de crecimiento del 18% de ingresos anuales y un aumento del 4% en los márgenes de crecimiento.

Según el informe del índice de moda de McKinsey, los analistas de McKinsey son optimistas sobre el crecimiento continuado de los ingresos de la ropa deportiva en 2025. Se espera que el crecimiento de la ropa deportiva supere el del mercado de moda en general. China superará el crecimiento en un 5-6%, Estados Unidos en un 3% y Europa en un 2-3%. Se estima que hasta el 90% de las marcas de ropa deportiva mantendrán un crecimiento estable en las ventas. Las nuevas marcas destacadas por los analistas incluyen New Balance y Alo Yoga, y creen que estas marcas impulsarán aún más el desarrollo del mercado deportivo y de ocio en general.

El mercado estadounidense de pantalones de yoga está creciendo rápidamente: Vuori ha recibido una inversión de SoftBank y quiere desafiar la posición de mercado de Lululemon. Este artículo apareció por primera vez en ChainNews ABMedia.