لماذا أصبحت Labubu الخاصة بـ Pop Mart شديدة الشهرة؟
أولاً، تصميم Labubu فريد من نوعه.
على عكس الصورة الجميلة التقليدية للألعاب العصرية، فإن أسلوب Labubu ببساطة هو الشخصية والتمرد، وهذا في الواقع يلبي القيمة العاطفية للشباب.
يعتبر المستهلكون "حاويات عاطفية"، من خلال جمعها، وتعديلها، ومشاركتها، يحصلون على شعور بالانتماء وتعبير عن الذات.
القيمة العاطفية هي الأساس، ونقطة انطلاق أي حماس هي العواطف.
ثانياً، آلية صناديق المفاجآت في باوبو مارت والتسويق الجائع يمكن أن تحفز الدافع الشرائي المدفوع بالدوبامين لدى المستهلكين.
التحكم الصارم في القدرة الإنتاجية أدى إلى صعوبة الحصول على "طفل واحد"، وبلغت علاوة السوق الثانوية عشرات الأضعاف (مثل علاوة نموذج Vans المشترك التي بلغت 1284%)، في الحقيقة، هناك شائعات تفيد بأن Bubble Mart لديها حتى مضاربون في السوق الثانوية.
لا أعلم ما إذا كان هذا صحيحًا، لكن من الواضح أن باوبو مات قد وافق بشكل غير رسمي أو دعم بشكل غير مباشر تجار السوق السوداء في تخزين المنتجات، مما يساهم في خلق وهم الندرة.
ثالثًا، هو تأثير النجوم.
شاركت نجمة تايلندية، ليزا، على إنستغرام عدة مرات صورًا لشخصية لابوبو، مما أثار ضجة عالمية. بعد ذلك، انضمت إليها نجمات مثل ريهانا وبيكهام، مما زاد بشكل كبير من ظهور لابوبو.
حققت شركة بابل مارت من خلال استراتيجية التوسع "أولاً في جنوب شرق آسيا، ثم في أوروبا وأمريكا"، مع الجمع بين التشغيل المحلي للوصول بدقة إلى كل منطقة، بالإضافة إلى اختيار المواقع الراقية والتعاون مع المشاهير، صورة علامة تجارية فاخرة، مما جعل لابوبو رمزاً للموضة العالمية.
هذا يشبه تمامًا طريقة تطور ضجة NFT السابقة (التي تُسمى في الداخل بالمقتنيات الرقمية).
بالمجمل، يمكن تلخيص صعود بابلو مارت بأنه صاروخ ثلاثي المراحل: قيمة المشاعر → تضخيم التسويق → انفجار اجتماعي.
الدرجة الأولى: إشعال المشاعر
من خلال التصميم الفريد والتفاعل الثقافي، تشعل Labubu حاجة المستهلكين للتعبير عن الذات والتواصل العاطفي، مما يؤسس لأساس الاتجاه.
الدرجة الثانية: تسريع الآلية
تعتبر صناديق المفاجآت، والمبيعات المحدودة، والتسويق الجائع بمثابة "محفزات"، حيث تعزز الطلب في السوق من خلال الندرة وعلم النفس المضاربي، مما يؤدي إلى ارتفاع حمى السوق الثانوية.
المرحلة الثالثة: الانفجار الاجتماعي
تأثير النجوم وانتشار وسائل التواصل الاجتماعي كـ "مفجر" يحول Labubu إلى عملة اجتماعية عالمية، مما يدفع الانتشار الفيروسي.
هذا النموذج قد تم التحقق منه من قبل بابلو مارت عدة مرات، في عام 2016، أطلقت بابلو مارت أول سلسلة مشهورة وهي سلسلة مولي، وفي عام 2018 ظهرت سلسلة ديمو، والآن ظهرت سلسلة لابوبو.
يوضح أن هذا النموذج فعال حقًا ويمكن استخدامه مرارًا وتكرارًا.
