تأثير النجوم ونشر وسائل التواصل الاجتماعي كما "مفجر"، سيحول Labubu إلى عملة اجتماعية عالمية، ويدفع انتشارًا فيروسيًا.
كتب بواسطة: يوو شياو يو
لماذا تحظى Labubu من Bubu Mart بشعبية كبيرة؟
أولاً، تصميم Labubu فريد للغاية.
وعلى عكس الصورة اللطيفة للعب الشعبية التقليدية، يمثل Labubu الأسلوب الشخصي والمتمرد، مما يلبي في الواقع قيم الشباب العاطفية.
المستهلكون يعتبرونه "حاوية عاطفية"، من خلال جمع وتعديل الدمى ومشاركتها، يحصلون على الانتماء والتعبير عن الشخصية.
قيمة العاطفة هي الأساس، ونقطة انطلاق اندفاع الحماس هي العاطفة.
ثانياً، آلية الصندوق الأعمى والتسويق الجائع في بوبومارت تستطيع أن تثير رغبة المستهلكين المدفوعة بالدوبامين في الشراء.
السيطرة الصارمة على الطاقة الإنتاجية تؤدي إلى 'صعوبة العثور على الطفل الواحد'، حيث تصل العوائد الزائدة في السوق الثانوية إلى عشرات المرات (مثل ارتفاع سعر الإصدار المشترك لـ Vans بنسبة 1284٪)، وهناك شائعات تشير إلى أن هناك مضاربين في السوق الثانوية لبوبومارت.
لا أعرف ما إذا كان هذا صحيحًا، ولكن من الواضح أن منصة بوبومارت الرسمية تسمح بشكل صريح أو غير مباشر بتخزين المواشي السوداء، وتساهم في إثارة الاضطرابات لخلق وهم الندرة.
الثالث، هو تأثير النجم.
ظهرت النجمة الصينية ليزا متكررًا على Instagram مع Labubu، مما أثار ضجة عالمية. بعد ذلك، انضمت نجوم غربيون مثل ريهانا وبيكهام، مما زاد من تعرض Labubu بشكل كبير.
باوباوماتو تعتمد استراتيجية الخروج إلى البحر "الشرق الأقصى أولاً، ثم أوروبا وأمريكا"، بالاقتران بتشغيل محلي دقيق للوصول إلى مناطق مختلفة، بالإضافة إلى اختيار المواقع الراقية واستعراض النجوم، لتشكيل صورة علامة تجارية فاخرة، مما جعل Labubu تصبح رائدة في العالم.
هذا هو تمامًا كالطريقة التي تطورت بها ظاهرة NFT (المعروفة محليًا باسم أصول رقمية) في السابق.
التكبير التسويقي
المستوى الأول: إشعال العواطف
من خلال التصميم الفريد والترابط الثقافي، يثير لابوبو حاجة المستهلكين للتعبير عن الشخصية وتوجيه العواطف، ويؤسس أساسًا للاتجاه.
المستوى الثاني: تسريع الآلية
صناديق العمى والإصدار المحدود والتسويق الجائع كـ "الحافز"، يتم تكبير الطلب السوقي من خلال الندرة والنفس التكتيكي، مما يدفع بشدة للسوق الثانوي.
المستوى الثالث: الانفجار الاجتماعي
تأثير النجوم ونشر وسائل التواصل الاجتماعي كـ "قاذف"، سيحول Labubu إلى عملة اجتماعية عالمية، ويدفع انتشار الفيروس بشكل وبائي.
تم التحقق من هذا النموذج مرارًا وتكرارًا بواسطة بوبو مارت ، حيث تم إطلاق سلسلة مولي الأولى التي حققت نجاحًا كبيرًا في عام 2016 ، وسلسلة Dimoo في عام 2018 ، والآن ظهور سلسلة Labubu.
يتضح أن هذا النموذج فعال حقًا ويمكن استخدامه مرارًا وتكرارًا.
