¿Por qué Labubu de Pop Mart se ha vuelto tan popular?
Primero, el diseño de Labubu es muy único.
A diferencia de la dulce imagen de los juguetes de moda tradicionales, el estilo de Labubu se puede describir simplemente como personalidad y rebeldía, lo que en realidad satisface el valor emocional de los jóvenes.
Los consumidores lo ven como un "contenedor emocional", obteniendo un sentido de pertenencia y expresión personal a través de la recolección, la modificación y el intercambio.
El valor emocional es fundamental, el punto de partida de un auge es la emoción.
En segundo lugar, el mecanismo de cajas ciegas de Pop Mart y el marketing de escasez pueden estimular el impulso de compra impulsado por la dopamina en los consumidores.
El estricto control de la capacidad de producción ha llevado a que "sea difícil encontrar un juguete", con una prima en el mercado secundario que alcanza decenas de veces (como el modelo colaborativo de Vans con una prima del 1284%), de hecho, circulan rumores de que Bubble Mart incluso tiene operadores en el mercado secundario.
No sé si esto es cierto, pero la oficial de Pop Mart realmente hace la vista gorda o apoya indirectamente a los revendedores acaparando el producto, fomentando una falsa escasez.
Tercero, es el efecto de las celebridades.
La estrella tailandesa Lisa ha mostrado varias veces a Labubu en Instagram, lo que ha generado un furor global. Luego, celebridades de Occidente como Rihanna y Beckham también se unieron, aumentando enormemente la exposición de Labubu.
Pop Mart ha creado una imagen de marca de lujo accesible a través de su estrategia de expansión "primero en el sudeste asiático, luego en Europa y Estados Unidos", combinando operaciones localizadas para llegar con precisión a cada región, además de una ubicación de alto nivel y la participación de celebridades en la venta de productos, lo que ha llevado a Labubu a convertirse en una tendencia global.
Esto es exactamente igual a la forma en que se desarrolló la anterior ola de NFT (llamados coleccionables digitales en el país).
En resumen, de manera abstracta, el auge de Pop Mart es un cohete de tres etapas: valor emocional —> amplificación de marketing —> explosión social.
Nivel uno: Encender emociones
A través de un diseño único y una resonancia cultural, Labubu enciende la demanda de los consumidores por la expresión personal y el refugio emocional, sentando las bases para una tendencia.
Segundo nivel: aceleración de mecanismos
Las cajas ciegas, las ventas limitadas y el marketing de escasez actúan como "impulsores", amplificando la demanda del mercado a través de la escasez y la psicología especulativa, elevando la efervescencia del mercado secundario.
Nivel tres: Explosión social
El efecto de las celebridades y la difusión en redes sociales actúan como "detonadores", transformando a Labubu en una moneda social global, impulsando su propagación viral.
Este modelo ha sido validado varias veces por Pop Mart. Ya en 2016, Pop Mart lanzó la primera serie de Molly que fue un gran éxito, en 2018 apareció la serie Dimoo, y ahora ha surgido la serie Labubu.
Esto demuestra que este modelo es realmente efectivo y puede ser reutilizado.
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¿Por qué Labubu de Pop Mart se ha vuelto tan popular?
Escrito por: Yue Xiaoyu
¿Por qué Labubu de Pop Mart se ha vuelto tan popular?
Primero, el diseño de Labubu es muy único.
A diferencia de la dulce imagen de los juguetes de moda tradicionales, el estilo de Labubu se puede describir simplemente como personalidad y rebeldía, lo que en realidad satisface el valor emocional de los jóvenes.
Los consumidores lo ven como un "contenedor emocional", obteniendo un sentido de pertenencia y expresión personal a través de la recolección, la modificación y el intercambio.
El valor emocional es fundamental, el punto de partida de un auge es la emoción.
En segundo lugar, el mecanismo de cajas ciegas de Pop Mart y el marketing de escasez pueden estimular el impulso de compra impulsado por la dopamina en los consumidores.
El estricto control de la capacidad de producción ha llevado a que "sea difícil encontrar un juguete", con una prima en el mercado secundario que alcanza decenas de veces (como el modelo colaborativo de Vans con una prima del 1284%), de hecho, circulan rumores de que Bubble Mart incluso tiene operadores en el mercado secundario.
No sé si esto es cierto, pero la oficial de Pop Mart realmente hace la vista gorda o apoya indirectamente a los revendedores acaparando el producto, fomentando una falsa escasez.
Tercero, es el efecto de las celebridades.
La estrella tailandesa Lisa ha mostrado varias veces a Labubu en Instagram, lo que ha generado un furor global. Luego, celebridades de Occidente como Rihanna y Beckham también se unieron, aumentando enormemente la exposición de Labubu.
Pop Mart ha creado una imagen de marca de lujo accesible a través de su estrategia de expansión "primero en el sudeste asiático, luego en Europa y Estados Unidos", combinando operaciones localizadas para llegar con precisión a cada región, además de una ubicación de alto nivel y la participación de celebridades en la venta de productos, lo que ha llevado a Labubu a convertirse en una tendencia global.
Esto es exactamente igual a la forma en que se desarrolló la anterior ola de NFT (llamados coleccionables digitales en el país).
En resumen, de manera abstracta, el auge de Pop Mart es un cohete de tres etapas: valor emocional —> amplificación de marketing —> explosión social.
Nivel uno: Encender emociones
A través de un diseño único y una resonancia cultural, Labubu enciende la demanda de los consumidores por la expresión personal y el refugio emocional, sentando las bases para una tendencia.
Segundo nivel: aceleración de mecanismos
Las cajas ciegas, las ventas limitadas y el marketing de escasez actúan como "impulsores", amplificando la demanda del mercado a través de la escasez y la psicología especulativa, elevando la efervescencia del mercado secundario.
Nivel tres: Explosión social
El efecto de las celebridades y la difusión en redes sociales actúan como "detonadores", transformando a Labubu en una moneda social global, impulsando su propagación viral.
Este modelo ha sido validado varias veces por Pop Mart. Ya en 2016, Pop Mart lanzó la primera serie de Molly que fue un gran éxito, en 2018 apareció la serie Dimoo, y ahora ha surgido la serie Labubu.
Esto demuestra que este modelo es realmente efectivo y puede ser reutilizado.