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
لماذا أصبحت Labubu من بابا مارت مشهورة جداً؟
كتبه: يوي شياو يو
لماذا أصبحت Labubu الخاصة بـ Pop Mart شديدة الشهرة؟
أولاً، تصميم Labubu فريد من نوعه.
على عكس الصورة الجميلة التقليدية للألعاب العصرية، فإن أسلوب Labubu ببساطة هو الشخصية والتمرد، وهذا في الواقع يلبي القيمة العاطفية للشباب.
يعتبر المستهلكون "حاويات عاطفية"، من خلال جمعها، وتعديلها، ومشاركتها، يحصلون على شعور بالانتماء وتعبير عن الذات.
القيمة العاطفية هي الأساس، ونقطة انطلاق أي حماس هي العواطف.
ثانياً، آلية صناديق المفاجآت في باوبو مارت والتسويق الجائع يمكن أن تحفز الدافع الشرائي المدفوع بالدوبامين لدى المستهلكين.
التحكم الصارم في القدرة الإنتاجية أدى إلى صعوبة الحصول على "طفل واحد"، وبلغت علاوة السوق الثانوية عشرات الأضعاف (مثل علاوة نموذج Vans المشترك التي بلغت 1284%)، في الحقيقة، هناك شائعات تفيد بأن Bubble Mart لديها حتى مضاربون في السوق الثانوية.
لا أعلم ما إذا كان هذا صحيحًا، لكن من الواضح أن باوبو مات قد وافق بشكل غير رسمي أو دعم بشكل غير مباشر تجار السوق السوداء في تخزين المنتجات، مما يساهم في خلق وهم الندرة.
ثالثًا، هو تأثير النجوم.
شاركت نجمة تايلندية، ليزا، على إنستغرام عدة مرات صورًا لشخصية لابوبو، مما أثار ضجة عالمية. بعد ذلك، انضمت إليها نجمات مثل ريهانا وبيكهام، مما زاد بشكل كبير من ظهور لابوبو.
حققت شركة بابل مارت من خلال استراتيجية التوسع "أولاً في جنوب شرق آسيا، ثم في أوروبا وأمريكا"، مع الجمع بين التشغيل المحلي للوصول بدقة إلى كل منطقة، بالإضافة إلى اختيار المواقع الراقية والتعاون مع المشاهير، صورة علامة تجارية فاخرة، مما جعل لابوبو رمزاً للموضة العالمية.
هذا يشبه تمامًا طريقة تطور ضجة NFT السابقة (التي تُسمى في الداخل بالمقتنيات الرقمية).
بالمجمل، يمكن تلخيص صعود بابلو مارت بأنه صاروخ ثلاثي المراحل: قيمة المشاعر → تضخيم التسويق → انفجار اجتماعي.
الدرجة الأولى: إشعال المشاعر
من خلال التصميم الفريد والتفاعل الثقافي، تشعل Labubu حاجة المستهلكين للتعبير عن الذات والتواصل العاطفي، مما يؤسس لأساس الاتجاه.
الدرجة الثانية: تسريع الآلية
تعتبر صناديق المفاجآت، والمبيعات المحدودة، والتسويق الجائع بمثابة "محفزات"، حيث تعزز الطلب في السوق من خلال الندرة وعلم النفس المضاربي، مما يؤدي إلى ارتفاع حمى السوق الثانوية.
المرحلة الثالثة: الانفجار الاجتماعي
تأثير النجوم وانتشار وسائل التواصل الاجتماعي كـ "مفجر" يحول Labubu إلى عملة اجتماعية عالمية، مما يدفع الانتشار الفيروسي.
هذا النموذج قد تم التحقق منه من قبل بابلو مارت عدة مرات، في عام 2016، أطلقت بابلو مارت أول سلسلة مشهورة وهي سلسلة مولي، وفي عام 2018 ظهرت سلسلة ديمو، والآن ظهرت سلسلة لابوبو.
يوضح أن هذا النموذج فعال حقًا ويمكن استخدامه مرارًا وتكرارًا.