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
لماذا اندلعت شعبية Labubu في Pop Mart؟
تأثير النجوم ونشر وسائل التواصل الاجتماعي كما "مفجر"، سيحول Labubu إلى عملة اجتماعية عالمية، ويدفع انتشارًا فيروسيًا.
كتب بواسطة: يوو شياو يو
لماذا تحظى Labubu من Bubu Mart بشعبية كبيرة؟
أولاً، تصميم Labubu فريد للغاية.
وعلى عكس الصورة اللطيفة للعب الشعبية التقليدية، يمثل Labubu الأسلوب الشخصي والمتمرد، مما يلبي في الواقع قيم الشباب العاطفية.
المستهلكون يعتبرونه "حاوية عاطفية"، من خلال جمع وتعديل الدمى ومشاركتها، يحصلون على الانتماء والتعبير عن الشخصية.
قيمة العاطفة هي الأساس، ونقطة انطلاق اندفاع الحماس هي العاطفة.
ثانياً، آلية الصندوق الأعمى والتسويق الجائع في بوبومارت تستطيع أن تثير رغبة المستهلكين المدفوعة بالدوبامين في الشراء.
السيطرة الصارمة على الطاقة الإنتاجية تؤدي إلى 'صعوبة العثور على الطفل الواحد'، حيث تصل العوائد الزائدة في السوق الثانوية إلى عشرات المرات (مثل ارتفاع سعر الإصدار المشترك لـ Vans بنسبة 1284٪)، وهناك شائعات تشير إلى أن هناك مضاربين في السوق الثانوية لبوبومارت.
لا أعرف ما إذا كان هذا صحيحًا، ولكن من الواضح أن منصة بوبومارت الرسمية تسمح بشكل صريح أو غير مباشر بتخزين المواشي السوداء، وتساهم في إثارة الاضطرابات لخلق وهم الندرة.
الثالث، هو تأثير النجم.
ظهرت النجمة الصينية ليزا متكررًا على Instagram مع Labubu، مما أثار ضجة عالمية. بعد ذلك، انضمت نجوم غربيون مثل ريهانا وبيكهام، مما زاد من تعرض Labubu بشكل كبير.
باوباوماتو تعتمد استراتيجية الخروج إلى البحر "الشرق الأقصى أولاً، ثم أوروبا وأمريكا"، بالاقتران بتشغيل محلي دقيق للوصول إلى مناطق مختلفة، بالإضافة إلى اختيار المواقع الراقية واستعراض النجوم، لتشكيل صورة علامة تجارية فاخرة، مما جعل Labubu تصبح رائدة في العالم.
هذا هو تمامًا كالطريقة التي تطورت بها ظاهرة NFT (المعروفة محليًا باسم أصول رقمية) في السابق.
التكبير التسويقي
المستوى الأول: إشعال العواطف
من خلال التصميم الفريد والترابط الثقافي، يثير لابوبو حاجة المستهلكين للتعبير عن الشخصية وتوجيه العواطف، ويؤسس أساسًا للاتجاه.
المستوى الثاني: تسريع الآلية
صناديق العمى والإصدار المحدود والتسويق الجائع كـ "الحافز"، يتم تكبير الطلب السوقي من خلال الندرة والنفس التكتيكي، مما يدفع بشدة للسوق الثانوي.
المستوى الثالث: الانفجار الاجتماعي
تأثير النجوم ونشر وسائل التواصل الاجتماعي كـ "قاذف"، سيحول Labubu إلى عملة اجتماعية عالمية، ويدفع انتشار الفيروس بشكل وبائي.
تم التحقق من هذا النموذج مرارًا وتكرارًا بواسطة بوبو مارت ، حيث تم إطلاق سلسلة مولي الأولى التي حققت نجاحًا كبيرًا في عام 2016 ، وسلسلة Dimoo في عام 2018 ، والآن ظهور سلسلة Labubu.
يتضح أن هذا النموذج فعال حقًا ويمكن استخدامه مرارًا وتكرارًا.