نمو اقتصادي سريع للسراويل اليوغا الأمريكية: Vuori تحصل على استثمار من سوفت بنك وتسعى لتحدي موقع Lululemon في السوق

في الولايات المتحدة الحرة والمفتوحة، تحظر العديد من الشركات ومناطق العمل ارتداء السراويل اليوغا، وهي سراويل رياضية ضيقة تغلف منطقة الأسفل من الجسم وأصبحت رمزًا للموضة الحديثة. ترتدي الكثير من الناس السراويل اليوغا طوال اليوم لإظهار جسدهم، حتى إذا لم يكونوا يحضرون صف اليوغا. أطلقت Lululemon رواج السراويل اليوغا، وأسميت هذا السوق الناشئ بـ "اقتصاد اليوغا بانتظار الاقتحام"، حيث يتم التركيز على الصحة والجاذبية الجسدية والاسترخاء. الآن يرى العديد من رجال الأعمال الناشئين في هذا السوق فرصة للاستثمار في العلامات التجارية الرياضية الناشئة، ويأملون في العثور على العلامة التجارية التالية التي تتبع أثر Lululemon.

هناك بيانات مثيرة للاهتمام من Pornhub، واحدة من الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا على الموقع هي بنطلون اليوغا. في الأماكن العمل الرسمية، لا يزال الأمريكيون عامةً محافظين في الفكر، ولا يرغبون في رؤية زميلاتهم النساء يرتدين بنطلونات اليوغا الضيقة جدًا في العمل، إلا إذا كانوا يعملون في شركات تقنية الإبداعية مثل سيليكون فالي في كاليفورنيا، حيث يمنح موظفو الشركات حرية كبيرة في اللباس. ومن المثير للاهتمام أن شركة تسمى Vuori تحدت هذا النمط، وحصلت على استثمارٍ من Softbank، وتهدف إلى تحدي سوق Lululemon. وتم تقييم الشركة العام الماضي بـ 5.5 مليار دولار وجمعت 825 مليون دولار في التمويل الجديد، ويمكن أن تدرج الشركة في البورصة. كيف حققت هذه الشركة هذا النجاح؟

Vuori تحقق أرباحًا مبهرة ، ومحللون يتوقعون أن يكون لديها طرح عام أولي (IPO)

حققت Vuori إجمالي إيرادات تقارب 320 مليون دولار على مدار عام 2023. تمكنت العلامة التجارية للألبسة الرياضية والترفيهية Vuori التي تتخذ من جنوب كاليفورنيا مقرًا لها من التفوق السريع في سوق يهيمن عليه Lululemon و Alo Yoga. في عام 2021 ، حصلت على استثمار بقيمة 400 مليون دولار من SoftBank اليابانية ، وهو أكبر استثمار رأس مال خاص في علامة تجارية للملابس في تلك السنة. في نوفمبر 2024 ، حصلت Vuori على استثمار جديد بقيمة 825 مليون دولار من General Atlantic و Stripes ، ويعتقد المحللون أنه من المرجح أن تدخل Vuori السوق العام قريبًا.

نادراً ما تُرى العلامات التجارية التي تستهدف فئة العملاء الذكور في السوق. يدخل Vuori السوق باسم "سروال رياضي للرجال" كمنتج فريد في سوق الاستهلاك المسيطر عليه بواسطة الإناث. تركز استراتيجية التسويق لـ Vuori على بيع منتجاتها في صالات الألعاب الرياضية الفاخرة Equinox لتشكيل صورة العلامة التجارية الفاخرة. بجانب المنافس Lululemon، يقوم Vuori بفتح متاجر نشطة ويستعد لتوسيع نطاقه بسرعة عالمية من خلال افتتاح 100 متجر جديد بحلول عام 2026.

الأزياء الرياضية العصرية تنمو بسرعة وتتبع الأزياء الحديثة والشائعة

ذكرت CNBC أن ثلثي عملاء جيل الألفية والجيل Z يرتدون ملابس رياضية عدة مرات في الأسبوع ، ويعتقد 6٪ من الجيل Z أن اللياقة البدنية مهمة للغاية. يعتقد المحللون أن العديد من الشركات الصاعدة الجديدة ستتحدى وضع السوق وحصتها في السوق من "العلامات التجارية القديمة" الأربع (Nike و Adida و Puma و Under Armour) ، بل وتتفوق على العلامات التجارية الأربع القديمة بمعدل نمو سريع يبلغ 18٪ إيرادات سنوية وزيادة بنسبة 4٪ في هوامش النمو.

وفقًا لتقرير مؤشر ماكنزي للأزياء، يتوقع محللو ماكنزي أن تستمر إيرادات الملابس الرياضية في النمو حتى عام 2025، ومن المتوقع أن يتجاوز نمو الملابس الرياضية السوق العام للأزياء، حيث يتوقع أن تتجاوز الصين النمو بنسبة 5 إلى 6 نقاط مئوية (%)، بينما ستزيد الولايات المتحدة بنسبة تزيد عن 3٪، وأوروبا بنسبة تتراوح بين 2 إلى 3٪، ومع 90٪ من علامات الملابس الرياضية التي يتوقع أن تحافظ على نمو مستقر في المبيعات. العلامات التجارية الناشئة التي يتوقع المحللون أن تنمو بشكل جيد تشمل New Balance و Alo Yoga، حيث يعتقدون أن هذه العلامات التجارية ستعزز السوق العام للرياضة والاسترخاء.

هذه المقالة نمو اقتصاد سريع لسروال اليوغا الأمريكي: Vuori يحصل على استثمار من Softbank ويسعى لتحدي موقع Lululemon في السوق. أول ظهور على ChainNews ABMedia.